≡En resumen
- La concordancia amplia modificada obligaba a que la búsqueda contuviera cada palabra marcada con +, o una variante cercana, en cualquier orden.
- Nació en 2010 como punto intermedio entre la amplia, demasiado abierta, y la de frase, demasiado rígida.
- Google la retiró en 2021 y su tráfico pasó a la concordancia de frase, que ahora también admite palabras en medio.
- Las palabras con + que aún existan en una cuenta siguen activas, pero se comportan como palabras de frase.
- Hoy sus alternativas son la frase con negativas, la exacta para términos rentables y la amplia con Smart Bidding.
01 ¿Qué es (o qué era) la concordancia modificada?
En la ayuda de Google en español aparece como modificador de concordancia amplia (MCA) y en inglés como broad match modifier (BMM). Técnicamente no era un tipo independiente, sino un modificador que se aplicaba a una palabra clave de concordancia amplia, conocida en inglés como broad match. Por eso muchas guías antiguas hablan de cuatro tipos de concordancia: amplia, amplia modificada, de frase y exacta.
02 Cómo funcionaba la concordancia amplia modificada
Cada palabra con + actuaba como un candado: la búsqueda tenía que incluirla. Las palabras sin + seguían siendo amplias y podían sustituirse por términos relacionados. El orden no importaba y se podían añadir palabras antes, después o entre medias.
| Palabra clave | Búsqueda | ¿Activaba? |
|---|---|---|
| +zapatillas +running | zapatillas de running para mujer | Sí |
| +zapatillas +running | running zapatillas baratas | Sí, el orden no importaba |
| +zapatillas +running | zapatillas de correr | No en su origen; desde 2019, sí si Google lo veía como el mismo significado |
| +zapatillas running | zapatillas de trail | Sí: running, sin +, era amplia |
| zapatillas +running | calzado running | Sí: zapatillas, sin +, era amplia |
| +zapatillas +running | camisetas running | No, faltaba zapatillas |
03 Historia: de 2010 a su retirada en 2021
| Fecha | Hito |
|---|---|
| 2010 | Beta abierta en Reino Unido y Canadá |
| Julio de 2010 | Google anuncia en su blog de AdWords el despliegue en todo el mundo |
| 2014 | Las variantes cercanas (plurales, errores) se vuelven obligatorias en frase y exacta; la amplia modificada ya las aceptaba |
| Julio de 2019 | Frase y amplia modificada empiezan a aceptar palabras con el mismo significado |
| 4 de febrero de 2021 | Google anuncia que la concordancia de frase absorberá el comportamiento de la amplia modificada |
| Febrero de 2021 | Empieza el cambio; el español está entre los primeros idiomas |
| Julio de 2021 | Frase y amplia modificada funcionan igual en todos los idiomas; ya no se pueden crear palabras con + |
Google justificó el cambio con dos argumentos: la amplia modificada y la frase se solapaban cada vez más, y simplificar los tipos de concordancia facilitaba gestionar las cuentas. En la práctica, la frase ganó cobertura (admite palabras en medio) y la amplia modificada perdió su rasgo diferencial: ignorar siempre el orden. La nueva frase respeta el orden cuando cambia el sentido: «mudanzas de Madrid a Barcelona» no equivale a «mudanzas de Barcelona a Madrid».
Microsoft Advertising siguió el mismo camino: amplió su concordancia de frase en mayo de 2021, dejó de permitir crear palabras con + ese mismo año y más tarde pasó a servir las antiguas como amplias.
04 Qué pasa hoy con las palabras clave +palabra
Siguen activas
Las palabras amplias modificadas creadas antes de julio de 2021 continúan mostrando anuncios en Google Ads.
Se comportan como frase
Google les aplica la lógica actual de la concordancia de frase, así que no hace falta duplicarlas entre comillas.
No se pueden crear nuevas
Desde julio de 2021 Google Ads no acepta la notación +palabra al añadir palabras clave: tendrás que elegir entre amplia, frase o exacta.
Mantienen su historial
Conservan sus métricas, lo que es útil para comparar antes de migrar o limpiar la cuenta.
05 Qué usar en lugar de la concordancia modificada
| Si la usabas para… | Hoy usa… | Por qué |
|---|---|---|
| Tener volumen sin la dispersión de la amplia | Concordancia de frase + negativas | Cubre el mismo tráfico y respeta el sentido |
| Exigir que aparezca una palabra concreta | Frase con palabras negativas que filtren lo que sobra | Ya no existe un candado palabra a palabra |
| Controlar al máximo los términos rentables | Concordancia exacta | La opción más restrictiva que queda |
| Descubrir búsquedas nuevas con puja automática | Concordancia amplia + Smart Bidding | Es la combinación que recomienda Google |
La concordancia de frase es la heredera directa. La concordancia exacta cubre los términos que ya sabes que convierten, y las palabras clave negativas hacen el trabajo de filtro que antes hacía el signo +.
06 Cómo migrar una cuenta con concordancia modificada
-
1
Localiza las palabras con +
Filtra la tabla de palabras clave por texto que contenga «+» o descarga el informe y búscalas en una hoja de cálculo.
-
2
Revisa su rendimiento
Separa las que convierten a buen coste de las que gastan sin resultados.
-
3
Recrea las rentables
Escríbelas entre comillas (frase) o entre corchetes (exacta) en el mismo grupo de anuncios.
-
4
Pausa las antiguas
Pausa las palabras con + cuando las nuevas empiecen a recibir impresiones, para no repartir datos.
-
5
Refuerza las negativas
La frase actual admite más variedad; revisa el informe de términos de búsqueda las primeras semanas.
Una tienda online tenía palabras como +bicicleta +electrica +plegable desde 2019. Tras el cambio siguieron recibiendo clics, pero el informe de términos de búsqueda mostraba consultas nuevas como «bicicleta eléctrica plegable segunda mano» o «cómo plegar una bicicleta eléctrica».
- Las 12 palabras que convertían se recrearon como
"bicicleta eléctrica plegable"y como exacta. - Se añadieron negativas de frase: «segunda mano», «cómo», «alquiler», «wallapop».
- Las 28 restantes, sin conversiones en 90 días, se pausaron.
El resultado típico de una limpieza así es menos gasto en búsquedas informativas y una cuenta más fácil de optimizar, porque cada búsqueda rentable tiene su palabra y su anuncio.
Si quieres una revisión completa, nuestra checklist para optimizar campañas de Google Ads repasa estructura, pujas y anuncios. Y recuerda que el clic solo es la mitad: un buen diseño de landing pages decide si esa búsqueda se convierte en cliente. Si prefieres delegar la migración, una agencia partner de Google Ads lo hace sin perder historial.
07 Otros usos de «concordancia modificada»
Fuera de la publicidad, «concordancia» es un término gramatical: la coincidencia de género, número o persona entre palabras. En ese ámbito no existe una «concordancia modificada» como categoría; cuando alguien busca el término, casi siempre se refiere a la antigua opción de Google Ads.
| Tipo | Notación | Estado |
|---|---|---|
| Amplia | palabra clave | Vigente (predeterminada) |
| Amplia modificada | +palabra +clave | Retirada en 2021 |
| De frase | "palabra clave" | Vigente, ampliada en 2021 |
| Exacta | [palabra clave] | Vigente |
Preguntas frecuentes sobre Concordancia modificada
Era un tipo de concordancia de Google Ads en el que las palabras marcadas con + tenían que aparecer en la búsqueda, en cualquier orden. Se retiró en 2021.
No. Desde julio de 2021 no se pueden crear palabras clave con +, y las que ya existían funcionan como concordancia de frase.
La concordancia de frase, que desde 2021 incluye el tráfico que antes cubría la amplia modificada. Para más control se usa la exacta; para más alcance, la amplia con Smart Bidding.
Con un signo + pegado delante de cada palabra obligatoria, por ejemplo +abogado +laboralista. Las palabras sin + seguían siendo amplias.
No es obligatorio: siguen activas como frase. Aun así conviene recrearlas entre comillas o corchetes para tener una cuenta más clara.
Antes de 2021, la frase exigía el orden y no admitía palabras en medio; la amplia modificada ignoraba el orden. Hoy la frase admite palabras en medio y solo respeta el orden cuando cambia el sentido.
Tampoco. Microsoft Advertising hizo un cambio similar en 2021: amplió su concordancia de frase y dejó de permitir crear palabras con el signo +.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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