≡En resumen
- Un folleto es un impreso breve y no periódico que informa o promociona algo de forma resumida.
- La palabra viene del italiano «foglietto», diminutivo de «foglio», hoja de papel.
- Los tipos más comunes son el flyer, el díptico, el tríptico y el librillo o catálogo.
- Un buen folleto tiene un titular claro, poco texto, imágenes potentes y una llamada a la acción.
- Para imprimir se diseña en CMYK, a 300 ppp y con margen de sangrado.
01 ¿Qué es un folleto?
El Diccionario de la lengua española lo define como «obra impresa, no periódica, de reducido número de hojas». Esa definición contiene sus tres rasgos esenciales: es impreso (aunque hoy también se distribuya en PDF), no es periódico (no es una revista ni un boletín con números sucesivos) y es breve, lo que le obliga a ir al grano.
En marketing se considera una pieza de comunicación offline y de apoyo a la venta: acompaña al cliente cuando no tiene delante al comercial ni la web, y le recuerda qué le ofreces y cómo contactarte.
02 Origen de la palabra folleto
Folleto procede del italiano foglietto, diminutivo de foglio, «hoja de papel», que a su vez viene del latín folium. Literalmente es una «hojita». La palabra ya aparece en el Diccionario de autoridades de 1732.
Durante siglos los folletos fueron la forma más rápida y barata de difundir ideas: noticias, proclamas políticas, sermones o avisos se imprimían en pocas hojas y circulaban de mano en mano mucho antes de que existieran los periódicos tal como los conocemos.
03 Tipos de folleto
| Tipo | Cómo es | Uso típico |
|---|---|---|
| Flyer u octavilla | Una hoja suelta, impresa por una o dos caras, sin plegar | Promociones, eventos, buzoneo |
| Díptico | Una hoja con un pliegue que forma cuatro caras | Presentación de servicios, programas de actos |
| Tríptico | Una hoja con dos pliegues que forma seis caras | Clínicas, academias, inmobiliarias, turismo |
| Cuadríptico o acordeón | Tres pliegues en zigzag que forman ocho caras | Mapas, rutas, cartas de restaurante |
| Librillo o catálogo | Varias hojas grapadas o encuadernadas | Catálogos de producto, memorias, dosieres |
| Encarte | Folleto que se inserta dentro de otra publicación | Ofertas de supermercado en periódicos y revistas |
Tienes más detalle de las dos piezas más usadas en nuestras fichas de flyer y díptico. La versión digital de un catálogo que se hojea en pantalla se llama flipbook.
Folleto informativo
Explica algo sin intención directa de venta: instrucciones de un medicamento, normas de un centro, campañas de salud pública o guías turísticas. Prima la claridad y el orden.
Folleto publicitario
Busca una acción comercial: comprar, reservar, pedir presupuesto o visitar una tienda. Prima el beneficio, la oferta y la llamada a la acción.
04 ¿Para qué sirve un folleto? Funciones
Informar
Explicar un servicio, un procedimiento o una norma de forma breve: horarios, pasos, precauciones o preguntas frecuentes.
Promocionar
Dar a conocer ofertas, lanzamientos o eventos a un público concreto de una zona.
Apoyar la venta
Dejar al cliente algo tangible tras una visita comercial, una feria o una consulta.
Reforzar la marca
Transmitir la identidad visual y los valores de la empresa en cada contacto físico.
Llevar tráfico a lo digital
Un código QR o una URL corta conecta el papel con la web, un formulario o una oferta online.
El folleto forma parte del material corporativo de una empresa, junto a las tarjetas de visita, los catálogos o el merchandising, y debe ser coherente con todos ellos.
05 Partes y características de un folleto
- ✓Portada con un titular que diga el beneficio principal en pocas palabras.
- ✓Imagen o ilustración potente que capte la atención a un metro de distancia.
- ✓Cuerpo breve: frases cortas, subtítulos y listas en lugar de párrafos largos.
- ✓Información práctica: precios, horarios, condiciones o pasos a seguir.
- ✓Llamada a la acción clara: llamar, reservar, visitar la web o escanear un QR.
- ✓Logotipo y datos de contacto completos, normalmente en la contraportada.
- ✓Tipografía legible y jerarquía visual coherente con la identidad de marca.
06 Cómo hacer un folleto paso a paso
-
1
Define objetivo y público
Decide qué quieres que haga quien lo lea y a quién va dirigido. Un folleto que intenta decirlo todo no consigue nada.
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2
Elige el formato
Flyer para un mensaje único, díptico o tríptico para explicar un servicio, librillo para un catálogo.
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3
Escribe el texto antes de diseñar
Titular, subtítulos, beneficios y llamada a la acción. Recorta hasta que sobre espacio en blanco.
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4
Diseña con la identidad de marca
Usa tus colores, tipografías y logotipo. Herramientas como Canva, InDesign o incluso Word sirven según el nivel de exigencia.
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5
Prepara el archivo para imprenta
Trabaja en CMYK, con imágenes a 300 ppp y el sangrado que pida la imprenta, habitualmente 3 mm por lado.
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6
Imprime una prueba y mide
Revisa pliegues y colores en una prueba, y usa un QR o un código de descuento propio para saber cuántos clientes llegan por el folleto.
Si trabajas por tu cuenta, estas plantillas de Word para crear folletos en tu negocio son un punto de partida. Antes de enviar a imprenta, revisa que los colores estén en CMYK, porque la pantalla trabaja en RGB y los tonos cambian al imprimir.
| Formato | Medida abierta | Resultado |
|---|---|---|
| A5 | 148 × 210 mm | Flyer o cara de díptico A4 |
| A4 díptico | 210 × 297 mm | Cerrado queda en A5 |
| A4 tríptico | 297 × 210 mm | Cerrado mide unos 99 × 210 mm |
| A3 díptico | 297 × 420 mm | Cerrado queda en A4, útil para catálogos |
07 El folleto en la era digital
El folleto no ha desaparecido: ha cambiado de función. Ya no tiene que contarlo todo, porque la información completa está en la web; su trabajo es captar la atención en el mundo físico y llevar a la persona a un siguiente paso online medible.
Una academia de idiomas reparte trípticos en institutos. La portada dice «Aprueba el B2 en un curso». Dentro, tres niveles con precio y horario, y en la contraportada un QR que lleva a una página con prueba de nivel gratuita. Como esa página solo se visita desde el folleto, la academia sabe exactamente cuántos contactos genera. Para que funcione, el destino debe ser coherente con el mensaje impreso, y ahí marca la diferencia un buen diseño de landing page.
Preguntas frecuentes sobre Folleto
Es una publicación impresa, breve y no periódica, de pocas hojas, que informa o promociona un producto, un servicio o un evento de forma resumida y visual.
El Diccionario de la lengua española lo define como «obra impresa, no periódica, de reducido número de hojas».
Los más comunes son el flyer u octavilla (una hoja), el díptico (un pliegue), el tríptico (dos pliegues), el cuadríptico o acordeón y el librillo o catálogo con varias páginas.
El flyer es un tipo de folleto: una sola hoja sin plegar con un mensaje muy directo. «Folleto» es el término general que incluye también dípticos, trípticos y catálogos.
Es un folleto diseñado para vender o promocionar: presenta una oferta, un producto o un servicio con un beneficio claro y termina con una llamada a la acción, como llamar, reservar o visitar una web.
Es un folleto cuyo objetivo es explicar, no vender: instrucciones, normas, campañas de salud o guías de un servicio. Prioriza la claridad, el orden y los datos prácticos.
Portada con titular, imagen principal, cuerpo con la información, llamada a la acción y datos de contacto con el logotipo, normalmente en la contraportada.
Para la UNESCO, entre 5 y 48 páginas sin contar cubiertas; con 49 o más es un libro. En el uso comercial también se llaman folletos las piezas de una sola hoja.
El más habitual es un A4 (297 × 210 mm) con dos pliegues, que cerrado mide unos 99 × 210 mm.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
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