≡En resumen
- Tumblr combina un blog personal con el feed de una red social: publicas en tu blog y lees a otros en el dashboard.
- El reblog, compartir un post ajeno en tu blog con la atribución original, es su función más característica.
- Las etiquetas (tags) sirven para descubrir contenido y para comentar de forma informal.
- Yahoo pagó 1.100 millones de dólares por Tumblr en 2013; Automattic la compró en 2019 por menos de 3 millones.
- Para marcas es un canal de nicho: funciona si tu público está en sus comunidades, no como red principal.
01 ¿Qué es Tumblr?
Si buscas «Tumblr qué es», piensa en un punto medio entre un blog y una red social. Del blog tiene la página propia, personalizable con temas en HTML y CSS; de la red social, el feed, los seguidores, los «me gusta» y los mensajes. Es uno de los ejemplos clásicos de microblogging, junto con X (antes Twitter), pero con más peso de la imagen y de las comunidades temáticas.
02 Cómo funciona Tumblr
Dashboard
El feed donde ves, en tiempo real, lo que publican y reblogean los blogs y etiquetas que sigues.
Reblog
Republica un post en tu blog manteniendo el autor original. Puedes añadir tu comentario, que queda encadenado al de los demás.
Etiquetas (tags)
Clasifican los posts para que otros los encuentren. Los usuarios también las usan para comentar en tono informal.
Notas
El contador de «me gusta», reblogs y respuestas de cada post; mide su difusión.
Cola (queue)
Programa publicaciones para que salgan a intervalos regulares sin estar conectado.
Asks
Buzón de preguntas, públicas o anónimas, que el dueño del blog puede responder en abierto.
-
1
Crea tu cuenta
Regístrate en tumblr.com o en la app con tu email y elige el nombre del blog, que será tu dirección.
-
2
Sigue intereses
Elige etiquetas y blogs de los temas que te gustan para llenar tu dashboard.
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3
Personaliza el blog
Cambia avatar, cabecera y tema; desde la web puedes editar el HTML y el CSS del tema.
-
4
Publica
Crea un post con el editor (texto, imágenes, vídeo, enlaces o encuestas) y añade etiquetas relevantes.
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5
Interactúa
Da «me gusta», reblogea, responde asks y usa la cola para publicar con constancia.
| Término | Qué significa |
|---|---|
| Post | Cualquier publicación: texto, imagen, GIF, vídeo, audio, enlace o encuesta. |
| Reblog | Republicar un post ajeno en tu blog con su autoría. |
| Notas | Suma de me gusta, reblogs y respuestas de un post. |
| Mutuals | Blogs que se siguen mutuamente. |
| Ask | Pregunta enviada al buzón de un blog, a veces anónima. |
| Fandom | Comunidad de seguidores de una serie, libro, grupo o videojuego. |
| Tema | Diseño visual del blog, editable con HTML y CSS. |
03 Historia de Tumblr: de Yahoo a Automattic
| Año | Hito |
|---|---|
| 2007 | David Karp lanza Tumblr en febrero, con Marco Arment como desarrollador principal. |
| 2013 | Yahoo compra Tumblr por 1.100 millones de dólares. |
| 2016 | Yahoo reconoce una depreciación de 712 millones de dólares sobre su valor. |
| 2017 | Verizon compra Yahoo y Tumblr pasa a su filial Oath. |
| 2018 | En diciembre prohíbe el contenido sexual explícito; pierde cerca de un 30 % del tráfico en los meses siguientes. |
| 2019 | Automattic, dueña de WordPress.com, compra Tumblr por menos de 3 millones de dólares, según la prensa. |
| 2022 | Suaviza la norma: permite desnudos, pero no imágenes sexualmente explícitas. |
| 2024-2025 | Automattic anuncia en 2024 que migrará el backend a WordPress y en julio de 2025 pone el proyecto en pausa indefinida. |
La historia de Tumblr es también una lección sobre plataformas: su valor dependía de comunidades muy concretas, y cuando las normas cambiaron de golpe en 2018 muchas de ellas se marcharon a otras redes. Automattic la compró barata para mantenerla viva, pero la plataforma sigue sin ser rentable según su propio consejero delegado, y por eso las decisiones recientes priorizan cambios visibles para los usuarios frente a grandes proyectos de infraestructura.
1.100 M$
Pagó Yahoo por Tumblr en 2013
Fuente: Wikipedia (Tumblr)
< 3 M$
Precio al que la compró Automattic en 2019, según la prensa
Fuente: Wikipedia (Tumblr)
465 M
Blogs alojados en mayo de 2019
Fuente: Wikipedia (Tumblr)
04 Para qué sirve Tumblr hoy
Tumblr ya no compite en tamaño con Instagram o TikTok, pero conserva un público fiel. Su cultura está hecha de fandoms (series, anime, videojuegos, K-pop), arte, fotografía, escritura, humor y comunidades LGTBI. El meme y el GIF nacen o se popularizan allí a menudo antes de saltar a otras redes.
- ✓Publicar un portfolio creativo con dominio propio y tema personalizado.
- ✓Seguir comunidades de nicho y fandoms con mucha conversación.
- ✓Difundir ilustración, fotografía o escritura gracias al efecto multiplicador del reblog.
- ✓Llevar un diario o blog personal con menos exposición que en otras redes.
- ✓Escuchar a un público joven y muy activo en temas culturales.
05 Tumblr para marcas: ¿merece la pena?
Para la mayoría de empresas, Tumblr es un canal secundario. Tiene sentido si tu público vive en sus comunidades (editoriales, marcas de moda alternativa, videojuegos, arte, cultura pop) y si puedes aportar contenido visual que la gente quiera reblogear. Si no, tu esfuerzo rinde más en Instagram, TikTok o LinkedIn dentro de un plan de social media con objetivos claros.
Si decides estar, trátalo como una comunidad y no como un escaparate: reblogea a creadores, usa bien las etiquetas, responde asks y publica con constancia con la cola. Una agencia de redes sociales puede ayudarte a decidir si Tumblr encaja en tu mezcla de canales o si es mejor invertir ese tiempo en otras plataformas.
| Plataforma | Formato principal | Mejor para |
|---|---|---|
| Tumblr | Microblog visual con reblogs y etiquetas | Comunidades de nicho, fandoms y portfolios creativos |
| WordPress | Web o blog completo con dominio propio | Contenido de marca que quieres posicionar en Google |
| X (antes Twitter) | Mensajes cortos y conversación en tiempo real | Actualidad, atención al cliente y debate |
| Imagen y vídeo corto | Marca visual y venta a gran público | |
| Tablones de inspiración | Tráfico hacia productos e ideas |
06 Tumblr y WordPress: qué relación tienen
Las dos pertenecen a Automattic, pero son productos distintos. WordPress sirve para crear una web o un blog completo que controlas tú; Tumblr es una red social donde tu blog vive dentro de la plataforma y crece gracias a sus usuarios. La migración de Tumblr a la infraestructura de WordPress, anunciada en 2024, quedó en pausa en julio de 2025 por su coste y su poco impacto visible para los usuarios.
Una ilustradora empieza en Tumblr, donde sus dibujos de fanart se reblogean miles de veces. Cuando quiere vender encargos y láminas, abre una tienda y un portfolio propios y usa Tumblr para atraer visitas hacia ellos. Una web con diseño web profesional le da lo que Tumblr no ofrece: pagos, formularios de encargo y posicionamiento en Google.
Preguntas frecuentes sobre Tumblr
Es una red social de microblogging en la que cada usuario tiene un blog para publicar textos, imágenes, GIF, vídeos y enlaces, y compartir los de otros mediante reblogs.
Para publicar y descubrir contenido creativo en comunidades temáticas: fandoms, arte, fotografía, escritura o humor. También se usa como portfolio o blog personal.
Sí. Pertenece a Automattic desde 2019 y funciona en la web y en apps para iOS y Android, aunque con mucho menos público que en su mejor época.
Es republicar en tu propio blog un post de otro usuario, manteniendo su autoría. Puedes añadir un comentario que queda encadenado a los anteriores.
Sí, crear un blog y usar la red es gratis. Existe una suscripción opcional sin anuncios y algunos extras de pago.
Ambas son de Automattic, pero WordPress sirve para crear una web o blog independiente, mientras que Tumblr es una red social donde el blog vive dentro de la plataforma.
Automattic, la empresa de Matt Mullenweg que desarrolla WordPress.com, la compró a Verizon en agosto de 2019.
Creas una cuenta, eliges el nombre de tu blog, sigues etiquetas y blogs de tus temas y publicas o reblogeas contenido. Todo lo que sigues aparece en tu dashboard.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
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