≡En resumen
- Un flyer es una hoja publicitaria suelta y de pequeño formato que se reparte para dar a conocer algo.
- Se escribe flyer, no flayer; en español puedes decir volante, octavilla, propaganda o publicidad.
- Se diferencia del folleto, el díptico y el tríptico en que no lleva pliegues: es una sola hoja.
- Un buen flyer tiene un único mensaje, una llamada a la acción y una forma de medir resultados, como un QR.
- Hoy también existen flyers digitales, pensados para compartir por redes sociales o WhatsApp.
01 ¿Qué es un flyer?
Un flyer es una pieza publicitaria impresa de una sola hoja, de tamaño pequeño, que se entrega en mano, se deja en mostradores o se buzonea. Su misión es captar la atención en pocos segundos y provocar una acción concreta: acudir a un evento, aprovechar una oferta, visitar una tienda o entrar en una web.
Es una de las herramientas más clásicas del marketing offline porque es barata, se produce en pocos días y permite llegar a un público muy localizado: los vecinos de un barrio, los asistentes a una feria o los estudiantes de un campus.
02 Flyer en español y cómo se escribe
Flyer es un anglicismo que no figura en el Diccionario de la lengua española. La Fundéu propone como alternativas volante, que la RAE define como hoja impresa, de carácter político o publicitario, que se reparte en lugares públicos, y las voces más generales propaganda y publicidad. Octavilla también es válida, aunque se asocia más a la propaganda política, y en algunos países se usa pasquín.
| Duda | Respuesta |
|---|---|
| ¿Flyer o flayer? | Flyer. «Flayer» es una escritura incorrecta que imita la pronunciación inglesa |
| ¿Flyer o flier? | Las dos existen en inglés; en español se ha extendido flyer |
| Plural | Flyers |
| ¿Cursiva? | Sí: al ser un extranjerismo no adaptado, se escribe en cursiva o, si no es posible, entre comillas |
| Alternativa en español | Volante, octavilla, propaganda o publicidad; para piezas con pliegues, folleto |
03 Flyer, folleto, díptico y tríptico: diferencias
| Pieza | Formato | Uso típico |
|---|---|---|
| Flyer | Una hoja sin pliegues, a una o dos caras | Ofertas, eventos, aperturas: mensaje breve y directo |
| Díptico | Una hoja con un pliegue (4 caras) | Presentar un servicio o una carta de restaurante |
| Tríptico | Una hoja con dos pliegues (6 caras) | Explicar varios servicios o un programa de actividades |
| Folleto | Varias páginas grapadas o encoladas | Catálogos, memorias o información extensa |
| Cartel | Formato grande para colgar | Anunciar en paredes, escaparates o vallas |
04 ¿Para qué sirve un flyer?
Aperturas y ofertas
Dar a conocer un negocio nuevo o una promoción limitada entre los vecinos de la zona.
Eventos
Conciertos, fiestas, ferias, charlas o competiciones: fecha, lugar y cómo apuntarse.
Restauración y reparto
Cartas resumidas y teléfonos o webs para pedir a domicilio.
Campañas sociales y políticas
Informar sobre una causa, una votación o un servicio público.
Captación de clientes
Academias, gimnasios o clínicas que buscan inscripciones con una prueba gratuita.
Flyer digital
La misma pieza en imagen, pensada para compartir por WhatsApp, redes sociales o email.
El flyer es marketing directo: interrumpe al destinatario. Funciona mejor cuando se combina con una estrategia de marketing de atracción, en la que el impreso es la puerta de entrada a contenidos o servicios que de verdad interesan. Y para negocios de barrio, conviene que quien reciba el flyer y busque tu nombre en Google te encuentre: ahí entra el posicionamiento SEO local.
05 Cómo hacer un flyer paso a paso
-
1
Define el objetivo
¿Qué quieres que haga quien lo lea? Llamar, reservar, visitar la tienda o entrar en una web. Solo una acción principal.
-
2
Escribe un titular potente
Una promesa clara y visible a dos metros: «2x1 en menús este fin de semana» mejor que el nombre del negocio en grande.
-
3
Ordena la información
Titular, beneficio, datos clave (fecha, lugar, precio) y llamada a la acción. Nada más.
-
4
Diseña con jerarquía
Una imagen potente, dos tipografías como máximo, colores de tu marca y mucho espacio en blanco.
-
5
Añade un QR o un código
Lleva a una página específica o incluye un código de descuento para saber cuántos clientes llegan por el flyer.
-
6
Prepara el archivo de imprenta
Exporta en PDF, en CMYK, a 300 ppp y con sangrado; pide una prueba antes de la tirada completa.
-
7
Distribuye con criterio
Elige zona, hora y público. Mejor 500 flyers bien entregados que 5.000 en el suelo.
06 Tamaños y especificaciones de impresión
Antes de encargar la tirada, decide el formato y prepara el archivo como lo pide la imprenta. El error más común es enviar el diseño en RGB: la impresión trabaja en CMYK y los colores pueden cambiar bastante.
| Formato | Medidas | Cuándo usarlo |
|---|---|---|
| A6 | 105 × 148 mm | Reparto en mano y mostradores; el más económico |
| DL | 99 × 210 mm | Cartas de restaurante, horarios y buzoneo en sobre |
| A5 | 148 × 210 mm | Más espacio para imagen y texto; eventos y ofertas |
| A4 | 210 × 297 mm | Hojas informativas o para colgar como pequeño cartel |
- ✓Modo de color CMYK, no RGB, para que los colores impresos se parezcan a los de pantalla.
- ✓Resolución de 300 ppp en las imágenes.
- ✓Sangrado de 3 mm por cada lado y textos alejados del borde de corte.
- ✓Tipografías incrustadas o convertidas a trazados en el PDF.
- ✓Revisión final de teléfonos, direcciones, fechas y del funcionamiento del QR.
07 Cómo medir si un flyer funciona
El gran reproche al flyer es que no se puede medir. No es verdad si lo planificas: un QR que lleve a una landing page a medida con un código UTM te dirá cuántas personas lo escanearon y cuántas compraron. Un código de descuento exclusivo o preguntar «¿cómo nos has conocido?» completan la medición.
Un gimnasio reparte 2.000 flyers A6 en dos barrios distintos con QR diferentes. En tres semanas, el QR del barrio A registra 140 escaneos y 18 altas; el del barrio B, 60 escaneos y 4 altas. La siguiente tirada se concentra en el barrio A y el mensaje del B se cambia.
Preguntas frecuentes sobre Flyer
Es una hoja publicitaria impresa de pequeño formato y sin pliegues que se reparte para anunciar un producto, un servicio, una oferta o un evento.
Se puede decir volante, octavilla, propaganda o publicidad. La Fundéu propone volante como alternativa principal al anglicismo.
Se escribe flyer, y en plural flyers. «Flayer» es una grafía incorrecta que surge de escribir la palabra tal como suena en inglés.
El flyer es una sola hoja sin pliegues con un mensaje breve; el folleto tiene varias páginas o pliegues y permite explicar mucha más información.
Los tamaños más habituales son A6 (105 × 148 mm), A5 (148 × 210 mm) y DL (99 × 210 mm), aunque puede imprimirse en cualquier formato pequeño.
Un titular claro, el beneficio principal, los datos esenciales (fecha, lugar, precio o contacto), una llamada a la acción y, a ser posible, un QR o código para medir resultados.
Es un flyer diseñado como imagen o PDF para difundir por redes sociales, WhatsApp o email en lugar de imprimirlo.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
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