≡En resumen
- VTR = visualizaciones ÷ impresiones × 100, con la definición de visualización de cada plataforma.
- En Google Ads la métrica se llama tasa de visualización de TrueView y solo existe en formatos que cuentan visualizaciones.
- La tasa de finalización mide otra cosa: quién llega al final, no quién supera el umbral.
- No confundas VTR con conversiones view-through ni con viewability.
- Compara el VTR con tu propio histórico por formato, no con cifras genéricas.
01 ¿Qué es el view-through rate (VTR)?
El término viene de la publicidad en vídeo anglosajona: view-through significa «ver de principio a fin» o «ver hasta un punto». Por eso en algunos informes de compra programática VTR se usa como sinónimo de tasa de finalización. Aclara siempre qué umbral usa quien te pasa el dato. Para la foto completa de las métricas de vídeo, consulta la entrada de analítica de vídeo.
02 Qué cuenta como visualización en Google Ads y YouTube
| Formato | Se cuenta una visualización cuando… |
|---|---|
| In-stream saltable | El usuario ve 30 segundos o el anuncio completo, lo que ocurra antes, o hace clic en un elemento del anuncio |
| In-feed | El usuario hace clic en la miniatura o ve al menos 10 segundos de la reproducción automática |
| Anuncios en Shorts | El usuario ve 10 segundos o el anuncio completo, lo que ocurra antes, o interactúa |
| Bumper e in-stream no saltables | No suman visualizaciones de TrueView: se miden por impresiones y alcance |
Si quieres entender cómo se cobran estas visualizaciones y qué formatos entran, revisa la entrada de anuncios TrueView. Los formatos cortos de 6 segundos se tratan en la de anuncios bumper.
03 Fórmulas: VTR, tasa de finalización y cuartiles
| Métrica | Fórmula | Qué responde |
|---|---|---|
| VTR (tasa de visualización de TrueView) | Visualizaciones ÷ impresiones × 100 | ¿Cuántas veces que se mostró el anuncio llegó a contar como visto? |
| Tasa de finalización (sobre inicios) | Reproducciones completas ÷ reproducciones iniciadas × 100 | De quienes empezaron a verlo, ¿cuántos llegaron al final? |
| Tasa de finalización (sobre impresiones) | Reproducciones completas ÷ impresiones × 100 | Métrica habitual en compra programática (VCR) |
| Cuartiles (25, 50, 75 y 100 %) | Usuarios que siguen viendo en ese punto ÷ veces que se inició el reproductor | ¿En qué tramo se pierde la audiencia? |
| CPV medio | Coste ÷ visualizaciones | ¿Cuánto pagas por cada visualización? |
Campaña con 50.000 impresiones, 11.000 visualizaciones de TrueView y 400 € de coste. VTR = 11.000 ÷ 50.000 = 22 %. CPV medio = 400 ÷ 11.000 = 0,036 €. Si de 30.000 reproducciones iniciadas 6.000 llegan al 100 %, la tasa de finalización sobre inicios es 20 %. Tres números distintos que cuentan historias diferentes: el anuncio engancha lo suficiente para superar el umbral, pero pocos lo ven entero.
04 VTR vs CTR, viewability y conversiones view-through
| Métrica | Qué mide | Fórmula |
|---|---|---|
| View-through rate (VTR) | Si el anuncio se ve lo suficiente | Visualizaciones ÷ impresiones |
| CTR | Si el anuncio provoca un clic | Clics ÷ impresiones |
| Viewability | Si el anuncio tuvo oportunidad de ser visto (en pantalla) | Impresiones visibles ÷ impresiones medibles |
| Conversión view-through | Conversiones de usuarios que vieron el anuncio sin interactuar y convirtieron después | Recuento dentro de una ventana configurable |
El CTR mide acción, el VTR mide atención y la viewability mide oportunidad de ser visto: un anuncio puede ser 100 % visible y tener un VTR bajo porque nadie se queda a mirarlo. Las conversiones view-through, por su parte, son una métrica de atribución, no de visualización.
05 VTR en Meta, TikTok y compra programática
| Plataforma | Métrica de referencia | Cómo calcular un VTR equivalente |
|---|---|---|
| Meta (Facebook e Instagram) | ThruPlay: 15 segundos vistos o el vídeo completo si es más corto | ThruPlays ÷ impresiones |
| TikTok Ads | Visualizaciones de 2 y de 6 segundos | Visualizaciones de 6 s ÷ impresiones, para comparar anuncios entre sí |
| Compra programática (DSP) | Reproducciones completas, según el estándar del comprador | Reproducciones completas ÷ impresiones (VCR) |
06 Cómo ver el VTR en Google Ads
-
1
Abre la campaña de vídeo
En Campañas, filtra por las de vídeo o por las que incluyen anuncios de YouTube.
-
2
Añade las columnas
En Columnas, dentro de las métricas de vídeo, añade visualizaciones de TrueView, tasa de visualización de TrueView, CPV medio y vídeo reproducido al 25, 50, 75 y 100 %.
-
3
Segmenta
Divide el informe por formato de anuncio, dispositivo y audiencia para no mezclar umbrales distintos.
-
4
Compara creatividades
En la vista de anuncios, ordena por tasa de visualización para ver qué versión retiene más con la misma segmentación.
07 ¿Qué es un buen VTR?
Creatividad
Los primeros segundos deciden si alguien salta el anuncio. Un inicio lento hunde el VTR.
Duración
En in-stream saltable, un anuncio de 20 segundos visto entero cuenta como visualización antes que uno de 2 minutos.
Segmentación
Audiencias con interés real en el tema ven más; audiencias amplias ven menos.
Ubicación y dispositivo
Pantallas de televisión, móvil y ordenador rinden distinto: segmenta el informe antes de sacar conclusiones.
08 Cómo mejorar el view-through rate
- ✓Abre con el producto, el problema o una persona hablando a cámara: nada de logos animados de cinco segundos.
- ✓Muestra la marca pronto, para que el anuncio sirva aunque lo salten.
- ✓Prueba versiones de 15, 30 y 60 segundos y compara VTR y cuartiles.
- ✓Ajusta audiencias: excluye las que ven poco y amplía las que superan tu media.
- ✓Revisa el informe por dispositivo y ubicación y separa Shorts, in-feed e in-stream.
- ✓Mira el cuartil del 25 %: si cae mucho ahí, el problema es el gancho, no la oferta.
El VTR es una métrica de diagnóstico: úsala para mejorar la creatividad, pero decide el presupuesto con conversiones y coste por resultado. Si quieres que alguien revise tus campañas de vídeo con esa lógica, somos expertos en YouTube Ads y encajamos el vídeo con la gestión de campañas de Google Ads de búsqueda y Performance Max.
Preguntas frecuentes sobre View-through Rate (VTR)
Es el view-through rate o tasa de visualización: el porcentaje de impresiones de un anuncio de vídeo que se convierten en una visualización según el umbral de la plataforma.
Divide las visualizaciones entre las impresiones y multiplica por 100. En Google Ads: tasa de visualización de TrueView = visualizaciones ÷ impresiones.
En in-stream saltable, 30 segundos vistos o el anuncio completo si dura menos, o una interacción. En Shorts, 10 segundos o el anuncio completo. En in-feed, un clic en la miniatura o 10 segundos de reproducción automática.
El VTR cuenta quién supera el umbral de visualización; la tasa de finalización cuenta quién ve el anuncio hasta el final, sobre las reproducciones iniciadas o sobre las impresiones.
No. El VTR mide visualizaciones; una conversión view-through es una conversión de alguien que vio el anuncio sin interactuar y convirtió después, dentro de una ventana de tiempo.
Depende del formato, la duración y la audiencia. No hay un valor oficial de referencia: compara con tu propio histórico por formato y audiencia.
No en Google Ads: los bumper y los in-stream no saltables no generan visualizaciones de TrueView, así que se evalúan por impresiones, alcance y frecuencia.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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