≡En resumen
- Google Ad Grants regala a ONG elegibles hasta 10.000 USD al mes en anuncios de búsqueda en Google.
- En España pueden optar asociaciones, fundaciones, cooperativas de iniciativa social y otras entidades sin ánimo de lucro validadas por Goodstack.
- Quedan fuera administraciones públicas, hospitales y centros educativos o universidades.
- Para mantener la cuenta hay que lograr un CTR del 5 % cada mes, medir conversiones y usar pujas inteligentes.
- La web de la ONG debe ser propia, con HTTPS, contenido original y una misión clara.
01 ¿Qué es Google Grants?
El programa se conocía como Google Grants y hoy su nombre oficial es Google Ad Grants. Funciona dentro de Google Ads con una cuenta especial: la ONG crea campañas de búsqueda, elige palabras clave y redacta anuncios de texto como cualquier anunciante, pero el coste lo cubre la subvención hasta el límite mensual. Forma parte de Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro, que también ofrece Google Workspace gratis o con descuento y otras herramientas.
10.000 USD
Máximo mensual en anuncios de búsqueda por organización
Fuente: Ayuda de Google Ads
5 %
CTR mínimo mensual de la cuenta
Fuente: Política de gestión de cuentas de Ad Grants
02 Requisitos de Google Ad Grants en España
Las directrices de elegibilidad de Google para España enumeran las formas jurídicas que pueden participar y las que quedan excluidas. En todos los casos, la organización debe estar verificada como entidad sin ánimo de lucro por Goodstack, el partner de validación de Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro. Antes esta validación la hacía TechSoup; si lees guías antiguas que lo mencionan, están desactualizadas.
| Pueden participar | No pueden participar |
|---|---|
| Asociaciones | Entidades u organizaciones gubernamentales |
| Fundaciones | Hospitales u organizaciones de atención sanitaria |
| Cooperativas de iniciativa social | Centros educativos, instituciones académicas y universidades |
| Organizaciones de utilidad pública y organizaciones religiosas | — |
| Otras entidades sin ánimo de lucro, como clubes deportivos, federaciones o asociaciones profesionales | — |
- ✓Dominio propio sobre el que la ONG tenga control administrativo.
- ✓Toda la web servida por HTTPS, con certificado válido y redirección desde HTTP.
- ✓Contenido original y abundante sobre la misión, los programas y el impacto, en páginas HTML y no solo PDF.
- ✓Misión clara, con datos como el número de registro o memorias anuales cuando sea posible.
- ✓Carga rápida y buen funcionamiento en móvil.
- ✓Navegación lógica, sin enlaces rotos ni botones de donación que fallen.
- ✓Actividad comercial limitada y ligada a la misión, sin exceso de anuncios de AdSense ni enlaces de afiliación.
03 Cómo solicitar Google Ad Grants paso a paso
-
1
Regístrate en Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro
Crea la cuenta de la entidad con una cuenta de Google y solicita la verificación, que en España hace Goodstack con los datos registrales de la organización.
-
2
Espera la validación
Cuando la entidad esté verificada, podrás activar los productos del programa desde su cuenta.
-
3
Activa Ad Grants
En la sección de Google Ad Grants pulsa en empezar e indica la web que usarás con los anuncios; Google comprueba que sea segura.
-
4
Completa la formación y envía la solicitud
Mira el vídeo introductorio del programa, confirma que lo has visto y envía la solicitud de activación.
-
5
Revisión
Google revisa la solicitud, normalmente en unos 3 días hábiles, y envía por correo las instrucciones siguientes.
-
6
Configura la cuenta y las campañas
Crea campañas de búsqueda con conversiones medidas, pujas inteligentes y al menos dos enlaces de sitio antes de empezar a publicar.
04 Reglas de gestión para no perder la cuenta
Conseguir la subvención es la parte fácil. Lo difícil es mantenerla, porque Google exige una gestión activa y de calidad. Estas son las obligaciones de la política de gestión de cuentas de Ad Grants:
| Regla | Qué exige | Qué pasa si no se cumple |
|---|---|---|
| CTR mínimo | 5 % de CTR cada mes a nivel de cuenta, no por palabra clave | Desactivación temporal tras dos meses seguidos por debajo |
| Conversiones | Seguimiento de conversiones válido y al menos una conversión al mes (cuentas creadas después del 22 de abril de 2019) | Posible suspensión de la cuenta |
| Estrategia de puja | Pujas inteligentes basadas en conversiones: maximizar conversiones o su valor, CPA objetivo o ROAS objetivo | Posible suspensión de la cuenta |
| Enlaces de sitio | Al menos dos recursos de enlace de sitio únicos | Posible suspensión de la cuenta |
| Segmentación geográfica | Ubicaciones coherentes con el ámbito de la entidad | Posible suspensión de la cuenta |
| Encuesta del programa | Responder a la encuesta periódica de Google | Desactivación de la cuenta |
05 Google Ad Grants vs Google Ads de pago
| Google Ad Grants | Google Ads de pago | |
|---|---|---|
| Coste | Gratis hasta 10.000 USD al mes | Pagas cada clic |
| Quién puede usarlo | ONG elegibles y validadas | Cualquier empresa o persona |
| Redes | Solo búsqueda en Google.com | Búsqueda, Display, YouTube, Shopping, Performance Max… |
| Exigencias de gestión | CTR del 5 %, conversiones, pujas inteligentes | Libres; el límite es tu presupuesto |
| Posición en subastas | Suele quedar por detrás de los anuncios de pago en términos competidos | Depende de la puja y la calidad |
Muchas ONG combinan las dos: la subvención para búsquedas informativas y de captación de voluntarios, y una cuenta de pago para campañas de donación en momentos clave. Si quieres entender cuánto costarían esos clics sin subvención, repasamos cifras reales en cuánto cuesta Google Ads, y si partes de cero, la guía sobre cómo anunciarse en Google explica la estructura básica de una cuenta.
06 Consejos para sacar partido a Google Grants
Una campaña por objetivo
Separa donaciones, voluntariado, servicios a beneficiarios y sensibilización, cada una con su página de destino.
Palabras clave específicas
Frases de varias palabras ligadas a tu causa y ubicación, en lugar de términos sueltos y genéricos.
Conversiones que importan
Mide donaciones, altas de voluntarios, suscripciones o llamadas, no solo visitas.
Páginas de destino útiles
Cada anuncio debe llevar a una página que responda a esa búsqueda, con un formulario o botón claro.
Revisión mensual
Comprueba el CTR de la cuenta cada semana y pausa lo que lo baje antes de que acabe el mes.
Un banco de alimentos de Valencia crea tres campañas: «voluntariado banco de alimentos Valencia», «donar alimentos Valencia» y «ayuda alimentaria Valencia», segmentadas a su provincia. Mide como conversión el formulario de voluntarios y las donaciones online, usa maximizar conversiones y añade enlaces de sitio a «Hazte voluntario», «Dona» y «Puntos de recogida». Así concentra el presupuesto en búsquedas con intención clara y mantiene el CTR por encima del 5 %.
Preguntas frecuentes sobre Google Grants
Es el programa de Google, hoy llamado Google Ad Grants, que da a organizaciones sin ánimo de lucro hasta 10.000 USD al mes en anuncios de búsqueda gratuitos en Google.
Hasta 10.000 USD al mes en crédito para anuncios de búsqueda en Google.com. No es dinero en efectivo, sino publicidad gratuita.
Asociaciones, fundaciones, cooperativas de iniciativa social, organizaciones de utilidad pública, religiosas y otras entidades sin ánimo de lucro validadas por Goodstack. Quedan fuera administraciones públicas, hospitales y centros educativos.
Registrando la entidad en Google para Organizaciones sin Ánimo de Lucro, esperando la validación y activando Ad Grants desde esa cuenta con la web de la organización. La revisión suele tardar unos 3 días hábiles.
Si la cuenta no alcanza el 5 % de CTR durante dos meses consecutivos, Google la desactiva temporalmente hasta que se corrija.
No. La subvención solo cubre anuncios de búsqueda en Google.com; para otras redes hace falta una cuenta de Google Ads de pago.
Sí. Google Grants es el nombre antiguo del programa y Google Ad Grants el actual.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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