≡En resumen
- El nofollow es un valor del atributo rel que dice a Google que no asocie tu sitio con la página enlazada.
- Desde 2019 Google lo trata como una pista: normalmente no transmite autoridad, pero Google puede usarlo para entender la web.
- Para enlaces pagados usa rel="sponsored" y para comentarios o foros rel="ugc"; puedes combinar valores.
- No sirve para bloquear la indexación: para eso existen noindex y robots.txt.
- Un perfil de backlinks natural mezcla enlaces follow y nofollow, y los nofollow también aportan tráfico y visibilidad.
01 ¿Qué es un enlace nofollow?
El atributo nació en 2005, cuando Matt Cutts, de Google, y Jason Shellen, de Blogger, lo propusieron para frenar el spam en los comentarios de blogs: si los enlaces de los comentarios no pasaban PageRank, dejaba de compensar llenarlos de spam. Yahoo y Bing lo adoptaron también, y con los años se convirtió en la forma estándar de marcar enlaces que no son una recomendación editorial.
Lo contrario es un enlace dofollow, que en realidad no lleva ningún atributo especial: es un enlace normal que los buscadores pueden seguir y valorar.
02 rel nofollow, sponsored y ugc: cuál usar en cada caso
| Valor | Cuándo usarlo | Ejemplo |
|---|---|---|
| rel="sponsored" | Enlaces de anuncios, patrocinios, afiliación o cualquier acuerdo con compensación | Artículo patrocinado que enlaza a la marca que lo paga |
| rel="ugc" | Enlaces dentro de contenido generado por usuarios | Comentarios de un blog, mensajes de un foro, reseñas |
| rel="nofollow" | Cuando no encaja ninguno de los anteriores y no quieres asociar tu web con el destino | Enlace a una fuente que citas pero no recomiendas |
| Sin atributo | Enlaces editoriales normales que recomiendas | Enlace a la documentación oficial de una herramienta |
Puedes combinar valores separados por espacios o comas, por ejemplo rel="ugc nofollow" o rel="sponsored nofollow". Google aconseja añadir nofollow junto a los valores nuevos si quieres compatibilidad con servicios que aún no reconocen sponsored o ugc.
03 El cambio de 2019-2020: el nofollow pasa a ser una «pista»
El 10 de septiembre de 2019, Danny Sullivan y Gary Illyes anunciaron en el blog de Google Search Central que los tres atributos (sponsored, ugc y nofollow) pasaban a tratarse como pistas (hints) sobre qué enlaces considerar o excluir, y no como órdenes. Hasta entonces, Google no usaba como señal ningún enlace marcado como nofollow.
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1
2005: nace el nofollow
Google, Yahoo y MSN lo adoptan para que los enlaces de comentarios no transmitan PageRank.
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2
Septiembre de 2019: llegan sponsored y ugc
Google anuncia los dos valores nuevos y empieza a tratar los tres como pistas para el posicionamiento.
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3
1 de marzo de 2020: también para rastreo e indexación
El nofollow deja de ser una orden para rastrear e indexar y pasa a ser también una pista en esa fase.
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4
Hoy
Google sigue recomendando sponsored para enlaces pagados, admite nofollow y, en general, no sigue los enlaces marcados con estos valores.
04 Diferencia entre enlace nofollow y dofollow
| Aspecto | Nofollow | Dofollow |
|---|---|---|
| Código | Lleva rel="nofollow" (o sponsored/ugc) | Enlace normal, sin atributo rel restrictivo |
| Transmisión de autoridad | Normalmente no; Google lo trata como pista | Sí, puede transmitir autoridad |
| Rastreo | Por lo general, Google no lo sigue | Google lo sigue y lo usa para descubrir páginas |
| Clic del usuario | Funciona igual | Funciona igual |
| Uso típico | Publicidad, comentarios, fuentes no avaladas | Enlaces editoriales y recomendaciones |
Para quien hace una estrategia de link building, la diferencia importa: los backlinks dofollow son los que mueven la autoridad, pero un perfil formado solo por ellos resulta poco natural. Los nofollow de medios, foros o redes sociales también traen visitas, menciones de marca y nuevas oportunidades de enlace.
05 Cuándo usar un enlace nofollow
- ✓Enlaces por los que has recibido dinero, producto o cualquier compensación (mejor con sponsored).
- ✓Enlaces de afiliación y anuncios de texto.
- ✓Comentarios, foros y perfiles de usuario de tu web (mejor con ugc).
- ✓Fuentes que citas pero cuya calidad no puedes garantizar.
- ✓Widgets, plantillas o insignias que distribuyes para que otros las pongan en su web.
- ✓Enlaces que un tercero te obliga a incluir por contrato.
La regla que aplica Google es sencilla: todo enlace que sea claramente un anuncio o un patrocinio debe llevar sponsored o nofollow. En el resto de casos, equivocarse de atributo apenas tiene consecuencias: como mucho, el enlace deja de contar como recomendación para la otra página.
06 ¿Los enlaces nofollow sirven para el SEO?
Tráfico de referencia
Un enlace nofollow en un medio leído o en un hilo popular puede traer más visitas cualificadas que muchos enlaces dofollow en webs sin audiencia.
Perfil de enlaces natural
Las webs que ganan enlaces de forma orgánica reciben de todo tipo; un perfil solo dofollow es una señal de manipulación.
Descubrimiento y marca
Las menciones con nofollow generan búsquedas de marca y ayudan a que otros te conozcan y te enlacen después.
Protección ante sanciones
Marcar bien los enlaces pagados evita que Google los considere spam de enlaces y tome medidas manuales.
Como es una pista, Google puede tener en cuenta algún nofollow, pero no lo documenta ni conviene contar con ello. Trabaja el posicionamiento web en Google sumando contenido, técnica y enlaces ganados, y usa los nofollow como lo que son: visibilidad y tráfico. Si te planteas pagar por enlaces, lee antes los riesgos de comprar backlinks.
07 Cómo saber si un enlace es nofollow
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1
Inspecciona el código
Haz clic derecho sobre el enlace, elige «Inspeccionar» y revisa si el elemento del enlace tiene el atributo rel con nofollow, sponsored o ugc.
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2
Revisa la meta robots
Busca en el código fuente una etiqueta meta robots con nofollow: si existe, afecta a todos los enlaces de la página.
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3
Usa una extensión
Extensiones de navegador como las de Ahrefs, MozBar o SEO Minion resaltan los enlaces nofollow de la página que visitas.
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4
Audita a escala
Un rastreador como Screaming Frog o las herramientas de backlinks muestran el atributo rel de todos los enlaces internos, salientes o entrantes.
<a href="https://ejemplo.com" rel="nofollow">texto del enlace</a>
En WordPress, plugins SEO como Yoast SEO o Rank Math añaden al editor opciones para marcar un enlace como nofollow o sponsored. Sin plugin, edita el bloque como HTML y escribe el atributo a mano.
Preguntas frecuentes sobre Enlace NoFollow
Significa «no seguir». Es un valor del atributo rel que indica a los buscadores que no respaldas la página enlazada ni quieres transmitirle autoridad.
El nofollow lleva rel="nofollow" y normalmente no transmite autoridad; el dofollow es un enlace normal sin ese atributo, que Google puede seguir y valorar.
Sponsored es para enlaces pagados o patrocinados, ugc para contenido generado por usuarios y nofollow para el resto de casos en que no quieres avalar el destino. Se pueden combinar.
Por lo general no. Desde 2019 los trata como una pista para el posicionamiento y desde el 1 de marzo de 2020 también para el rastreo y la indexación, así que puede tenerlos en cuenta.
De forma indirecta sí: aportan tráfico, visibilidad de marca y un perfil de enlaces natural, aunque normalmente no transmiten autoridad.
No. Google dijo que no hace falta cambiar los nofollow existentes, aunque recomienda usar sponsored en los nuevos enlaces pagados cuando te resulte cómodo.
Con un plugin SEO como Yoast SEO o Rank Math, selecciona el enlace en el editor y marca la opción nofollow o sponsored. Sin plugin, edita el bloque como HTML y añade rel="nofollow" a la etiqueta del enlace.
No. Para impedir la indexación usa la meta robots noindex, y para impedir el rastreo de páginas propias, la regla disallow de robots.txt.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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