≡En resumen
- Un bumper ad dura como máximo 6 segundos y no se puede saltar.
- Se compra por CPM: pagas por cada mil impresiones, no por visualización ni por clic.
- Sirve para notoriedad, recuerdo y frecuencia; para conversiones hay formatos mejores.
- Funciona mejor combinado con anuncios más largos, como recordatorio o en secuencia.
- Con 6 segundos solo cabe una idea: la marca tiene que verse desde el primer segundo.
01 ¿Qué es un bumper ad?
Bumper significa en inglés «parachoques», y en televisión se llama así a la pieza corta que separa el programa de la publicidad. YouTube lanzó el formato en abril de 2016, cuando el consumo de vídeo en el móvil ya obligaba a comprimir los mensajes, y lo presentó como una especie de haikus de la publicidad en vídeo: pocas palabras, una sola imagen potente. Hoy forma parte de los anuncios TrueView y demás formatos que se contratan desde Google Ads para YouTube.
02 Características del anuncio bumper de YouTube
| Característica | Bumper ad |
|---|---|
| Duración | Hasta 6 segundos |
| ¿Se puede saltar? | No |
| Modelo de pago | Por impresiones (CPM) |
| Estrategia de puja | CPM objetivo |
| Ubicación | Vídeos de YouTube y partners de vídeo de Google |
| Origen del vídeo | Un vídeo subido a YouTube; Google Ads lo clasifica como bumper por su duración |
| Campañas donde se usa | Cobertura de vídeo: cobertura eficiente, cobertura con no saltables y frecuencia objetivo |
| Objetivo típico | Notoriedad, alcance, frecuencia y recuerdo del anuncio |
03 Bumper ad vs TrueView, no saltables y Shorts
| Formato | Duración | ¿Se salta? | Cómo pagas |
|---|---|---|---|
| Bumper | Hasta 6 s | No | Por impresiones (CPM) |
| In-stream saltable (TrueView) | Sin máximo (se recomiendan menos de 3 min) | Sí, a partir de los 5 s | Por visualización (CPV): 30 s o el vídeo entero si es más corto, o interacción |
| In-stream no saltable | Hasta 60 s | No | Por impresiones (CPM) |
| In-feed | Sin máximo | No se reproduce solo: el usuario hace clic | Cuando el usuario hace clic para verlo |
| Shorts | Se recomiendan menos de 60 s | Sí, deslizando | CPV o CPM según la campaña |
| Masthead | Reproducción sin sonido de hasta 30 s | Espacio reservado | CPM o coste por hora, por reserva |
La diferencia clave con el in-stream saltable es qué compras. Con el bumper compras impresiones: el mensaje se ve entero, pero no pagas por atención ni por clics. Con el saltable pagas por visualizaciones (CPV) y solo cuando alguien decide seguir mirando, lo que lo hace mejor para explicar un producto. El no saltable largo queda en medio: mensaje completo de hasta un minuto, a cambio de más fricción con el espectador.
04 Para qué sirven los bumper ads
Notoriedad a gran escala
Mucho alcance a bajo coste por impresión para que tu marca suene en la cabeza de tu público.
Frecuencia
Repetir un mensaje corto varias veces a la misma persona en poco tiempo sin cansarla tanto como un anuncio largo.
Recordatorio tras un anuncio largo
Refrescar a quien ya vio tu vídeo de 30 segundos con la idea principal y el logo.
Lanzamientos y fechas clave
Anunciar una oferta, un estreno o un evento con una sola frase y una fecha.
Series creativas
Varios bumpers seguidos que cuentan una historia por capítulos o muestran un producto desde ángulos distintos.
70 %
de 122 campañas bumper analizadas en EE. UU. logró un aumento significativo de la notoriedad de marca (media: +9 %)
Fuente: Google, «Say it in six», 2017
9 de 10
campañas bumper aumentaron el recuerdo del anuncio en todo el mundo, con una subida media de más del 30 %
Fuente: Google, «Say it in six», 2017
05 ¿Cuánto cuesta un bumper ad?
No hay un precio fijo. Pagas por cada mil impresiones con una puja de CPM objetivo, y el coste real sale de una subasta que depende de la audiencia a la que apuntas, el país, la época del año y la competencia por ese inventario. Una audiencia muy segmentada o fechas como la campaña de Navidad encarecen el CPM; una audiencia amplia lo abarata.
- ✓Fija un presupuesto diario o total y un CPM objetivo realista para tu mercado.
- ✓Controla la frecuencia: más de unas pocas impresiones por persona y semana suele cansar.
- ✓Mide alcance único, frecuencia media y coste por mil personas alcanzadas, no el CTR.
- ✓Si puedes, activa un estudio de Brand Lift para medir recuerdo y notoriedad reales.
- ✓Compara el coste por persona alcanzada con el de otros formatos de la misma campaña.
06 Cómo crear una campaña de bumper ads en Google Ads
-
1
Sube el vídeo a YouTube
Produce una pieza de 6 segundos o menos y súbela al canal de la marca.
-
2
Crea una campaña de vídeo de cobertura
En Google Ads, elige una campaña de vídeo orientada a notoriedad y alcance.
-
3
Elige el subtipo
Cobertura eficiente (bumpers junto a otros formatos), cobertura con no saltables o frecuencia objetivo para repetir el mensaje.
-
4
Define la puja y el presupuesto
Establece el CPM objetivo, el presupuesto y las fechas de la campaña.
-
5
Segmenta la audiencia
Datos demográficos, intereses, audiencias propias o personas que ya vieron tus vídeos.
-
6
Añade el anuncio y lanza
Pega la URL del vídeo; Google Ads lo tratará como bumper por su duración. Revisa alcance y frecuencia la primera semana.
Si quieres ver cómo encaja este formato en una estrategia completa de vídeo, con TrueView, Shorts y remarketing, en nuestra página de publicidad en YouTube explicamos cómo lo trabajamos. Y para el presupuesto global de tus campañas de Google, te sirve la guía sobre cuánto invertir en Google Ads.
07 Cómo hacer un buen anuncio de 6 segundos
- ✓Marca visible desde el primer segundo: logo, producto o personaje reconocible.
- ✓Una sola idea por anuncio: una ventaja, una oferta o una emoción.
- ✓Texto en pantalla corto y legible en el móvil, por si se ve sin sonido.
- ✓Movimiento o contraste en el primer fotograma para captar la mirada.
- ✓Diseña el bumper desde cero; recortar un anuncio de 30 segundos casi nunca funciona.
- ✓Produce varias versiones y rótalas para evitar el cansancio del anuncio.
Una cadena lanza un spot de 20 segundos sobre su nueva clase de ciclismo. Después programa tres bumpers de 6 segundos a quienes vieron el spot: 1) «Primera clase gratis», 2) un plano de la sala con música y el logo, 3) «Reserva en la app antes del domingo». Cada pieza refuerza una sola idea y la serie mantiene la campaña viva sin repetir el mismo vídeo largo.
Producir varias piezas cortas cuesta menos de lo que parece: con vídeos con avatar IA puedes generar versiones en varios idiomas o con distintas ofertas sin volver a grabar. Tienes más ideas de formatos en la guía de video marketing para empresas.
Preguntas frecuentes sobre Bumper Ad
Es un anuncio de vídeo de hasta 6 segundos que no se puede saltar. Aparece antes, durante o después de otro vídeo y se paga por impresiones.
Como máximo 6 segundos. La ayuda de Google Ads indica que duran entre 5 y 6 segundos.
No. Es un formato no saltable, por eso es tan corto: el espectador lo ve entero antes de volver a su vídeo.
Por impresiones, con una puja de CPM objetivo. Pagas por cada mil veces que se muestra, no por visualizaciones ni por clics.
El bumper dura hasta 6 segundos, no se salta y se paga por impresiones. El TrueView in-stream se puede saltar a los 5 segundos y se paga por visualización o interacción.
Para dar notoriedad y recuerdo de marca con mucho alcance y frecuencia, reforzar un anuncio más largo o anunciar una oferta o un lanzamiento con un mensaje muy breve.
No directamente. Ayudan a que te recuerden, pero las conversiones suelen llegar por búsqueda, remarketing o vídeos más largos con llamada a la acción.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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