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El problema SEO de un marketplace: el contenido lo escriben otros
Una tienda controla cada ficha que publica. Un marketplace no: sus vendedores suben la descripción del fabricante que ya usan otras cincuenta webs, fotos repetidas, títulos en mayúsculas y categorías mal elegidas. Multiplica eso por miles de referencias y tienes un sitio enorme en el que Google encuentra mucho contenido repetido y poco que merezca posicionar.
La competencia viene por dos lados. Según el INE, el 35,7 % de las empresas de diez o más empleados que venden por internet recibe pedidos a través de algún marketplace, aunque solo el 16,1 % del importe de sus ventas web llega por esa vía. Los mismos vendedores que tienes dentro compiten contigo en Google con su propia web.
| Tipo de página | Riesgo habitual | Regla de partida |
|---|---|---|
| Categoría | Categorías vacías o con dos productos | Indexar solo con un mínimo de oferta activa y texto propio |
| Ficha de producto o anuncio | Descripción copiada del fabricante o de otro vendedor | Indexar si aporta datos propios; agrupar ofertas del mismo producto en una ficha |
| Página de vendedor | Perfiles vacíos o abandonados | Indexar tiendas activas con catálogo y valoraciones |
| Resultados de filtros | Combinaciones infinitas de atributos | Solo combinaciones con demanda; el resto sin indexar ni enlazar |
| Buscador interno | Miles de URLs de búsqueda sin control | Fuera del índice, salvo páginas creadas a propósito |
