≡En resumen
- El inicio decide: entra en materia en los primeros segundos y muestra la marca pronto.
- Diseña para verse sin sonido: subtítulos y texto en pantalla.
- Graba pensando en el formato de destino: vertical 9:16 para vídeo corto, horizontal 16:9 para YouTube y web.
- Un vídeo, un objetivo, una llamada a la acción.
- Mira la curva de retención y cambia lo que hace que la gente se vaya.
01 ¿Qué son los video marketing tips?
Esta entrada es una lista práctica. Para entender el concepto completo (tipos de vídeo por fase, canales y métricas) consulta qué es el video marketing. Aquí vamos al grano: doce consejos ordenados según el momento en que los aplicas, con la fuente cuando existe una oficial.
02 Consejos antes de grabar: objetivo, público y guion
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1. Un vídeo, un objetivo
Decide si el vídeo debe dar a conocer, explicar, generar contactos o vender. Esa decisión fija la duración, el canal y la métrica.
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2. Escribe para una persona concreta
Piensa en el cliente que lo va a ver y en la duda que tiene en ese momento. Un vídeo para todo el mundo no engancha a nadie.
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3. Guion con estructura
Gancho, desarrollo con una sola idea y cierre con acción. Aunque sea un vídeo de 30 segundos grabado con el móvil, escríbelo antes.
03 Engancha en los primeros 3 segundos y muestra la marca pronto
4. Entra en materia desde el primer plano. En el marco ABCD, Google recomienda ir al corazón de la historia rápido, con ritmo y planos cerrados. Meta, por su parte, cuenta como métrica propia las reproducciones de al menos 3 segundos: si el vídeo no retiene ese tiempo, el resto no importa. Nada de intros con logo animado, saludos largos o planos generales vacíos.
5. Muestra la marca o el producto pronto. Google aconseja presentar la marca desde el inicio y mantenerla durante el vídeo, para que quien lo abandone a mitad ya sepa de quién era.
| Gancho | Ejemplo | Funciona para |
|---|---|---|
| Problema directo | «¿Tu web tarda más de 3 segundos en cargar?» | Servicios y soluciones |
| Resultado primero | Mostrar el antes y el después en el primer plano | Productos visuales, reformas, estética |
| Dato sorprendente | Una cifra verificable que contradice lo esperado | Contenido educativo |
| Movimiento o acción | El producto en uso desde el primer fotograma | E-commerce y demos |
| Persona mirando a cámara | Alguien que habla directamente al espectador | Marca personal y servicios profesionales |
04 Diseña para verse sin sonido: subtítulos y texto en pantalla
6. Subtitula siempre. Mucha gente ve vídeos en el transporte, en la oficina o con el móvil silenciado. Google incluye en el ABCD reforzar el mensaje con audio y con texto en pantalla. Además, las pautas de accesibilidad WCAG exigen subtítulos en el vídeo pregrabado con audio (criterio 1.2.2, nivel A), así que subtitular es a la vez un consejo de marketing y un requisito de accesibilidad para vídeos en tu web.
- ✓Subtítulos legibles: letra grande, alto contraste y dos líneas como máximo.
- ✓Revisa los subtítulos automáticos: nombres de marca y cifras suelen salir mal.
- ✓Texto en pantalla con la idea clave de cada bloque, no la transcripción completa.
- ✓Si el sonido es parte del mensaje (música, voz), que el vídeo se entienda también sin él.
- ✓En tu web, usa una pista de subtítulos además de los incrustados cuando sea posible.
05 Adapta el formato a cada red: vertical, horizontal y duración
7. Graba pensando en el destino. Reencuadrar un vídeo horizontal a vertical recorta caras y textos. Si sabes que va a Instagram Reels, TikTok o Shorts, graba en vertical desde el principio y deja márgenes libres donde la interfaz de la app coloca botones y textos.
8. Ajusta la duración al objetivo, no a la moda. Un anuncio de descubrimiento debe entenderse en segundos; un tutorial puede durar lo que tarde la tarea.
| Destino | Relación de aspecto | Consejo |
|---|---|---|
| TikTok, Reels y YouTube Shorts | 9:16 vertical | Shorts admite hasta 3 minutos, pero lo corto suele retener mejor en descubrimiento |
| YouTube (vídeo largo) | 16:9 horizontal | Capítulos y miniatura propia; la retención manda más que la duración |
| Feed de Instagram y Facebook | 4:5 o 1:1 | Ocupa más pantalla en móvil que el horizontal |
| 1:1, 4:5 o 16:9 | Subtítulos obligatorios de facto: se ve mucho en silencio | |
| Web y landing pages | 16:9 (o vertical en móvil) | Póster ligero y carga del reproductor al hacer clic |
06 Llamada a la acción, título y miniatura
9. Una sola llamada a la acción
El último principio del ABCD es la dirección: di qué hacer después (reservar, descargar, visitar) y usa el mismo verbo en el vídeo, en el texto y en el botón.
10. Miniatura que prometa lo que el vídeo cumple
Una cara, pocas palabras y contraste. Si la miniatura exagera, la retención cae y la plataforma deja de mostrar el vídeo.
Título y descripción útiles
Palabras que la gente busca, el beneficio claro y, en YouTube, capítulos con marcas de tiempo.
La miniatura es el primer fotograma que decide si alguien pulsa, sobre todo en YouTube y en la web. Pruébala como pruebas un titular: dos versiones y la que consiga más clics sin perder retención.
07 Publica, reutiliza y mide
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11. Reutiliza cada grabación
De una entrevista de 20 minutos salen un vídeo largo para YouTube, cinco cortes verticales, citas para LinkedIn y un clip para la web. Planifica los cortes antes de grabar.
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Publica de forma nativa y constante
Sube el archivo a cada red en lugar de compartir enlaces y mantén una frecuencia que puedas sostener durante meses.
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12. Mide la retención y cambia el inicio
La curva de retención te dice en qué segundo se va la gente. Si cae en los primeros segundos, prueba otro gancho; si cae a mitad, recorta.
El momento de publicación influye menos que el contenido, pero ayuda: tenemos datos sobre la mejor hora para publicar en TikTok y otras redes. Si no tienes tiempo de producir y publicar con constancia, una agencia de contenidos para redes sociales puede llevar el calendario, la edición y la medición.
08 Errores frecuentes que estos consejos evitan
- ✓Empezar con el logo, una cortinilla o «hola, bienvenidos a…».
- ✓Publicar el mismo archivo horizontal en todas las redes.
- ✓Confiar en que la gente active el sonido.
- ✓Pedir tres cosas a la vez al final del vídeo.
- ✓Medir solo visualizaciones y no contactos o ventas.
- ✓Usar música o imágenes sin licencia para uso comercial.
Preguntas frecuentes sobre Video Marketing Tips
Enganchar en los primeros segundos, mostrar la marca pronto, subtitular para verlo sin sonido, usar el formato de cada red y terminar con una sola llamada a la acción. Después, medir la retención y mejorar.
Porque en redes el usuario decide casi al instante si sigue viendo. Meta incluso mide las reproducciones de al menos 3 segundos como métrica propia del enganche inicial.
En redes no es obligatorio, pero mucha gente ve vídeos sin sonido. En una web, las pautas WCAG piden subtítulos para el vídeo pregrabado con audio en su nivel A, y la normativa de accesibilidad puede exigirlos a tu empresa.
Vertical 9:16 para TikTok, Reels y Shorts; horizontal 16:9 para YouTube y web; 4:5 o 1:1 para el feed. Lo ideal es grabar pensando en el formato de destino.
Lo que necesite su objetivo: segundos para un anuncio de descubrimiento, uno o dos minutos para un explicativo y más para un tutorial. La retención importa más que la duración.
Mira la curva de retención para la atención y los clics, contactos o ventas para el negocio. Compara vídeos del mismo canal y con el mismo objetivo.
Con la frecuencia que puedas mantener durante meses sin bajar la calidad. Es mejor un vídeo útil por semana de forma constante que diez en un mes y después nada.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
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