≡En resumen
- Yoplait es una marca francesa de yogures nacida en 1965 de la unión de cooperativas lecheras.
- Su nombre combina Yola y Coplait, y la flor de su logotipo representaba a las cooperativas fundadoras.
- General Mills tuvo la mayoría entre 2011 y 2021; hoy la marca es de Sodiaal, salvo en Estados Unidos (Lactalis).
- En España se vendió de 1971 a 2001; su filial Sodiber cerró la planta de Alcobendas en noviembre de 2001.
- Su historia es un caso de estudio de branding, promociones y competencia con la marca blanca.
01 ¿Qué es Yoplait?
Yoplait es una marca de yogures y postres lácteos de origen francés. Nació como una marca común de varias cooperativas de ganaderos que querían competir con los grandes fabricantes, y con el tiempo se convirtió en una de las marcas de yogur más conocidas del mundo gracias a un modelo de franquicias: en muchos países no la fabrica la matriz, sino empresas locales con licencia.
02 Historia de Yoplait
En 1964 seis cooperativas lecheras regionales francesas se unieron, con unos 100.000 ganaderos detrás, y el 22 de noviembre de 1965 lanzaron la marca Yoplait. El nombre es un acrónimo de Yola y Coplait, marcas de dos de esas cooperativas. El logotipo original, una flor de seis pétalos diseñada por Philippe Morlighem, representaba a cada cooperativa; la versión actual tiene cinco.
| Año | Hito |
|---|---|
| 1965 | Nace la marca Yoplait en Francia |
| 1971 | Llega a España |
| 1974 | Lanza Yop, su yogur para beber |
| 2001 | Sale del mercado español tras el cierre de la planta de Alcobendas |
| 2011 | General Mills compra el 51 % de Yoplait |
| 2021 | Sodiaal recupera el 100 % de la marca en todo el mundo salvo Estados Unidos |
| 2025 | Sodiaal compra el negocio de Canadá (enero) y Lactalis el de Estados Unidos (junio) |
03 ¿De quién es Yoplait hoy?
La propiedad de Yoplait ha cambiado varias veces. En 2011 el grupo estadounidense General Mills compró el 51 % de Yoplait y el 50 % de la sociedad titular de la marca. En noviembre de 2021 vendió su participación a Sodiaal, la cooperativa láctea francesa heredera de las fundadoras, que recuperó así el control total fuera de Estados Unidos.
Europa y resto del mundo
Sodiaal, cooperativa láctea francesa, con fabricación propia en Francia y franquiciados en otros países.
Canadá
Sodiaal compró a General Mills el negocio de yogur canadiense en enero de 2025.
Estados Unidos
Lactalis se quedó con el negocio de yogur de General Mills en Estados Unidos en junio de 2025.
04 Yogures y productos Yoplait
La gama de yogures Yoplait abarca desde yogures naturales y de frutas hasta bebibles, postres infantiles y especialidades cremosas. Según Wikipedia, la marca está presente en cerca de 50 países, muchos de ellos a través de franquiciados locales que adaptan los productos a los gustos de cada mercado. Estas son sus líneas más conocidas en Francia, su mercado de origen:
Panier de Yoplait
Yogures con trozos de fruta, una de sus gamas más populares en Francia.
Petit Filous
Postres lácteos de sabores pensados para niños.
Yop
Yogur líquido para beber, lanzado en 1974.
Perle de Lait
Especialidad láctea de textura cremosa y perfil más gourmet.
Calin
Productos enriquecidos con calcio y vitamina D.
05 Yoplait en España: qué pasó
Yoplait llegó a España en 1971. Sus yogures los fabricaba Sodiber, la filial española, en su planta de Alcobendas (Madrid), con un centro de recogida de leche en Alba de Tormes (Salamanca). Durante tres décadas fue una marca habitual en las neveras españolas, con yogures de sabores como naranja o limón y postres infantiles como Petit Yopsuisse.
En 2001 la empresa anunció que abandonaba el país. Según la información publicada entonces, tomó la decisión tras fracasar la negociación para vender su actividad de producción de marca blanca, y el cierre afectó a 185 trabajadores. La presión de las marcas de distribución, con Hacendado a la cabeza, se cita como una de las causas de fondo.
Muchos españoles recuerdan Yoplait por sus promociones. Bajo las tapas y en los packs había pegatinas, chapas, llaveros, pósteres, álbumes y figuras de personajes como los de Star Wars, el Inspector Gadget, Sandokan o Disney. Para los adultos, la marca ofrecía toallas, cubiertos, vasos o vajilla de Duralex a cambio de puntos. Era una forma de fidelizar a toda la familia mucho antes de que existieran las apps de puntos o los programas de socios digitales.
30 años
Presencia de Yoplait en España (1971-2001)
Fuente: Consumer (Eroski), noviembre de 2001
185
Trabajadores afectados por el cierre de la planta de Alcobendas
Fuente: Consumer (Eroski), noviembre de 2001
06 Qué enseña Yoplait sobre marca y marketing
Más allá del yogur, Yoplait es un buen caso para entender el branding de gran consumo. Su flor es un ejemplo de logotipo con significado propio, y cualquier proyecto de diseño de marca y logotipo puede aprender de un símbolo que contaba la historia de sus fundadores sin una sola palabra.
- ✓Un nombre corto y fácil de recordar, nacido de las marcas originales.
- ✓Un símbolo visual con historia, que se simplificó sin perder su esencia.
- ✓Promociones coleccionables: los regalos bajo la tapa (pegatinas, llaveros, figuras) convertían la compra en un juego.
- ✓Un modelo de franquicias que permitió crecer en muchos países sin fábricas propias.
- ✓Un aviso para cualquier marca: la calidad por sí sola no basta frente a la marca blanca si el precio y la distribución no acompañan.
Aquellas sorpresas en las tapas son lo que hoy llamaríamos gamificar la relación con el cliente, un recurso que muchas marcas trasladan ahora al entorno digital. Si quieres aplicar estas ideas a tu negocio, una agencia de marketing digital puede ayudarte a construir marca y a traducirla en ventas.
Preguntas frecuentes sobre Yoplait
Es una marca francesa de yogures y postres lácteos creada en 1965 por cooperativas de ganaderos y conocida en todo el mundo por sus yogures de fruta y sus postres infantiles.
De Francia. Nació en 1965 de la unión de cooperativas lecheras francesas y hoy pertenece a la cooperativa francesa Sodiaal, salvo en Estados Unidos.
No. Yoplait y Danone son empresas distintas y competidoras. Yoplait pertenece a la cooperativa francesa Sodiaal, salvo en Estados Unidos, donde es de Lactalis.
Sodiaal es dueña del 100 % de Yoplait desde 2021 en todo el mundo excepto Estados Unidos, donde el negocio de yogur pasó a Lactalis en junio de 2025.
Su filial Sodiber decidió abandonar España en 2001 tras no lograr vender su actividad de fabricación de marca blanca. Cerró la planta de Alcobendas en noviembre de ese año, en un mercado cada vez más dominado por las marcas de distribución.
No de forma oficial desde 2001. Solo se encuentran productos importados de forma ocasional o en países vecinos como Francia.
Es la unión de Yola y Coplait, las marcas de dos de las cooperativas lecheras que fundaron la marca en 1965.
La flor original tenía seis pétalos, uno por cada cooperativa fundadora. El diseño actual la simplifica a cinco pétalos.
Fuentes consultadas
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