≡En resumen
- Facebook es una red social de Meta pensada para conectar con personas, grupos y marcas.
- Sirve para compartir publicaciones, chatear, unirse a comunidades, organizar eventos y comprar o vender en Marketplace.
- Es gratuita porque se financia con publicidad, que supone alrededor del 98 % de los ingresos de Meta.
- Las empresas la usan con una página, contenido orgánico, grupos y anuncios segmentados por intereses y comportamiento.
- Su público es más adulto que el de TikTok o Instagram, lo que la hace útil para negocios locales y audiencias de más de 30 años.
01 ¿Qué es Facebook?
Facebook es una plataforma en línea donde cada persona crea un perfil con su nombre real, conecta con amigos, familiares y conocidos, y comparte textos, fotos, vídeos y enlaces. Lo que publican tus contactos, los grupos a los que perteneces y las páginas que sigues aparece en tu feed, ordenado por un algoritmo que intenta mostrarte primero lo que más te interesa.
Desde 2021 pertenece a Meta Platforms, el grupo que también es dueño de Instagram, WhatsApp, Messenger y Threads. El nombre viene de los face books, los anuarios con fotos de los alumnos que repartían algunas universidades estadounidenses.
3.070 M
usuarios activos mensuales de Facebook (dic. 2023)
Fuente: Meta, resultados del cuarto trimestre de 2023
3.600 M
personas activas al día en las apps de Meta (junio de 2026)
Fuente: Meta, resultados del segundo trimestre de 2026
~98 %
de los ingresos de Meta procede de la publicidad (2.º trimestre de 2026)
Fuente: Meta, resultados del segundo trimestre de 2026
02 ¿Para qué sirve Facebook?
Facebook sirve para mucho más que publicar fotos. Estos son sus usos principales, tanto si lo usas a título personal como si tienes un negocio:
Mantener el contacto
Seguir la vida de amigos y familiares, felicitar cumpleaños y compartir recuerdos.
Comunicarse
Chatear, hacer llamadas y videollamadas con Messenger, en la app o en el navegador.
Participar en comunidades
Unirse a grupos de aficiones, vecinos, antiguos alumnos, crianza o temas profesionales.
Comprar y vender
Publicar o encontrar artículos de segunda mano y productos cerca de ti en Marketplace.
Informarse y entretenerse
Ver vídeos, Reels, retransmisiones en directo y noticias de las páginas que sigues.
Promocionar un negocio
Crear una página de empresa, publicar novedades, atender clientes y lanzar anuncios segmentados.
03 Cómo funciona Facebook: perfiles, páginas, grupos y feed
| Elemento | Qué es | Para quién |
|---|---|---|
| Perfil | Tu espacio personal con foto, biografía y publicaciones | Personas |
| Amigos y seguidores | Relación mutua (amistad) o unilateral (seguir) | Personas y creadores |
| Feed | Muro con publicaciones de amigos, grupos, páginas y contenido recomendado | Todos |
| Página | Perfil público de una marca, negocio, figura pública u organización | Empresas y creadores |
| Grupo | Comunidad temática, pública o privada, con sus administradores | Todos |
| Marketplace | Espacio de compraventa entre usuarios y comercios | Todos |
| Messenger | Mensajería, llamadas y videollamadas | Todos |
| Reels e historias | Vídeos cortos verticales y publicaciones que desaparecen en 24 horas | Todos |
| Eventos | Convocatorias con fecha, lugar e invitados | Personas, grupos y páginas |
El orden del feed lo decide un sistema de recomendación que tiene en cuenta tus interacciones, el tipo de contenido y su actualidad. Por eso cada cambio en ese algoritmo altera el alcance de las páginas: desde 2018 prioriza las conversaciones entre personas y, en los últimos años, el contenido recomendado de cuentas que no sigues, sobre todo en vídeo.
04 Historia de Facebook: de Harvard a Meta
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1
2004: TheFacebook
Mark Zuckerberg lanza el 4 de febrero una red para estudiantes de Harvard, junto a cuatro compañeros. En pocos meses se extiende a otras universidades.
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2
2006: abierta a todos
Cualquier persona mayor de 13 años con correo electrónico puede registrarse. Ese año llega el News Feed.
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3
2008: en español
Se lanza la versión en español, traducida en gran parte por la comunidad de usuarios.
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4
2009: el botón «Me gusta»
Aparece el Like, que se convierte en la métrica de interacción más conocida de las redes sociales.
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5
2012: bolsa e Instagram
Compra Instagram y sale a bolsa en mayo con una valoración cercana a los 104.000 millones de dólares.
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6
2014: WhatsApp
Adquiere WhatsApp por unos 19.000 millones de dólares.
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7
2016: Marketplace
Lanza su sección de compraventa entre usuarios.
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8
2021: nace Meta
El 28 de octubre, Facebook, Inc. pasa a llamarse Meta Platforms; Facebook queda como una de sus aplicaciones.
El negocio siempre ha girado en torno a la publicidad, como recogía la prensa económica en 2020 al explicar que los ingresos por publicidad impulsan el beneficio de Facebook, y como confirman hoy los resultados trimestrales de Meta.
05 Cómo crear una cuenta de Facebook paso a paso
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1
Descarga la app o entra en facebook.com
Está disponible para Android, iOS y navegador web, y es gratuita.
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2
Pulsa «Crear cuenta nueva»
Introduce tu nombre, fecha de nacimiento, sexo y un número de móvil o correo electrónico.
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3
Elige una contraseña segura
Usa una contraseña única y, en cuanto entres, activa la autenticación en dos pasos.
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4
Confirma tu correo o teléfono
Facebook te envía un código de verificación.
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5
Completa el perfil
Añade foto, ciudad o trabajo solo si quieres; revisa quién puede ver cada dato.
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6
Revisa la privacidad
En Configuración y privacidad elige la audiencia de tus publicaciones y quién puede buscarte.
06 Facebook para empresas: página, contenido y anuncios
Aunque el alcance orgánico de las páginas es bajo, Facebook sigue siendo clave para negocios locales, comercio electrónico y marcas con público adulto. La estrategia suele combinar una página cuidada, grupos o comunidad propia, contenido constante y campañas de pago. Para medir las ventas que generan esos anuncios se instala el píxel de Facebook (hoy, píxel de Meta) en la web.
Página de empresa
Información de contacto, horarios, reseñas, botón de llamada a la acción y publicaciones.
Meta Business Suite
Herramienta gratuita para programar publicaciones y responder mensajes de Facebook e Instagram desde un solo lugar.
Anuncios
Campañas segmentadas por ubicación, edad, intereses o listas de clientes, gestionadas en el Administrador de anuncios.
Grupos y comunidad
Un grupo propio fideliza clientes y genera conversación que la página sola no consigue.
La constancia es lo que marca la diferencia: publicar cuando tu audiencia está conectada (en esta guía verás la mejor hora para publicar en Facebook e Instagram), responder rápido y analizar resultados. Si no tienes tiempo, un servicio de gestión de redes sociales se ocupa del día a día, y una agencia de Facebook e Instagram Ads puede escalar la captación con presupuesto de pago.
07 Facebook frente a Instagram, TikTok y LinkedIn
| Red | Enfoque | Contenido que mejor funciona | Ideal para |
|---|---|---|---|
| Social y comunidades | Grupos, eventos, vídeo, enlaces y Marketplace | Negocios locales, comunidades y público adulto | |
| Visual | Fotos, Reels e historias | Marcas de consumo, moda, gastronomía, turismo | |
| TikTok | Entretenimiento | Vídeo corto vertical | Alcance masivo y público joven |
| Profesional | Opiniones del sector, casos, empleo | B2B y marca personal |
Preguntas frecuentes sobre Facebook
Es una red social de Meta que sirve para conectar con amigos y familia, unirse a grupos, chatear, comprar y vender en Marketplace y, en el caso de las empresas, promocionarse con páginas y anuncios.
Sí. Crear una cuenta y usarla es gratuito porque Facebook se financia con publicidad. En la UE existe además una suscripción opcional para usarlo sin anuncios.
Pertenece a Meta Platforms, Inc., la empresa que hasta octubre de 2021 se llamaba Facebook, Inc. Su fundador y consejero delegado es Mark Zuckerberg.
Meta informó de 3.070 millones de usuarios activos mensuales a finales de 2023, último dato que publicó solo de Facebook. En junio de 2026, sus apps sumaban 3.600 millones de personas activas al día.
Las condiciones de Facebook exigen al menos 13 años. En España, la ley de protección de datos fija en 14 años la edad para consentir el tratamiento de datos sin autorización de los padres.
El perfil es de una persona y se conecta mediante amistades; la página es de una marca u organización, tiene seguidores y da acceso a estadísticas y anuncios.
Sí, sobre todo para negocios locales, comercio electrónico y audiencias de más de 30 años. Su punto fuerte actual son los grupos, Marketplace y la publicidad segmentada.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
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