≡En resumen
- Un reel es un vídeo vertical de hasta 3 minutos con herramientas de edición, audio y efectos dentro de Instagram.
- Los reels se recomiendan a personas que no te siguen, por eso son el formato más útil para ganar alcance.
- Graba en 9:16 y deja libres de texto las zonas superior e inferior, donde la interfaz tapa el vídeo.
- Instagram prioriza el contenido original: si detecta vídeos idénticos, recomienda el original.
- Los primeros segundos deciden si alguien sigue viendo; engancha rápido y añade subtítulos.
01 ¿Qué son los Instagram Reels?
La clave de los reels es la distribución: mientras que las publicaciones del feed y las Instagram Stories llegan sobre todo a tus seguidores, los reels entran en un sistema de recomendación que los muestra a desconocidos según sus intereses. Entender cómo funciona el algoritmo de Instagram te ayudará a sacarles partido.
02 ¿Cuánto dura un reel de Instagram?
| Fecha | Duración máxima | Fuente |
|---|---|---|
| Agosto de 2020 | 15 segundos | Anuncio de lanzamiento de Instagram |
| Hasta enero de 2025 | 90 segundos | Límite previo citado al anunciar la ampliación |
| Enero de 2025 | 3 minutos | Anuncio de Adam Mosseri, responsable de Instagram |
| Septiembre de 2026 | 3 minutos para grabar y editar | Servicio de ayuda de Instagram |
Que puedas publicar tres minutos no significa que debas. Un vídeo corto y denso retiene más, y la retención es una de las señales que usa Instagram para decidir a cuántas personas lo muestra.
03 Medidas y especificaciones de un reel
| Parámetro | Recomendación |
|---|---|
| Relación de aspecto | 9:16 vertical |
| Resolución | Meta recomienda 1440 × 2560 px en su guía de anuncios; 1080 × 1920 px es la resolución más usada en orgánico |
| Formato de archivo | MP4 o MOV |
| Tamaño máximo (anuncios) | 4 GB |
| Zona libre superior | 14 % del alto |
| Zona libre inferior | 35 % del alto (descripción, audio y botones) |
| Márgenes laterales | 6 % a cada lado |
| Subtítulos | Opcionales, pero recomendados por Meta |
Tienes las medidas del resto de formatos en nuestra guía de medidas de imágenes para redes sociales.
04 Cómo hacer un reel en Instagram paso a paso
-
1
Abre la cámara de Reels
Toca el botón + y elige Reel, o desliza desde el feed hasta la cámara y selecciona Reel.
-
2
Graba o sube clips
Mantén pulsado para grabar o elige vídeos de la galería. Puedes combinar varios clips.
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3
Añade audio
Elige música de la biblioteca, usa un audio original o graba una voz en off.
-
4
Edita
Recorta, ajusta la velocidad, añade texto sincronizado, efectos, transiciones y subtítulos automáticos si están disponibles.
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5
Prepara la publicación
Escribe la descripción, elige la portada, etiqueta cuentas o productos y añade ubicación.
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6
Comparte
Publica en tu perfil y, si quieres, compártelo también en historias o programa su publicación.
05 Reels vs Stories vs TikTok
| Aspecto | Instagram Reels | Instagram Stories | TikTok |
|---|---|---|---|
| Duración visible | Permanente en el perfil | 24 horas (salvo destacadas) | Permanente en el perfil |
| Público principal | Seguidores y no seguidores recomendados | Sobre todo seguidores | Seguidores y feed Para ti |
| Objetivo típico | Alcance y descubrimiento | Relación diaria y conversión | Alcance y entretenimiento |
| Interacción | Me gusta, comentarios, compartidos, guardados | Respuestas por mensaje, stickers | Me gusta, comentarios, compartidos, guardados |
| Formato | Vertical 9:16 | Vertical 9:16 | Vertical 9:16 |
Muchas marcas producen un mismo vídeo para TikTok y Reels. Hazlo exportando el vídeo limpio desde tu editor, no descargándolo de otra app: Instagram ha pedido evitar las marcas de agua de otras plataformas.
06 Buenas prácticas para reels según Meta
- ✓Publica contenido original: en abril de 2024 Instagram anunció que, si detecta vídeos idénticos, recomendará solo el original.
- ✓Engancha en los primeros segundos con una promesa clara o una imagen llamativa.
- ✓Graba en vertical, con buena luz y sonido; evita bordes y vídeos horizontales reencuadrados.
- ✓Añade subtítulos o texto en pantalla: mucha gente ve los reels sin sonido.
- ✓Respeta las zonas seguras para que la interfaz no tape tu mensaje.
- ✓Usa audio de la biblioteca o voz original; los hashtags ayudan a clasificar, no a viralizar.
- ✓Mide retención, compartidos y guardados, no solo reproducciones.
Un reel no sustituye a una estrategia: funciona mejor como parte de un plan de video marketing para empresas con temas, formatos y calendario definidos. Usa el hashtag para dar contexto al vídeo, no como sustituto de un buen gancho.
07 Cómo medir el rendimiento de tus reels
| Métrica | Qué indica | Qué hacer si es baja |
|---|---|---|
| Visualizaciones | Cuántas veces se ha reproducido el reel | Revisa portada, gancho inicial y tema |
| Tiempo de reproducción y retención | Cuánto aguanta la gente viendo el vídeo | Acorta, elimina introducciones y ve al grano |
| Cuentas alcanzadas no seguidoras | Si Instagram lo está recomendando fuera de tu comunidad | Apuesta por contenido original y temas de interés amplio |
| Compartidos | Si el contenido es útil o divertido como para enviarlo | Crea piezas que resuelvan algo o provoquen conversación |
| Guardados | Si la gente quiere volver a verlo | Aporta consejos, listas o pasos aplicables |
08 Reels para empresas: orgánico y anuncios
Tutoriales rápidos
Resuelve una duda concreta de tu cliente en menos de un minuto.
Detrás de las cámaras
Cómo se fabrica, se prepara o se entrega tu producto.
Antes y después
Muestra el resultado de tu servicio de forma visual.
Respuestas a comentarios
Convierte las preguntas de tus seguidores en vídeos.
Los reels que mejor funcionan en orgánico son los mejores candidatos para promocionarse: la ubicación de anuncios en Reels usa el mismo formato vertical. Si quieres una producción constante, una agencia de contenidos para redes sociales puede planificar, grabar y editar tus reels; y para escalar su alcance con inversión, trabaja tus campañas de Instagram Ads con esas mismas piezas.
Preguntas frecuentes sobre Instagram Reels
Es un vídeo vertical corto, de hasta tres minutos, que se crea y edita dentro de Instagram con música, texto y efectos, y que la app recomienda también a personas que no te siguen.
Según el servicio de ayuda de Instagram, puedes grabar y editar reels de hasta tres minutos. El límite pasó de 90 segundos a 3 minutos en enero de 2025.
Formato vertical 9:16. Meta recomienda 1440 × 2560 px en su guía de anuncios; 1080 × 1920 px es la resolución más usada en reels orgánicos.
La historia desaparece a las 24 horas y la ven sobre todo tus seguidores; el reel queda en tu perfil y se recomienda a personas que no te siguen.
Suele deberse a contenido poco original o reciclado de otras apps, un inicio que no engancha, baja retención o texto tapado por la interfaz. Revisa las estadísticas de retención de cada reel.
Sí. Las cuentas profesionales pueden programarlos desde la propia app, en la configuración avanzada al publicar, o desde Meta Business Suite con calendario y borradores.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
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