≡En resumen
- Un anuncio de imagen comunica con un creativo visual; el anuncio de texto, con títulos y descripciones.
- En Google Ads hay dos variantes: la imagen subida con medidas fijas y el anuncio de display adaptable, que combina tus recursos de forma automática.
- Las imágenes subidas deben pesar como máximo 150 kB y respetar tamaños como 300 × 250, 728 × 90 o 320 × 50.
- Los anuncios adaptables aceptan hasta 15 imágenes horizontales o cuadradas, 5 títulos de 30 caracteres y un título largo de 90.
- Funcionan mejor para notoriedad y remarketing que para captar demanda que ya está buscando tu producto.
01 ¿Qué es un anuncio de imagen?
Es la evolución digital del cartel y del banner clásico. En Google Ads, los anuncios de imagen se publican sobre todo en la Red de Display de Google, formada por millones de webs y aplicaciones asociadas, y como recursos dentro de campañas de Máximo rendimiento y Generación de demanda, que llegan también a YouTube, Gmail y Discover.
Fuera de Google, Meta, LinkedIn, TikTok o Amazon tienen sus propios anuncios de imagen, cada uno con medidas y reglas distintas.
02 Tipos de anuncios de imagen en Google Ads
Anuncio de imagen subido
Diseñas la creatividad completa con un tamaño fijo (por ejemplo, 728 × 90) y la subes tal cual. Control total del diseño, pero necesitas una versión por cada tamaño.
Anuncio de display adaptable
Subes imágenes, logotipos, títulos y descripciones, y Google los combina y ajusta al espacio disponible. Es el formato predeterminado en las campañas de display.
Anuncio HTML5
Creatividad animada o interactiva empaquetada en un archivo ZIP de hasta 600 kB, creada por ejemplo con Google Web Designer.
Recursos de imagen en otras campañas
Máximo rendimiento y Generación de demanda usan tus imágenes como recursos que el sistema monta en distintos emplazamientos.
03 Medidas y requisitos de los anuncios de imagen
Estos son los requisitos que publica Google Ads en su centro de ayuda. Si también te anuncias en redes sociales, consulta nuestra guía de medidas de imágenes para redes sociales, porque cada plataforma tiene las suyas.
| Requisito | Valor |
|---|---|
| Formatos | GIF, JPG y PNG |
| Peso máximo | 150 kB |
| Tamaños para ordenador más usados | 300 × 250, 336 × 280, 728 × 90, 300 × 600, 160 × 600, 970 × 90, 970 × 250, 468 × 60 |
| Tamaños para móvil | 320 × 50, 320 × 100, 300 × 50 |
| Cuadrados | 250 × 250 y 200 × 200 |
| Animación | Máximo 30 segundos de reproducción |
| Recurso | Especificación | Cantidad |
|---|---|---|
| Imagen horizontal 1,91:1 | 1200 × 628 px (mínimo 600 × 314) | 1 a 15 |
| Imagen cuadrada 1:1 | 600 × 600 px recomendado (mínimo 300 × 300) | 1 a 15 |
| Logotipo 1:1 | 1200 × 1200 px (mínimo 128 × 128) | Opcional, hasta 5 |
| Logotipo 4:1 | 1200 × 300 px (mínimo 512 × 128) | Opcional, hasta 5 |
| Títulos cortos | 30 caracteres | 1 a 5 |
| Título largo | 90 caracteres | 1 |
| Descripciones | 90 caracteres | 1 a 5 |
| Nombre de la empresa | 25 caracteres | 1 |
04 Cómo crear un anuncio de imagen en Google Ads paso a paso
-
1
Crea o elige la campaña
En Google Ads, crea una campaña de display (o de Máximo rendimiento o Generación de demanda) con un objetivo claro: ventas, oportunidades de venta o tráfico.
-
2
Define la segmentación
Elige audiencias (intereses, datos propios, remarketing), ubicaciones y contenidos. En display, la segmentación pesa más que en búsqueda.
-
3
Añade el anuncio
En el grupo de anuncios, crea un anuncio de display adaptable o sube tus anuncios de imagen con sus medidas exactas.
-
4
Sube las imágenes y los textos
Añade imágenes horizontales y cuadradas, logotipos, títulos, descripciones y la URL final. Revisa la vista previa en distintos formatos.
-
5
Espera la revisión
Google comprueba que el anuncio cumple sus políticas editoriales y de imagen. Normalmente la revisión se completa en un día laborable.
-
6
Mide y renueva
Compara CTR, conversiones y coste por conversión de cada recurso y sustituye las imágenes con peor rendimiento.
05 Buenas prácticas para un anuncio de imagen que funcione
- ✓Un solo mensaje por anuncio: producto, beneficio y llamada a la acción.
- ✓Logotipo visible, pero sin ocupar el protagonismo del producto.
- ✓Poco texto sobre la imagen: en los formatos adaptables Google recorta y recombina.
- ✓Contraste suficiente para que se lea en un móvil a pleno sol.
- ✓Imágenes propias o con licencia; nunca fotos sin derechos.
- ✓Coherencia entre la imagen del anuncio y la página de destino.
- ✓Varias versiones para probar y evitar la fatiga creativa.
La calidad visual importa tanto como la segmentación. Un equipo de diseño gráfico publicitario que trabaje con los datos de la campaña te ayudará a producir variantes con rapidez y a mantener la coherencia de marca.
06 Anuncio de imagen vs anuncio de texto: cuándo usar cada uno
| Aspecto | Anuncio de imagen | Anuncio de texto |
|---|---|---|
| Dónde aparece | Webs y apps de la Red de Display, YouTube, Gmail, Discover | Resultados de búsqueda de Google |
| Intención del usuario | No está buscando; hay que llamar su atención | Está buscando algo concreto |
| Objetivo típico | Notoriedad, consideración y remarketing | Captar demanda existente y conversiones |
| Pago habitual | Por clic o por mil impresiones (CPM) | Por clic (CPC) |
| Elemento clave | La creatividad visual | Los títulos y la relevancia con la palabra clave |
Lo habitual es combinarlos: el anuncio de texto capta a quien busca y el de imagen recupera a quien visitó la web sin comprar. Puedes ver el resto de opciones en nuestra entrada sobre formatos de anuncios. Si prefieres que alguien lo gestione por ti, una agencia de Google Ads puede plantear la estrategia completa.
07 Ejemplos de anuncios de imagen
Una tienda de muebles muestra, a quienes vieron sofás en su web en los últimos 30 días, un anuncio adaptable con la foto del sofá en un salón, el título «Tu sofá, en casa en 7 días» y el botón «Ver modelos». El objetivo no es descubrir clientes nuevos, sino recuperar a los indecisos.
Una academia de idiomas publica en septiembre un banner de 300 × 250 en webs de noticias locales con la imagen de un aula, el texto «Matrícula abierta, grupos reducidos» y su logotipo, segmentado a su provincia.
Preguntas frecuentes sobre Anuncio de imagen
Es un anuncio digital cuyo mensaje principal es una imagen estática o animada, con logotipo, texto breve y llamada a la acción, que se muestra en webs, apps y plataformas publicitarias.
Las imágenes subidas usan tamaños fijos como 300 × 250, 728 × 90, 300 × 600 o 320 × 50 y pesan como máximo 150 kB. En anuncios adaptables, la imagen horizontal recomendada es de 1200 × 628 píxeles.
GIF, JPG y PNG para imágenes subidas. Los anuncios HTML5 se suben en un ZIP de hasta 600 kB.
En la Red de Display de Google y, según el tipo de campaña, en YouTube, Gmail, Discover y aplicaciones asociadas. No aparecen como tales en los resultados de búsqueda de texto.
El anuncio de imagen subido es una creatividad cerrada con un tamaño fijo. El adaptable se compone de recursos sueltos que Google combina y ajusta a cada espacio.
No hay precio fijo: pagas por clic o por mil impresiones según la puja y la competencia de tu audiencia. Tú decides el presupuesto diario.
Depende del objetivo. La imagen es más barata de producir y se entiende de un vistazo, ideal para remarketing y ofertas; el vídeo cuenta más y suele rendir mejor en notoriedad. Lo recomendable es probar ambos dentro de la misma campaña y dejar que los datos decidan.
Sí. Se admiten GIF animados y HTML5, pero la animación no puede durar más de 30 segundos según las políticas de Google Ads.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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