≡En resumen
- TrueView significa que solo pagas cuando el usuario ve de verdad tu anuncio, no por mostrarlo.
- El anuncio in-stream saltable se puede omitir a los 5 segundos y se cobra por CPV a los 30 segundos vistos o con una interacción.
- Los anuncios in-feed aparecen en búsquedas, inicio y vídeos relacionados de YouTube y se cobran cuando alguien hace clic para verlos.
- Los anuncios no saltables y los bumper no generan visualizaciones de TrueView: se pagan por impresiones (CPM).
- Los primeros 5 segundos deciden el resultado: marca y mensaje deben aparecer antes de que salga el botón de omitir.
01 ¿Qué son los anuncios TrueView?
Durante años Google usó TrueView como nombre comercial de varios formatos (TrueView in-stream, TrueView discovery, TrueView for action). Hoy los formatos tienen nombres descriptivos (in-stream saltable, in-feed), pero el concepto sigue vivo: desde octubre de 2025 la métrica que antes se llamaba «Visualizaciones» aparece en Google Ads como «Visualizaciones de TrueView», sin cambios en cómo se factura.
02 Cómo funcionan y cuándo se cobra una visualización
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1
El anuncio se reproduce
Antes, durante o después de otro vídeo (in-stream), o como miniatura con texto en resultados y recomendaciones (in-feed).
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2
El usuario decide
En el in-stream saltable, tras 5 segundos aparece el botón para omitir. En el in-feed, el usuario elige si hace clic.
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3
Se cuenta la visualización
Con puja CPV, se cobra cuando la persona ve 30 segundos, el vídeo entero si dura menos, o interactúa (clic en la llamada a la acción, tarjetas, banner acompañante).
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4
Se suma a las métricas
La visualización aparece en la columna de visualizaciones de TrueView de Google Ads y también puede sumar visualizaciones públicas en YouTube.
03 Formatos de anuncios de vídeo en YouTube: cuáles son TrueView
| Formato | Dónde aparece | Duración | ¿Genera visualizaciones de TrueView? | Cómo se paga |
|---|---|---|---|---|
| In-stream saltable | Antes, durante o después de vídeos de YouTube y partners | Sin máximo (recomendado menos de 3 minutos) | Sí | CPV o impresiones, según la puja |
| In-feed | Búsqueda de YouTube, feed de inicio, «Ver a continuación», Suscripciones | Sin máximo | Sí | Clic para ver o, en campañas de visualizaciones, 10 segundos de reproducción automática |
| YouTube Shorts | Entre Shorts | Recomendado menos de 60 segundos | Sí | Según la campaña |
| In-stream no saltable | Antes, durante o después de vídeos | De 15 a 60 segundos, según el subtipo | No | CPM objetivo |
| Bumper | Antes, durante o después de vídeos | 6 segundos (mínimo 5) | No | CPM objetivo |
| Masthead | Página principal de YouTube | Sin máximo | Sí | Reserva (CPM o coste por hora) |
Los anuncios bumper y los no saltables son útiles para frecuencia y recuerdo, pero no siguen la lógica TrueView: pagas por mostrarlos, los vea el usuario con interés o no.
04 ¿Cuánto cuestan los anuncios TrueView?
No hay tarifa fija. Google Ads funciona por subasta: defines un presupuesto diario o total y un CPV máximo u objetivo, y el precio real de cada visualización depende de la audiencia, la competencia, el país, la calidad del vídeo y la época del año. Por eso cualquier cifra cerrada que veas publicada es orientativa y caduca pronto.
Lo que sí puedes controlar es no pagar por usuarios que no te interesan: segmentación por audiencias, exclusión de contenidos y emplazamientos, y un vídeo que filtre desde el primer segundo a quien no es tu cliente. Para calcular cuánto destinar, te ayudará nuestra guía sobre cuánto invertir en Google Ads.
05 Métricas para medir un anuncio TrueView
Visualizaciones de TrueView
Número de veces que se cumplió la condición de cobro: 30 segundos vistos, vídeo completo o interacción. Es la base del CPV.
Tasa de visualización
Visualizaciones de TrueView divididas entre impresiones. Indica si el arranque del vídeo retiene o si la gente lo salta.
CPV medio
Lo que pagas de media por cada visualización. Compáralo entre audiencias y piezas, no con cifras de otros sectores.
Reproducción por cuartiles
Porcentaje de usuarios que llegan al 25, 50, 75 y 100 % del vídeo. Señala en qué momento pierdes a la audiencia.
Conversiones y visualizaciones con interacción
Acciones en tu web tras ver el anuncio. Son las que dicen si la campaña vende, no solo si se ve.
06 Cómo crear una campaña con anuncios TrueView
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1
Sube el vídeo a YouTube
El anuncio debe estar alojado en un canal de YouTube, como público u oculto.
-
2
Elige objetivo y tipo de campaña
En Google Ads, selecciona el objetivo «Cobertura, visualizaciones e interacciones en YouTube» o uno de ventas, oportunidades o tráfico, y el subtipo de campaña de vídeo o Generación de demanda.
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3
Define la puja
Para pagar por visualización, usa CPV. Si buscas conversiones, las pujas por CPA o Maximizar conversiones pagan por impresiones.
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4
Segmenta
Audiencias por intereses, intención de compra, datos propios o personas que ya vieron tus vídeos; además de temas, palabras clave y emplazamientos.
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5
Configura el anuncio
URL final, llamada a la acción, título y, si aplica, banner acompañante. Revisa la vista previa en móvil, ordenador y TV.
07 Claves para que un anuncio TrueView funcione
- ✓Muestra la marca o el producto en los primeros 5 segundos, antes del botón de omitir.
- ✓Plantea el problema de tu cliente de inmediato; la introducción larga se salta.
- ✓Diseña para ver sin sonido: subtítulos y texto en pantalla.
- ✓Incluye una llamada a la acción clara y repítela al final.
- ✓Prepara versiones horizontales, verticales y cuadradas para cubrir todos los emplazamientos.
- ✓Excluye audiencias de clientes actuales si el objetivo es captar nuevos.
- ✓Compara la tasa de visualización y las conversiones por pieza y renueva los vídeos con fatiga.
Segundos 0-5: plano de una cuesta y el texto «¿Y si subieras esto sin sudar?», con el logotipo en esquina. Segundos 5-30: prueba real, autonomía y precio desde el que empieza. Segundos 30-45: oferta de prueba gratuita y botón «Reserva tu prueba». Quien no tiene interés salta en el segundo 5 sin coste; quien se queda es un cliente potencial cualificado.
El vídeo es la mitad del éxito. Si no tienes tiempo de grabar, los vídeos corporativos con avatar permiten producir variantes y versiones en varios idiomas sin rodajes. Y para encajar los anuncios en un plan más amplio, repasa nuestra guía de vídeo marketing para empresas y la de canal de YouTube para empresas. Si prefieres delegarlo, un equipo especializado en campañas de YouTube Ads puede plantear la segmentación, las pujas y las pruebas creativas.
Preguntas frecuentes sobre Anuncios TrueView
Significa «visualización real». Indica que el anunciante paga solo cuando el usuario elige ver el anuncio o interactuar con él, no por el simple hecho de mostrarlo.
Con puja CPV, cuando el usuario ve 30 segundos del anuncio (o el anuncio completo si dura menos) o interactúa con él, lo que ocurra primero. En los in-feed, cuando hace clic para verlo.
Los anuncios in-stream saltables se pueden omitir a los 5 segundos.
Sí como concepto y como métrica: Google Ads muestra las «visualizaciones de TrueView», pero los formatos se llaman ahora in-stream saltable e in-feed.
El TrueView se puede saltar y se paga por visualización. El bumper dura 6 segundos, no se puede saltar y se paga por mil impresiones.
El in-stream saltable no tiene duración máxima, aunque Google recomienda que dure menos de 3 minutos.
Depende de la subasta: audiencia, competencia, país y calidad del anuncio. Tú fijas el presupuesto y el CPV máximo u objetivo.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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