≡En resumen
- Un anuncio de texto se muestra en los resultados de búsqueda con la etiqueta «Patrocinado» y se paga, normalmente, por clic.
- Desde el 30 de junio de 2022 Google Ads solo permite crear anuncios de búsqueda adaptables: hasta 15 títulos y 4 descripciones que el sistema combina.
- Cada título admite 30 caracteres, cada descripción 90 y cada ruta de la URL visible 15.
- La posición no depende solo de la puja: el nivel de calidad y los recursos del anuncio influyen en el ranking.
- Un buen anuncio de texto repite la intención de la búsqueda, da un motivo para hacer clic y cumple lo que promete en la página de destino.
01 ¿Qué es un anuncio de texto?
Es el formato con el que nació la publicidad en buscadores: Google AdWords, hoy Google Ads, se lanzó en octubre de 2000 con anuncios de solo texto, y Microsoft Advertising (Bing) funciona de forma parecida. A diferencia del anuncio de imagen, que interrumpe al usuario mientras navega, el anuncio de texto responde a una búsqueda activa, por eso suele atraer a usuarios con más intención de compra.
02 Partes de un anuncio de texto y límites de caracteres
| Elemento | Límite | Cantidad | Para qué sirve |
|---|---|---|---|
| Títulos | 30 caracteres | De 3 a 15 | Es lo que más se lee. Se muestran hasta 3, separados por una barra vertical. |
| Descripciones | 90 caracteres | De 2 a 4 | Amplían la oferta: beneficios, precio, garantías, llamada a la acción. |
| URL final | — | 1 | Página a la que llega el usuario tras hacer clic. |
| Rutas de la URL visible | 15 caracteres cada una | Hasta 2 | Texto que se añade al dominio para indicar el contenido, por ejemplo /fontaneria/urgente. |
| Recursos (antes extensiones) | Según el tipo | Opcionales | Enlaces de sitio, textos destacados, llamada, precio, imagen o logotipo. |
Los recursos no cuentan como parte del texto, pero cambian mucho el resultado: un anuncio con enlaces de sitio y textos destacados ocupa más espacio en la página y da más motivos para hacer clic. Google decide en cada subasta cuáles mostrar, así que conviene tener configurados varios. Los explicamos en detalle en la entrada sobre extensiones de anuncios, su nombre anterior.
03 Evolución: de los anuncios de texto expandidos a los adaptables
Durante años el anunciante escribía un anuncio cerrado. El último formato de ese tipo fue el anuncio de texto expandido (ETA), con títulos de 30 caracteres y descripciones de 90. Google anunció su retirada y, desde el 30 de junio de 2022, ya no se pueden crear ni modificar. Los que existían siguen publicándose y se pueden pausar, reactivar o eliminar.
Su sustituto es el anuncio de búsqueda adaptable (RSA): en lugar de un único texto, das hasta 15 títulos y 4 descripciones, y el sistema prueba combinaciones para mostrar la más relevante para cada búsqueda.
| Aspecto | Expandido (ETA) | Adaptable (RSA) |
|---|---|---|
| Estado | No se puede crear ni editar desde el 30/06/2022 | Formato estándar de las campañas de búsqueda |
| Títulos | Fijos, en el orden elegido | Hasta 15, combinados automáticamente |
| Descripciones | Fijas | Hasta 4, combinadas automáticamente |
| Control | Total sobre el mensaje | Parcial: puedes fijar títulos en posiciones concretas |
| Pruebas | Manuales, con varios anuncios | Automáticas dentro del mismo anuncio |
04 Cómo hacer un anuncio de texto eficaz paso a paso
-
1
Parte de la búsqueda
Agrupa palabras clave con la misma intención en un grupo de anuncios. Un anuncio para «fontanero urgente» no debe hablar de reformas de baño.
-
2
Escribe títulos variados
Combina títulos con la palabra clave, con beneficios, con pruebas (años, reseñas, garantías) y con una llamada a la acción. Evita repetir la misma idea con otras palabras.
-
3
Completa las descripciones
Explica qué ofreces, por qué elegirte y qué debe hacer el usuario. Usa los 90 caracteres, pero sin rellenar.
-
4
Fija solo lo imprescindible
Si un aviso legal o la marca deben aparecer siempre, fíjalos en la posición 1 o 2. Fijar demasiados títulos reduce las combinaciones posibles.
-
5
Añade recursos
Enlaces de sitio, textos destacados, fragmentos estructurados y llamada aumentan el espacio que ocupa el anuncio y su CTR.
-
6
Revisa la eficacia
Google Ads puntúa la eficacia del anuncio y muestra qué recursos rinden mejor. Sustituye los que tengan peor valoración.
Si todavía no has creado tu primera campaña, sigue nuestra guía sobre cómo crear una campaña en Google Ads, que explica la estructura completa de cuenta, campañas y grupos de anuncios.
05 Ejemplo de anuncio de texto
Títulos propuestos (≤ 30 caracteres): «Fisioterapia en Chamberí» · «Primera sesión en 24 horas» · «Fisios colegiados» · «Pide cita online hoy» · «Especialistas en lesiones»
Descripciones (≤ 90 caracteres): «Tratamos dolor de espalda, cervicales y lesiones deportivas. Sesiones de 50 minutos.» · «Reserva online en 1 minuto y elige horario de mañana o tarde. Sin permanencia.»
URL visible: clinica.es/fisioterapia/madrid
Google podría mostrar: «Fisioterapia en Chamberí | Primera sesión en 24 horas | Pide cita online hoy», seguido de una de las descripciones.
06 Qué decide la posición de un anuncio de texto
Puja
Lo máximo que estás dispuesto a pagar por un clic, fijado a mano o por una estrategia de puja automática.
Calidad del anuncio
Relevancia del texto, CTR esperado y experiencia en la página de destino, resumidos en el nivel de calidad.
Recursos y formato
El impacto previsto de los enlaces de sitio, textos destacados y demás recursos.
Contexto de la búsqueda
Ubicación, dispositivo, hora y el resto de anuncios que compiten en esa subasta.
Un nivel de calidad alto permite aparecer más arriba pagando menos por clic. Para mejorarlo, el texto debe coincidir con la búsqueda y la página de destino con el anuncio: una buena estrategia de diseño de landing pages por grupo de anuncios suele mejorar tanto la calidad como la conversión. El CTR es la métrica que antes te avisa de si el mensaje funciona.
07 Ventajas y limitaciones del anuncio de texto
| Ventajas | Limitaciones |
|---|---|
| Llega a usuarios que ya buscan tu producto o servicio | Solo existe si hay búsquedas: no crea demanda nueva |
| Se crea en minutos, sin diseño gráfico | Poco espacio para diferenciarse visualmente |
| Resultados medibles desde el primer día | En sectores competidos el coste por clic puede ser alto |
| Pagas por clic, no por aparecer | Requiere optimización constante de palabras clave y negativas |
Si prefieres delegar la redacción, las pruebas y el control de costes, la gestión de campañas de Google Ads por un equipo especializado evita pagar clics de búsquedas que no te interesan.
Preguntas frecuentes sobre Anuncio de texto
Es un anuncio compuesto solo por títulos, descripciones y una URL que aparece en los resultados de un buscador, marcado como «Patrocinado», cuando alguien busca palabras clave relacionadas.
Cada título admite 30 caracteres, cada descripción 90 y cada una de las dos rutas de la URL visible 15.
No. Desde el 30 de junio de 2022 no se pueden crear ni editar. Los existentes siguen activos y se pueden pausar, reactivar o eliminar.
Es el formato actual de anuncio de texto en Google Ads: introduces hasta 15 títulos y 4 descripciones y Google combina los más relevantes para cada búsqueda.
En los resultados de búsqueda de Google, encima o debajo de los resultados orgánicos, y en los partners de búsqueda si la campaña los incluye. Siempre llevan la etiqueta «Patrocinado» para distinguirlos.
El anuncio de texto aparece en los resultados de búsqueda y responde a una búsqueda activa. El de imagen se muestra en webs y apps mientras el usuario navega y busca llamar su atención.
Normalmente pagas por clic, y el precio depende de la puja, la competencia y el nivel de calidad. Tú fijas el presupuesto diario y puedes pausarlo cuando quieras.
No como norma general. Las políticas editoriales de Google Ads rechazan los símbolos y emojis usados para llamar la atención.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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