≡En resumen
- Una herramienta de terceros no la crea ni la controla el dueño de la plataforma principal ni tú: depende de otro proveedor.
- Search Console y GA4 miden tu propia web con datos de Google; las suites de terceros estiman datos de todo el mercado.
- Los datos de terceros sirven para comparar y analizar competidores, no como cifra exacta.
- Si la herramienta trata datos personales de tus usuarios o clientes, el RGPD obliga a firmar un contrato de encargo.
- Cada script de terceros añade peso a la web, cookies y un punto más de riesgo de seguridad.
01 ¿Qué son las third-party tools?
La expresión viene de la lógica de las «partes»: la primera parte (first party) es el propietario de la plataforma o tú mismo con tus datos; la segunda, el usuario o cliente; y la tercera (third party), cualquier empresa ajena que se suma a la relación. De ahí también la distinción entre first-party data, los datos que recoges tú directamente, y los datos de terceros.
En sentido amplio, casi cualquier negocio digital usa decenas de herramientas de terceros: el CRM, la plataforma de email, la pasarela de pago, los plugins del CMS o el chat de la web. En SEO y marketing, la expresión suele referirse a las suites de análisis que no son de Google.
02 Herramientas de Google vs herramientas de terceros
| Herramienta | Origen de los datos | Para qué es mejor | Límites |
|---|---|---|---|
| Google Search Console | Datos reales de Google sobre tu web | Consultas, clics, impresiones e indexación propios | Solo tu sitio; consultas anonimizadas; hasta 16 meses de histórico |
| Google Analytics 4 | Tu web, a través de la etiqueta | Comportamiento de usuarios y conversiones | Depende del consentimiento de cookies y de la implementación |
| Planificador de palabras clave | Datos de búsquedas de Google Ads | Volúmenes para campañas | Las estadísticas se redondean; pensado para anunciantes |
| Google Trends | Muestra de búsquedas de Google | Tendencias y estacionalidad | Índice relativo de 0 a 100, no volúmenes absolutos |
| Semrush, Ahrefs, Sistrix | Bases de datos propias y modelos de estimación | Competidores, enlaces y visibilidad del mercado | Estimaciones que no coinciden entre sí ni con Google |
| Rastreadores (Screaming Frog) | Rastreo de tu web en tiempo real | Auditoría técnica | Ven lo que rastrean, no lo que Google ha indexado |
Las suites como Semrush o Ahrefs no tienen acceso a los datos internos de Google. Construyen sus propias bases de datos rastreando la web y los resultados de búsqueda, y estiman volúmenes y tráfico con modelos propios. Por eso aportan lo que Google no te da (qué hace tu competencia) y a cambio sus cifras son aproximaciones.
03 ¿Son fiables los datos de las herramientas de terceros?
Buscas el volumen de «reformas de cocina» y encuentras cuatro números distintos: uno en el Planificador de palabras clave, otro en Semrush, otro en Ahrefs y otro en Sistrix. Ninguno es «el bueno»: cada herramienta usa su propia muestra, su forma de agrupar variantes y su modelo. Lo útil es comparar dentro de la misma herramienta (qué keyword tiene más demanda que otra) y contrastar después con las impresiones reales de Search Console.
- ✓Usa datos de Google (Search Console, GA4) para medir tu propia web y tus resultados.
- ✓Usa herramientas de terceros para analizar competidores, enlaces y oportunidades de mercado.
- ✓Compara siempre dentro de la misma herramienta, no mezcles cifras de varias.
- ✓Toma los volúmenes como órdenes de magnitud, no como previsiones de tráfico.
- ✓Revisa la fecha de actualización de los datos antes de decidir.
Si estás eligiendo una suite para investigar palabras clave, en el término keyword research software comparamos las principales opciones de pago. Y si buscas un repaso más amplio, gratis y de pago, tienes nuestra selección de herramientas SEO que usamos en la agencia.
04 Tipos de herramientas de terceros en marketing digital
Suites SEO
Palabras clave, enlaces, auditoría y visibilidad: Semrush, Ahrefs, Sistrix, Moz.
Rastreadores y auditoría
Revisan la web como lo haría un buscador: Screaming Frog, Sitebulb.
Analítica y comportamiento
Mapas de calor, grabaciones y encuestas: Hotjar, Microsoft Clarity.
Email marketing y CRM
Envíos, automatizaciones y gestión de clientes: Brevo, Mailchimp, HubSpot.
Automatización e integración
Conectan aplicaciones entre sí sin programar: Zapier, Make, n8n.
Plugins y extensiones
Amplían el CMS o el navegador: plugins SEO de WordPress, extensiones de Chrome.
05 Herramientas de terceros y protección de datos (RGPD)
Cuando una herramienta de terceros trata datos personales de tus usuarios o clientes por cuenta tuya (el CRM, la plataforma de email, el chat, la analítica con identificadores), ese proveedor es encargado del tratamiento. El RGPD lo define en su artículo 4.8 como quien trata datos personales por cuenta del responsable, y el artículo 28 exige que esa relación se regule con un contrato u otro acto jurídico que le vincule.
- ✓Contrato de encargo del tratamiento (DPA) firmado o aceptado, con objeto, duración, tipo de datos y obligaciones.
- ✓Lista de subencargados del proveedor y cómo te avisa de cambios.
- ✓Dónde se alojan los datos y, si salen del Espacio Económico Europeo, con qué garantía (decisión de adecuación o cláusulas contractuales tipo).
- ✓Medidas de seguridad: cifrado, control de accesos, doble factor.
- ✓Qué pasa con los datos al terminar el contrato: devolución o borrado.
- ✓Si la herramienta instala cookies no necesarias en tu web, consentimiento previo según el artículo 22.2 de la LSSI.
06 Cómo elegir una herramienta de terceros
-
1
Define el problema
¿Qué no puedes hacer con lo que ya tienes? Una herramienta sin un uso claro acaba siendo una suscripción olvidada.
-
2
Revisa de dónde salen los datos
Pregunta por el tamaño de la base de datos para tu país e idioma y cada cuánto se actualiza.
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3
Comprueba integraciones y exportación
API, conectores con tus herramientas y posibilidad de sacar tus datos si te vas.
-
4
Valora el coste total
Precio por usuario, límites de proyectos o consultas y coste de las funciones extra.
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5
Revisa privacidad y seguridad
DPA, ubicación de los datos, permisos que pide y doble factor.
-
6
Aprovecha la prueba gratuita
Pruébala con tu web y tus competidores reales, no con los ejemplos de la demo.
07 Riesgos de depender de herramientas de terceros
| Riesgo | Ejemplo | Cómo reducirlo |
|---|---|---|
| Rendimiento | Chats, mapas de calor y píxeles que ralentizan la carga | Cargar solo lo necesario, de forma diferida |
| Dependencia | El proveedor sube precios o cierra una función | Exportar datos y tener alternativa |
| Seguridad | Un plugin abandonado con una vulnerabilidad | Actualizar y eliminar lo que no se usa |
| Privacidad | Un script que envía datos a otro país sin garantías | Revisar DPA y banner de cookies |
| Decisiones con datos erróneos | Tomar el volumen estimado como tráfico seguro | Contrastar con Search Console |
Cada script externo compite por los recursos del navegador, así que revisar los de terceros suele ser de lo primero que se hace para mejorar la velocidad de carga web. Y si no tienes claro qué herramientas necesitas de verdad o cómo interpretar sus datos, una consultoría SEO personalizada te ayuda a montar un stack a la medida de tu proyecto.
Preguntas frecuentes sobre Third-party tools
Son herramientas de terceros: programas o servicios de un proveedor externo que se conectan a una plataforma o sistema principal para ampliar sus funciones.
Las de Google, como Search Console o GA4, dan datos reales de tu propia web. Las de terceros, como Semrush o Ahrefs, estiman datos de todo el mercado y permiten analizar a la competencia.
Porque cada herramienta usa su propia base de datos y su modelo de estimación. Para tu web, la referencia es Search Console; las demás sirven para comparar y ver competidores.
Sí, si tratan datos personales por tu cuenta. El artículo 28 del RGPD exige un contrato de encargo del tratamiento; muchos proveedores lo ofrecen como DPA en sus condiciones.
Suites SEO como Semrush o Ahrefs, rastreadores como Screaming Frog, herramientas de mapas de calor, plataformas de email marketing, CRM, conectores como Zapier y plugins de WordPress.
Es habitual y seguro con proveedores fiables, pero revisa qué permisos concedes y retira el acceso cuando dejes de usar la herramienta.
Son las que instala en tu web un dominio distinto del tuyo, normalmente por un script externo. Si no son necesarias, requieren consentimiento previo según el artículo 22.2 de la LSSI.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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