≡En resumen
- Un OBL es cualquier enlace de tu página que apunta a un dominio distinto del tuyo.
- Google recomienda enlazar recursos útiles y de confianza, y marcar con nofollow los que no respaldas.
- Los enlaces pagados se marcan con rel="sponsored" y los de comentarios o foros con rel="ugc".
- Enlazar a fuentes fiables no «te quita» posiciones; es una señal de contenido bien documentado.
- En compraventa de enlaces, una página con cientos de OBL es una señal de granja de enlaces.
01 ¿Qué es un OBL o enlace saliente?
| Tipo | Desde | Hacia | Quién gana |
|---|---|---|---|
| Outbound link (OBL) | Tu web | Otro dominio | El lector, con más contexto; y la web enlazada |
| Inbound link o backlink | Otro dominio | Tu web | Tu web, en descubrimiento y autoridad |
| Enlace interno | Tu web | Tu web | Tu arquitectura y el reparto interno de relevancia |
Un mismo enlace es OBL para quien lo pone y enlace entrante para quien lo recibe. Si te interesa el lado de quien recibe, lo explicamos en la ficha de los inbound links o enlaces entrantes.
02 Cuándo enlazar a otras webs
La guía de SEO para principiantes de Google Search Central lo plantea así: los enlaces aportan contexto sobre un tema a usuarios y buscadores, lo que puede ayudar a demostrar conocimiento; pero cuando enlazas a páginas que no controlas, asegúrate de que confías en ellas. Si no confías y aun así quieres enlazar, marca el enlace con nofollow o una anotación similar.
Citar la fuente de un dato
Estadísticas, normativa, estudios o documentación oficial. Es el uso más valioso de un OBL.
Ampliar información
Cuando otra web explica mejor un punto concreto y no tiene sentido repetirlo.
Herramientas y productos
Mencionar un software o proveedor para que el lector lo encuentre, con el atributo adecuado si hay acuerdo comercial.
Dar crédito
Imágenes, citas, ideas o estudios de terceros que utilizas en tu contenido.
03 Atributos rel según Google: nofollow, sponsored y ugc
| Atributo | Cuándo usarlo | Ejemplo |
|---|---|---|
| Sin atributo | Enlaces editoriales a fuentes que recomiendas | Enlace a la documentación oficial de una normativa |
| rel="sponsored" | Anuncios, enlaces pagados o de patrocinio | Artículo patrocinado, enlace de afiliado |
| rel="ugc" | Enlaces en contenido generado por usuarios | Comentarios del blog, foros, reseñas |
| rel="nofollow" | Cuando no aplica lo anterior y no quieres asociar tu web al destino | Enlace a una web que mencionas pero no respaldas |
Google presentó sponsored y ugc en septiembre de 2019 y anunció que, desde el 1 de marzo de 2020, trataría el atributo nofollow como una pista también para rastrear e indexar. Los atributos se pueden combinar (rel="ugc nofollow") y, para enlaces pagados, nofollow sigue siendo válido aunque sponsored es el preferido.
04 OBL y link juice: mitos que conviene olvidar
Durante años se repitió que cada enlace saliente «fuga» link juice y que, por tanto, hay que enlazar lo mínimo o poner nofollow a todo. Es una lectura simplificada del PageRank original, en el que el valor de una página se repartía entre sus enlaces. Pero el valor que transmite un enlace no es lo mismo que el posicionamiento de la página que enlaza.
| Mito | Realidad |
|---|---|
| «Enlazar fuera te hace perder posiciones» | Google recomienda enlazar recursos de confianza porque aportan contexto; no documenta ninguna pérdida por hacerlo |
| «Pon nofollow a todo para conservar autoridad» | En junio de 2009 Matt Cutts, entonces en Google, explicó que el nofollow ya no redistribuía ese valor entre los demás enlaces: el PageRank sculpting dejó de funcionar |
| «Enlazar a Wikipedia o a medios grandes te sube» | Google no documenta una subida directa por ello: lo que valora es un contenido útil y bien documentado |
| «Cuantos menos OBL, mejor» | Lo que importa es la relevancia y la calidad de los destinos, no un número mágico |
05 Casos prácticos: qué atributo lleva cada enlace saliente
La teoría se entiende mejor con situaciones reales. Estas son las dudas que más vemos al revisar blogs y tiendas online, y cómo resolverlas siguiendo la documentación de Google.
| Situación | Atributo recomendado | Por qué |
|---|---|---|
| Citas un estudio del INE o una norma del BOE | Ninguno | Es una fuente oficial que respaldas y que aporta confianza al lector |
| Un proveedor te paga por reseñar su software | rel="sponsored" | Hay contraprestación: es un enlace pagado |
| Enlace de afiliado a un producto de una tienda | rel="sponsored" | Cobras comisión por la venta: también es una relación comercial |
| Un lector deja su web en un comentario | rel="ugc" (o "ugc nofollow") | No lo has escrito tú y no puedes garantizar el destino |
| Mencionas una web como ejemplo de mala práctica | rel="nofollow" | La citas, pero no quieres asociar tu web con ella |
| Enlazas a la web de un cliente en tu portfolio | Ninguno, si el trabajo es real | Es una referencia editorial legítima; evita anchors comerciales forzados |
Un medio de tu sector publica un artículo que has pagado y que enlaza a tu tienda con el anchor «comprar zapatillas de trail baratas». Para cumplir las políticas de Google, el enlace debe llevar rel="sponsored" y el artículo debería identificarse como contenido patrocinado. Aunque ese enlace no transmita autoridad, sigue aportando visibilidad y tráfico cualificado, que es el objetivo razonable de una acción de este tipo.
06 Cómo revisar los enlaces salientes de tu web
-
1
Rastrea la web
Un rastreador SEO lista todos los enlaces externos, en qué páginas están, su anchor, su atributo rel y el código de respuesta del destino.
-
2
Localiza enlaces rotos
Los destinos con 404, 410 o dominios caducados empeoran la experiencia; corrígelos o elimínalos.
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3
Revisa los atributos
Comprueba que los enlaces patrocinados llevan sponsored y los de comentarios, ugc.
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4
Detecta enlaces que no pusiste
Enlaces ocultos o a webs de casino o farmacia suelen indicar un hackeo o un plugin comprometido.
-
5
Repite tras cada migración
Los cambios de CMS y de plantilla introducen enlaces en pies de página y widgets.
Los enlaces rotos salientes son el hallazgo más frecuente en webs con años de contenido: la web enlazada cambió su URL o desapareció. Revisarlos una vez al trimestre forma parte del mantenimiento básico de cualquier proyecto de posicionamiento SEO.
Preguntas frecuentes sobre OBL (outbound link)
OBL significa outbound link, enlace saliente: un enlace desde tu web hacia otro dominio. También se usa para contar cuántos enlaces salientes tiene una página.
El OBL sale de tu web hacia otra; el inbound link o backlink llega a tu web desde otra. El mismo enlace es OBL para quien lo pone e inbound para quien lo recibe.
Los enlaces a fuentes útiles y fiables aportan contexto y confianza al contenido, y Google los recomienda. Lo que perjudica son los enlaces pagados sin marcar o hacia webs de mala calidad.
No a todos. Déjalos normales si recomiendas el destino, usa sponsored para enlaces pagados, ugc para comentarios y nofollow cuando no quieras asociar tu web al destino.
Un enlace editorial sin atributos puede transmitir señales de relevancia a la página enlazada; los marcados con nofollow, sponsored o ugc generalmente no se siguen. Eso no hace que tu página pierda posiciones por enlazar.
No hay un límite oficial. Pon los que ayuden al lector; una página con cientos de enlaces a temas sin relación parece una granja de enlaces.
Con un rastreador SEO, que lista los enlaces externos de cada página con su anchor, su atributo rel y el estado del destino, o con la opción de inspeccionar elemento del navegador para una página concreta.
Es lo mismo que un enlace saliente u OBL: un enlace que lleva desde tu web a otro dominio. Se opone al enlace interno, que conecta dos páginas de tu propio sitio.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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