≡En resumen
- URL de destino es el nombre clásico; hoy, en Google Ads, el campo se llama URL final.
- La URL a la que llega de verdad el clic suele ser más larga que la URL final: incluye el sufijo y el parámetro gclid.
- La discordancia con destino aparece cuando dominio visible, URL final y destino real no coinciden.
- AdsBot debe poder rastrear la URL: bloquearlo en robots.txt provoca rechazos.
- Antes de publicar, prueba la URL completa con parámetros, desde móvil y desde el país de la campaña.
01 ¿Qué es la URL de destino?
En Google Ads el término tiene historia. Hasta 2015 cada anuncio llevaba un campo llamado URL de destino que mezclaba la dirección de la página con los parámetros de medición. Hoy ese campo se llama URL final, y la ayuda de Google Ads sigue indicando que es el nuevo nombre de la antigua URL de destino. Por eso muchos anunciantes, informes y agencias usan todavía los dos nombres como sinónimos.
02 De URL de destino a URL final: el cambio de 2015
Google introdujo en AdWords las llamadas URL actualizadas (Upgraded URLs), que separaban la dirección de la página del seguimiento. A partir del 1 de julio de 2015 las URL de destino antiguas pasaron a ser de solo lectura y había que usar los nuevos campos. Las que no contenían redirecciones entre dominios se migraron solas a la URL final.
| Aspecto | URL de destino (hasta 2015) | URL final (desde 2015) |
|---|---|---|
| Qué contenía | Página y parámetros de seguimiento en un solo campo | Solo la dirección de la página |
| Seguimiento | Escrito dentro de la propia URL o con redirecciones de terceros | Plantilla de seguimiento y sufijo de URL final, aparte |
| Cambiar el seguimiento | Enviaba el anuncio a revisión y reiniciaba su historial | Se puede cambiar sin tocar la URL final |
| Redirecciones de otro dominio | Habituales para medir clics | No permitidas en la URL final |
03 La URL final no es la URL a la que llega el clic
Lo que escribes en el campo URL final es la base. Cuando alguien hace clic, Google construye la URL real de aterrizaje añadiendo el sufijo de URL final y, si tienes activado el etiquetado automático, el parámetro gclid que identifica el clic. Tu web tiene que aceptar esa URL completa sin romperse.
URL final: https://www.seguros-ejemplo.es/moto/
Sufijo de URL final: utm_source=google&utm_medium=cpc
URL que abre el navegador: https://www.seguros-ejemplo.es/moto/?utm_source=google&utm_medium=cpc&gclid=…
Si el servidor redirige esta URL a otra sin conservar la parte de la consulta, se pierden el gclid y los UTM, y las conversiones dejan de atribuirse a la campaña.
04 Reglas de la URL de destino y discordancia con destino
La política de Google Ads «Requisitos del destino» agrupa once motivos de rechazo. La mayoría tratan de la calidad de la página; los siguientes dependen directamente de cómo escribes y configuras la URL.
| Motivo | Qué lo provoca | Ejemplo |
|---|---|---|
| Discordancia con destino | El dominio visible no coincide con el de la URL final, la URL redirige a otro dominio o la plantilla de seguimiento no lleva al mismo contenido | Anuncias seguros-ejemplo.es y el clic acaba en una web de un comparador |
| URL no válida | La URL no sigue la sintaxis estándar o usa una dirección IP como URL visible | Una URL final con espacios o sin protocolo |
| Destino que no funciona | AdsBot recibe un error HTTP como 403, 404 o 500 | Producto retirado que ahora da 404 |
| Destino no rastreable | robots.txt u otra restricción impide a AdsBot acceder | Disallow para AdsBot-Google en todo el sitio |
| Destino no accesible | La URL no carga o muestra un bloqueo desde la ubicación de la campaña | Web que bloquea visitas desde fuera de la UE en una campaña para México |
Sí se permite
Redirigir dentro de tu mismo dominio, por ejemplo de /moto a /moto/, siempre que el contenido sea el anunciado.
No se permite
Poner como URL final un enlace acortado o de afiliado que redirige a otro dominio.
Sí se permite
Plataformas de seguimiento de terceros en la plantilla de seguimiento, si al final llevan a la misma URL final.
No se permite
Que la plantilla de seguimiento lleve a una página distinta de la URL final declarada.
05 AdsBot y robots.txt: deja que Google revise tu URL
Google Ads revisa cada URL de destino con sus rastreadores AdsBot-Google y AdsBot-Google-Mobile. Tienen una peculiaridad importante: ignoran las reglas del user-agent genérico (*) de tu robots.txt. Una regla Disallow para todos los robots no los frena; solo les afecta una regla que los nombre expresamente.
06 Cómo comprobar una URL de destino antes de publicar
-
1
Copia la URL completa
Construye la URL tal como la abrirá el clic, con el sufijo y los parámetros, y ábrela en una ventana privada.
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2
Sigue las redirecciones
Con una herramienta de cabeceras HTTP comprueba que la cadena termina en un código 200, en tu dominio y sin perder parámetros.
-
3
Pruébala en móvil
La mayoría de clics llegan desde el teléfono: revisa carga, ventanas emergentes y formulario.
-
4
Pruébala desde el país objetivo
Si tu web tiene bloqueos geográficos o de cookies, verifica que la página carga en las ubicaciones de la campaña.
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5
Revisa robots.txt
Confirma que no hay reglas dirigidas a AdsBot-Google.
-
6
Vigila el estado del anuncio
Tras publicarlo, revisa si aparece como Aprobado o Limitado por política y corrige la URL si hace falta.
Una URL de destino correcta también cuenta para el rendimiento: si lleva a la página que responde a la búsqueda, mejora la experiencia en la página de destino y, con ella, el Quality Score. Si estás empezando, tienes el proceso completo de creación de campañas en nuestra guía de Google Ads para principiantes.
07 Errores frecuentes con la URL de destino
- ✓Enviar todos los anuncios a la portada en lugar de a la página de cada producto o servicio.
- ✓Usar como URL final un enlace acortado, de afiliado o de otro dominio.
- ✓Escribir los UTM a mano en la URL final en lugar de en el sufijo.
- ✓Olvidar actualizar las URL finales tras un rediseño o una migración.
- ✓Anunciar productos agotados cuya ficha devuelve 404 o redirige a la categoría.
- ✓Bloquear AdsBot en robots.txt o con un firewall.
Preguntas frecuentes sobre URL de destino
Es la dirección de la página a la que llega el usuario al hacer clic en el anuncio. Desde 2015 Google Ads llama a este campo URL final.
Sí en la práctica. URL de destino era el nombre del campo antiguo, que incluía también el seguimiento; la URL final contiene solo la dirección de la página y el seguimiento va aparte.
Es un motivo de rechazo de Google Ads: el dominio de la URL visible no coincide con el de la URL final, la URL redirige a otro dominio o la plantilla de seguimiento lleva a otro contenido.
Sí, si la redirección se queda en tu mismo dominio y lleva al contenido anunciado. No se permiten redirecciones vía dominio externo en la URL final.
Porque AdsBot-Google no puede acceder a la URL, normalmente por una regla de robots.txt que lo nombra expresamente o por un bloqueo del servidor o del firewall.
En el sufijo de URL final o en la plantilla de seguimiento, no dentro de la URL final. Así puedes cambiarlos sin que el anuncio vuelva a revisión.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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