≡En resumen
- El avatar dice exactamente lo que escribes: el guion es la parte que más influye en el resultado.
- Escribe para ser escuchado: frases cortas, palabras sencillas y una idea por frase.
- Calcula la duración con una regla simple: unas 130-160 palabras por minuto a ritmo natural.
- Usa una estructura distinta según el objetivo: anuncio, vídeo de formación, presentación de producto o respuesta a dudas.
- Revisa pronunciación de siglas, marcas y cifras, y avisa de que el vídeo usa IA cuando corresponda.
01 Por qué el guion es lo más importante en un vídeo con avatar
En un rodaje tradicional, un buen presentador puede salvar un texto flojo improvisando. Un avatar no improvisa: lee lo que le das con la entonación que el sistema interpreta. Por eso, cuando un vídeo con avatar suena artificial, casi siempre el problema es el guion, no la tecnología.
Si todavía no tienes tu avatar, empieza por la guía de cómo crear un avatar con IA que habla. Aquí nos centramos en lo que viene después: qué decir y cómo escribirlo para que suene natural.
Se escucha una vez
Quien ve el vídeo no puede releer: si una frase es larga o confusa, la idea se pierde.
Compite con el scroll
En redes tienes segundos para retener la atención antes de que la persona pase al siguiente vídeo.
La voz sintética amplifica errores
Una coma mal puesta o una sigla sin aclarar se nota más que con una persona real.
02 Reglas para escribir un texto que suene natural
- ✓Frases de menos de 20 palabras, y mejor si alternas cortas y medias.
- ✓Una idea por frase y un tema por vídeo.
- ✓Habla de tú a tú: «te ayudamos a…» en lugar de «la empresa ofrece a sus clientes…».
- ✓Verbos en activa y presente: «reservas tu cita en dos minutos».
- ✓Evita paréntesis, incisos largos y enumeraciones de más de tres elementos.
- ✓Escribe las cifras como se dicen cuando haya duda: «veinticuatro horas», «cuatro de cada cinco».
- ✓Termina siempre con una sola llamada a la acción.
| Versión escrita | Versión para avatar |
|---|---|
| Nuestra solución integral de gestión (CRM + ERP) permite optimizar los procesos comerciales y administrativos de las pymes. | ¿Tus ventas y tus facturas viven en programas distintos? Con nuestro software lo tienes todo en un solo sitio. |
| Disponible 24/7 mediante múltiples canales de comunicación. | Te atendemos a cualquier hora. Por web, por WhatsApp o por teléfono. |
| Solicite información sin compromiso a través del formulario. | Pide tu demo gratis. El enlace está aquí abajo. |
03 Cuánto debe durar el vídeo y cuántas palabras escribir
Para calcular la duración, cuenta palabras. A un ritmo natural en español se dicen aproximadamente entre 130 y 160 palabras por minuto. Las pausas, los cambios de plano y los rótulos añaden tiempo, así que es mejor quedarse corto.
| Uso | Duración | Palabras aproximadas |
|---|---|---|
| Anuncio en Reels, TikTok o Shorts | 15-30 segundos | 35-75 |
| Presentación de producto o servicio | 45-90 segundos | 100-220 |
| Respuesta a una pregunta frecuente | 30-60 segundos | 70-150 |
| Píldora de formación interna | 2-4 minutos | 280-600 |
| Vídeo de bienvenida en la web | 30-60 segundos | 70-150 |
04 La estructura que funciona: gancho, problema, solución y acción
-
1
Gancho (0-3 s)
Una pregunta, un dato propio o una afirmación que conecte con un problema concreto de quien lo ve.
-
2
Problema (3-10 s)
Describe la situación con las palabras del cliente, no con las tuyas.
-
3
Solución (10-25 s)
Explica qué haces y el beneficio principal. Un beneficio, no una lista de funciones.
-
4
Prueba (opcional)
Un resultado, un cliente, una cifra verificable o una demostración en pantalla.
-
5
Llamada a la acción
Qué hacer ahora y dónde: reservar, pedir presupuesto, descargar, visitar la web.
Esta estructura es una versión compacta del storytelling aplicado a vídeo corto. En piezas de formación cambia el orden: objetivo de la lección, explicación en pasos y resumen final.
05 Plantillas de guion listas para adaptar
Gancho: ¿Pierdes llamadas cuando estás atendiendo a otro cliente?
Problema: Cada llamada perdida es una cita que se va a la competencia.
Solución: Nuestro asistente contesta por ti, resuelve dudas y te deja la cita en la agenda.
Acción: Pruébalo gratis esta semana. Entra en el enlace.
Pregunta: ¿Cuánto tarda en llegar mi pedido?
Respuesta directa: En península, entre 24 y 48 horas laborables.
Detalle: Si pides antes de las dos, sale hoy mismo. Te enviamos el seguimiento por email.
Acción: ¿Tienes otra duda? Escríbenos por el chat.
Objetivo: En este vídeo vas a aprender a registrar un pedido nuevo en el sistema.
Pasos: Primero… Después… Por último…
Error frecuente: No olvides marcar el método de envío.
Resumen: Tres pasos: cliente, productos, envío. En el siguiente vídeo, devoluciones.
06 Pronunciación, pausas y ritmo
Las voces sintéticas actuales son muy naturales, pero siguen tropezando con algunos elementos. Anticiparlos en el guion ahorra regeneraciones.
| Elemento | Problema | Solución |
|---|---|---|
| Siglas | Las deletrea o las lee como palabra | Escríbelas como quieres que suenen o explícalas la primera vez |
| Marcas y nombres extranjeros | Pronunciación incorrecta | Escritura fonética o ajuste de pronunciación de la plataforma |
| Precios y fechas | Lectura ambigua | «Diecinueve con noventa y nueve euros», «el tres de octubre» |
| URLs y emails | Difíciles de entender de oído | No las leas: ponlas en un rótulo |
| Frases muy largas | Entonación plana | Divide y usa puntos en lugar de comas |
07 Del guion al vídeo publicado: flujo de trabajo
Tener un método evita que cada vídeo sea un proyecto nuevo. Con un flujo fijo, una empresa puede pasar de producir un vídeo al mes a publicar varios por semana sin perder calidad, porque cada paso tiene un responsable y un criterio de revisión claro.
-
1
Brief
Objetivo del vídeo, público, canal, duración y llamada a la acción. Una línea por cada punto es suficiente.
-
2
Borrador
Escribe el guion con la estructura de gancho, problema, solución y acción, y cuenta las palabras.
-
3
Lectura en voz alta
Léelo cronometrando. Corta todo lo que no sea imprescindible para el objetivo.
-
4
Revisión de marca y legal
Comprueba tono, precios, promesas y menciones a terceros antes de generar.
-
5
Generación y montaje
Genera el vídeo, añade subtítulos, rótulos e imágenes de apoyo y adapta el formato a cada canal.
-
6
Medición
Revisa retención, clics y conversiones para mejorar el siguiente guion.
08 Cómo adaptar el guion a cada canal
TikTok, Reels y Shorts
Vertical, gancho inmediato, subtítulos siempre y una sola idea. El tono, cercano.
YouTube
Puedes extenderte más, pero el arranque debe justificar que la persona siga viendo.
Más profesional y con datos; funciona bien el formato de opinión o de caso práctico.
Web y landing pages
Explica qué haces y para quién en menos de un minuto, junto al formulario o botón.
Formación interna
Una tarea por vídeo, con títulos claros para encontrarlo después.
Si publicas a menudo en redes, organiza los guiones dentro de tu planificación de contenidos y reaprovecha cada idea en varios formatos. Una agencia de contenidos para redes sociales puede encargarse de la estrategia y de convertir cada guion en piezas adaptadas a cada red.
09 Transparencia y errores que debes evitar
El Reglamento europeo de inteligencia artificial obliga a indicar cuándo un contenido de imagen, audio o vídeo que simula a una persona real ha sido generado o manipulado con IA. Plataformas como YouTube también piden declarar el contenido sintético realista. Si el avatar es tu propia imagen y lo usas para tu marca, basta con ser transparente; nunca uses la imagen o la voz de otra persona sin su permiso.
- ✓Guiones largos que intentan contarlo todo en un solo vídeo.
- ✓Copiar textos de la web tal cual, escritos para leer y no para escuchar.
- ✓Varias llamadas a la acción que compiten entre sí.
- ✓No revisar el vídeo generado completo antes de publicarlo.
- ✓Olvidar subtítulos: gran parte de los vídeos en redes se ven sin sonido.
- ✓No avisar del uso de IA cuando la normativa o la plataforma lo exigen.
Si estás eligiendo plataforma, compara antes HeyGen y Synthesia; y si dudas entre avatar y rodaje, repasa los tipos de vídeo corporativo y cuándo compensa cada uno.
Preguntas frecuentes
A ritmo natural en español, entre 130 y 160 palabras aproximadamente. Si el vídeo incluye pausas, rótulos o cambios de plano, quédate en la parte baja de ese rango.
Puede darte un primer borrador, pero conviene reescribirlo con tus palabras, tus datos reales y el tono de tu marca, y leerlo en voz alta antes de generar el vídeo.
Usa frases cortas, puntos en lugar de comas largas, palabras sencillas y escribe cifras y siglas como se pronuncian. La mayoría de plataformas permiten ajustar pausas y énfasis.
El Reglamento europeo de IA exige indicar que un contenido que simula a una persona ha sido generado con IA, y plataformas como YouTube piden declararlo. Ser transparente además evita problemas de confianza.
Para redes sociales, entre 15 y 30 segundos con el mensaje principal en los primeros segundos. Para web o formación puedes llegar a uno o varios minutos.
Sí, muchas plataformas traducen y doblan el vídeo con la misma voz. Revisa la traducción con un nativo, sobre todo expresiones, precios y llamadas a la acción.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
Ver perfil en LinkedIn ↗