≡En resumen
- Un video ad es cualquier anuncio en formato vídeo; lo que cambia de una plataforma a otra es el formato.
- En YouTube, el formato lo determinan la duración del vídeo y el tipo de campaña.
- En Instagram, Facebook y TikTok manda el vertical 9:16 a pantalla completa, con las zonas seguras libres.
- Unos formatos se pagan por visualización (CPV, ThruPlay) y otros por impresiones (CPM).
- Elige el formato por objetivo: notoriedad, consideración o conversión.
01 ¿Qué son los video ads?
Esta página se centra en los formatos por plataforma: cómo son, cuánto duran, si se pueden saltar y cómo se cobran. La parte creativa, es decir, cómo hacer un anuncio de vídeo que funcione (gancho, marca, subtítulos, formatos de pantalla), la tienes en la entrada de video advertisements. Y cómo se configuran en Google Ads, en la de campañas de vídeo.
02 Formatos de video ads en YouTube
| Formato | Duración | ¿Se salta? | Cómo se paga | Dónde aparece |
|---|---|---|---|---|
| In-stream saltable | Sin máximo (se recomiendan menos de 3 min) | Sí, a los 5 s | CPV: 30 s vistos (o el vídeo entero si dura menos) o interacción | Antes, durante o después de vídeos de YouTube y partners de vídeo |
| In-stream no saltable | Hasta 15 s (hasta 60 s según el subtipo de campaña) | No | CPM objetivo | Vídeos de YouTube y partners de vídeo |
| In-feed | Sin máximo | El usuario decide si lo reproduce | Al hacer clic para verlo (o reproducción automática de 10 s o más en campañas de visualizaciones) | Búsqueda, página principal y recomendaciones de YouTube |
| Bumper | 6 s (mínimo 5 s) | No | CPM objetivo | Vídeos de YouTube y partners de vídeo |
| Shorts | Se recomiendan menos de 60 s | Sí, deslizando | CPV o CPM según la campaña | Feed de Shorts |
| Masthead | Hasta 30 s de reproducción destacada | No aplica | CPM o coste por hora, por reserva | Parte superior de la página principal de YouTube |
03 Video ads en Instagram y Facebook (Meta)
Reels ads
Anuncios verticales a pantalla completa entre Reels orgánicos. Meta pide 9:16, recomienda 1440 × 2560 px y admite de 0 segundos a 15 minutos.
Stories
Vídeo vertical entre historias de Instagram y Facebook, con la misma lógica de pantalla completa y zonas seguras.
Feed
Vídeo en el feed de Facebook o Instagram; funciona bien en 4:5 o 1:1 para ocupar más pantalla en el móvil.
In-stream de Facebook
Anuncios que se insertan dentro de vídeos de Facebook, parecidos al in-stream de YouTube.
En Meta, la visualización de referencia para optimizar campañas de vídeo es el ThruPlay: se cuenta cuando alguien ve 15 segundos del anuncio, o el vídeo entero si es más corto. Puedes elegir pagar por impresiones o por ThruPlay. Para el formato vertical nativo de Instagram, repasa también qué son los Instagram Reels y cómo los consume la audiencia.
04 Video ads en TikTok
| Tipo | Formato | Duración y archivo | Particularidad |
|---|---|---|---|
| In-Feed (no Spark) | 9:16 recomendado (≥ 540 × 960 px); también 16:9 y 1:1 | Hasta 10 minutos, 500 MB, .mp4, .mov y otros | Texto del anuncio en blanco con fuente fija |
| Spark Ads | Usa una publicación orgánica existente | Sin restricción de duración | Conserva el perfil, los comentarios y el texto original del vídeo |
| TopView | Vídeo a pantalla completa al abrir la app | Formato de reserva | Máxima visibilidad para lanzamientos |
El In-Feed es el formato de subasta básico: aparece en la página «Para ti» como un vídeo más, con la etiqueta de patrocinado. Los Spark Ads promocionan publicaciones reales de la marca o de creadores, algo que suele encajar mejor con el tono de la plataforma. Si quieres saber cómo trabajamos los anuncios en TikTok, lo explicamos en nuestra página del servicio.
05 Otros formatos de anuncios de vídeo
Outstream
Vídeos que se reproducen fuera de las plataformas de vídeo, dentro de artículos o apps de sitios asociados, normalmente sin sonido hasta que el usuario toca el anuncio.
LinkedIn video ads
Vídeo patrocinado en el feed profesional, útil en B2B porque permite segmentar por cargo, sector o empresa.
Televisión conectada (CTV)
Anuncios de YouTube y de otras plataformas vistos en la pantalla del salón: se ven con sonido, sin clic y a menudo en compañía.
Vídeo en display y Demand Gen
Google puede mostrar tus vídeos también en Discover, Gmail y la Red de Display dentro de campañas Demand Gen.
06 Cómo se pagan los anuncios de vídeo
| Modelo | Pagas por | Dónde se usa | Úsalo para |
|---|---|---|---|
| CPV | Cada visualización (en YouTube, 30 s o vídeo completo, o interacción) | YouTube TrueView | Consideración y visualizaciones de calidad |
| CPM | Cada mil impresiones | Bumper, no saltables, Meta, TikTok | Alcance y notoriedad |
| ThruPlay | Cada reproducción de 15 s o completa | Facebook e Instagram | Visualizaciones completas en Meta |
| CPA o conversiones | Optimización hacia acciones (se factura por impresiones o clics) | Demand Gen, Meta, TikTok | Leads y ventas |
5 s
tiempo tras el que se puede saltar un anuncio in-stream saltable de YouTube
Fuente: Ayuda de Google Ads
30 s
de visualización para que YouTube cobre una vista TrueView in-stream (o el vídeo completo si es más corto)
Fuente: Ayuda de Google Ads
15 s
de reproducción para que Meta cuente un ThruPlay (o el vídeo completo si es más corto)
Fuente: Ayuda de Meta para empresas
07 Qué formato de video ad elegir según tu objetivo
| Objetivo | Formatos que mejor encajan | Métrica principal |
|---|---|---|
| Notoriedad y alcance | Bumper, in-stream no saltable, Reels ads a CPM, TopView | Alcance único, frecuencia, recuerdo del anuncio |
| Consideración | In-stream saltable, in-feed, Shorts, ThruPlay | Visualizaciones, tasa de visualización, retención |
| Conversión | Demand Gen en YouTube, Reels y feed de Meta con objetivo de ventas, In-Feed de TikTok | Coste por adquisición, ROAS |
| Remarketing | Bumpers o Shorts a quien ya vio tu vídeo largo | Conversiones asistidas, frecuencia |
Casi ninguna marca necesita todos los formatos a la vez. Lo habitual es empezar por uno o dos donde está tu audiencia, producir el vídeo en 16:9 y en vertical, y ampliar cuando tengas datos. Si quieres repasar los formatos de anuncios de YouTube Ads aplicados a tu caso, te ayudamos a elegir y montar la campaña.
Preguntas frecuentes sobre Video Ads
Son anuncios publicitarios en formato vídeo que plataformas como YouTube, Instagram, Facebook o TikTok muestran de pago antes, durante o entre sus contenidos.
In-stream saltable, in-stream no saltable, in-feed, bumper de 6 segundos, anuncios en Shorts y masthead en la página principal.
Depende del formato: el bumper dura hasta 6 segundos, el no saltable hasta 15 (hasta 60 en algunos subtipos) y el saltable no tiene máximo, aunque Google recomienda menos de 3 minutos.
Vertical 9:16. Meta recomienda 1440 × 2560 px para Reels ads y TikTok pide al menos 540 × 960 px para sus In-Feed ads.
Por visualización (CPV en YouTube, ThruPlay en Meta), por mil impresiones (CPM) o con optimización hacia conversiones. El modelo depende del formato y del objetivo.
Son sinónimos en inglés. En este diccionario, video ads explica los formatos por plataforma y video advertisements la parte creativa: cómo hacer un anuncio de vídeo eficaz.
Un anuncio de vídeo que se reproduce antes, durante o después de otro vídeo que el usuario ha elegido ver, como los anuncios que aparecen al empezar un vídeo de YouTube.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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