≡En resumen
- Una ubicación automática es un lugar donde Google coloca tu anuncio según tu segmentación, sin que lo hayas seleccionado.
- Aparecen en campañas de Display, vídeo, Demand Gen y Máximo rendimiento, no en la Red de Búsqueda de Google.
- El informe «Dónde se han mostrado los anuncios» te dice en qué webs, apps y canales se han publicado.
- Puedes excluir las que no convierten a nivel de grupo de anuncios, campaña o cuenta entera.
- Combinarlas con ubicaciones gestionadas y con los ajustes de idoneidad del contenido protege el presupuesto y la marca.
01 ¿Qué es una ubicación automática en Google Ads?
El término viene de la época de Google AdWords, cuando la ayuda en español distinguía entre «ubicaciones automáticas» y ubicaciones gestionadas. Hoy Google usa la palabra emplazamiento y define los automáticos como las páginas web, vídeos y aplicaciones donde los anuncios se muestran automáticamente en función de la segmentación elegida. El concepto es el mismo: tú no eliges el sitio, lo elige el sistema.
02 Cómo decide Google dónde mostrar tu anuncio
Cuando una campaña no tiene emplazamientos seleccionados, o cuando los combina con otros métodos de segmentación, Google busca en su inventario los sitios, apps y vídeos que mejor encajan con las señales que le das. Estas son las principales:
Palabras clave de contenido
Google busca páginas y vídeos cuyo contenido trata sobre las palabras clave que añades a la campaña de Display o de vídeo.
Temas
Eliges categorías como «Viajes» o «Finanzas personales» y el anuncio puede salir en cualquier página clasificada en ese tema.
Audiencias
Si segmentas por segmentos de audiencia o remarketing, el anuncio sigue a la persona por los sitios que visita, sean cuales sean.
Segmentación optimizada
En campañas de Display y Demand Gen, Google puede ampliar el alcance más allá de los segmentos elegidos para buscar conversiones.
Máximo rendimiento
Las campañas Performance Max deciden por su cuenta en qué redes y emplazamientos aparecer a partir de tus recursos y objetivos.
Una academia lanza una campaña de remarketing para quienes visitaron su página de cursos. Como la segmentación es por audiencia, los anuncios aparecen allí donde esas personas navegan: periódicos, foros, apps de juegos… Al revisar el informe descubre que el 40 % de las impresiones salen en tres juegos móviles con muchos clics accidentales y ninguna matrícula. Excluirlos le permite concentrar el presupuesto en los sitios que sí generan solicitudes.
03 Ubicación automática vs ubicación gestionada
| Aspecto | Ubicación automática | Ubicación gestionada |
|---|---|---|
| Quién elige el sitio | Google, según tu segmentación | Tú, añadiendo URLs, apps, canales o vídeos concretos |
| Alcance | Amplio: miles de sitios posibles | Limitado a la lista que definas |
| Control de marca | Bajo si no aplicas exclusiones | Alto: sabes dónde aparece tu anuncio |
| Esfuerzo de gestión | Revisión periódica del informe y exclusiones | Investigación previa y mantenimiento de la lista |
| Uso habitual | Prospección, remarketing, notoriedad | Medios de nicho, canales de YouTube concretos, campañas de marca |
04 Cómo ver tus ubicaciones automáticas: el informe de emplazamientos
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1
Abre el informe
En Google Ads ve a Campañas > Estadísticas e informes > Cuándo y dónde se han mostrado los anuncios y elige la pestaña «Dónde se han mostrado los anuncios».
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2
Elige el nivel
Puedes consultarlo para toda la cuenta, para una campaña o para un grupo de anuncios concreto.
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3
Añade columnas de resultados
Muestra impresiones, clics, coste, conversiones y coste por conversión para comparar cada emplazamiento con la media de la campaña.
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4
Ordena por coste
Empieza por los emplazamientos que más gastan: ahí es donde una exclusión tiene más impacto.
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5
Marca los candidatos a excluir
Anota los que acumulan gasto sin conversiones o con un CTR anormalmente alto y ninguna acción posterior.
05 Cómo excluir ubicaciones automáticas
Excluir un emplazamiento impide que tu anuncio vuelva a mostrarse en él. Puedes hacerlo en distintos niveles según el alcance que quieras dar a la decisión:
| Nivel | Afecta a | Cuándo usarlo |
|---|---|---|
| Grupo de anuncios | Solo a ese grupo | El sitio encaja con tu marca, pero no con ese mensaje concreto |
| Campaña | A todos los grupos de la campaña | El sitio no rinde para ese objetivo o producto |
| Cuenta (Idoneidad del contenido > Configuración avanzada) | A Display, vídeo, Demand Gen, Máximo rendimiento y otras campañas compatibles | Sitios que no quieres en ningún caso: calidad baja, riesgo de marca |
| Listas de exclusión compartidas | A las campañas o cuentas donde apliques la lista | Agencias o anunciantes con varias cuentas que reutilizan la misma lista |
- ✓Emplazamientos con gasto relevante y cero conversiones tras un periodo de datos suficiente.
- ✓Apps con CTR muy alto y tasa de rebote casi total, señal de clics accidentales.
- ✓Sitios hechos solo para mostrar anuncios, con contenido pobre o copiado.
- ✓Canales o vídeos cuyo tono no encaja con tu marca, aunque cumplan las políticas de Google.
- ✓Dominios de otros países o idiomas que no atiendes.
06 Ubicaciones automáticas y seguridad de marca (brand safety)
Todo el inventario de Google cumple sus políticas de contenido, pero eso no significa que cualquier sitio sea adecuado para tu marca. Para filtrar las ubicaciones automáticas por tipo de contenido, Google Ads ofrece en la sección Idoneidad del contenido tres tipos de inventario, que se configuran a nivel de cuenta y afectan a YouTube, la Red de Display y los partners de vídeo:
| Tipo de inventario | Qué excluye | Para quién |
|---|---|---|
| Ampliado | Solo el contenido muy sensible | Marcas que priorizan el alcance |
| Estándar (predeterminado) | Además, lenguaje malsonante fuerte, violencia dramatizada y temas sexuales | La mayoría de anunciantes |
| Limitado | También contenido moderadamente sensible | Marcas muy cuidadosas con su imagen |
07 Ventajas, riesgos y buenas prácticas
Ventaja: descubres inventario
Encuentras sitios y canales rentables que nunca habrías seleccionado a mano.
Ventaja: más alcance
Es la forma de llegar a mucha gente con un coste por mil impresiones bajo en campañas de notoriedad.
Riesgo: tráfico de baja calidad
Apps y sitios con clics accidentales pueden consumir buena parte del presupuesto.
Riesgo: imagen de marca
Tu anuncio puede aparecer junto a contenido que, sin infringir normas, no quieres asociar a tu empresa.
Si pujas por impresiones, revisa el CPM de cada emplazamiento y no solo el de la campaña: la media oculta sitios caros e ineficaces. Para elegir bien el tipo de campaña según tu objetivo, repasa estos tipos de campañas en Google Ads, y si inviertes en vídeo, aplica el mismo control de emplazamientos en tus campañas de YouTube Ads, excluyendo canales y vídeos que no encajan.
La revisión de emplazamientos es una tarea que se olvida con facilidad y que marca la diferencia en Display. En nuestra gestión de campañas de Google Ads la hacemos de forma periódica junto con la optimización de pujas, audiencias y creatividades.
Preguntas frecuentes sobre Ubicación automática
Es un sitio web, app o vídeo de la Red de Display o de YouTube donde Google muestra tu anuncio automáticamente porque encaja con tu segmentación, sin que lo hayas elegido. Hoy la interfaz lo llama emplazamiento automático.
En la automática decide Google según tus palabras clave, temas o audiencias; en la gestionada eliges tú los sitios, apps, canales o vídeos concretos donde quieres aparecer.
En Campañas > Estadísticas e informes > Cuándo y dónde se han mostrado los anuncios, pestaña «Dónde se han mostrado los anuncios». Puedes verlo por cuenta, campaña o grupo de anuncios.
Desde el informe de emplazamientos, a nivel de grupo de anuncios o campaña, o para toda la cuenta en Herramientas > Idoneidad del contenido > Configuración avanzada, pegando la URL, la app o el canal.
Sí. Las exclusiones de emplazamientos a nivel de cuenta se aplican también a las campañas de Máximo rendimiento, además de a Display, vídeo y Demand Gen.
Según la ayuda de Google Ads, hasta 65.000 por cuenta, con un máximo de 20.000 añadidos a la vez. Los gestores con varias cuentas pueden usar listas de exclusión compartidas.
No en el sentido clásico: se refieren a Display, YouTube y apps. Aun así, desde 2024 las exclusiones de cuenta también se aplican a los partners de búsqueda.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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