≡En resumen
- La concordancia exacta se indica con corchetes y es la más restrictiva de los tres tipos de concordancia de Google Ads.
- Hoy no significa «idéntica»: acepta plurales, errores ortográficos, cambios de orden, sinónimos y búsquedas con la misma intención.
- Si una búsqueda coincide letra por letra con una palabra clave exacta de tu cuenta, esa palabra entra en la subasta antes que cualquier otra.
- Se usa para los términos que más convierten, las búsquedas de marca y los presupuestos ajustados.
- Revisa el informe de términos de búsqueda: incluso con corchetes aparecerán variantes que quizá tengas que excluir.
01 ¿Qué es la concordancia exacta?
Google Ads decide en cada búsqueda qué palabras clave de tu cuenta encajan con lo que ha escrito el usuario. El tipo de concordancia fija lo estricto que es ese emparejamiento. Hay tres tipos vigentes: la concordancia amplia, que es la predeterminada y la más abierta; la concordancia de frase, intermedia, y la exacta, la más cerrada.
En inglés se llama exact match. El nombre viene de la época en la que la búsqueda debía coincidir carácter por carácter con la palabra clave. Eso cambió hace años y es la fuente de casi todas las confusiones sobre este tipo de concordancia.
| Tipo | Notación | Qué búsquedas puede activar |
|---|---|---|
| Amplia | zapato rojo | Búsquedas relacionadas, aunque no contengan las palabras |
| De frase | "zapato rojo" | Búsquedas que incluyen el significado de la palabra clave |
| Exacta | [zapato rojo] | Búsquedas con el mismo significado o intención |
02 Concordancia exacta y variantes cercanas: por qué ya no es «exacta»
Google aplica a todas las palabras clave las variantes cercanas: formas distintas de escribir o de pedir lo mismo. No se pueden desactivar. Para la concordancia exacta, esto se ha ido ampliando por etapas.
| Año | Cambio | Ejemplo con [zapatillas trail mujer] |
|---|---|---|
| 2012 | Aparecen las variantes cercanas en frase y exacta, como opción que se podía desactivar | «zapatilla trail mujer» (singular) |
| 2014 | Las variantes cercanas se aplican a todas las palabras clave exactas y de frase, sin opción de exclusión | «zapatillas trial mujer» (error ortográfico) |
| 2017 | Se ignoran el orden de las palabras y las palabras funcionales (preposiciones, artículos, conjunciones) | «zapatillas de trail para mujer» |
| 2018 | Se aceptan búsquedas con el mismo significado: paráfrasis y palabras implícitas | «calzado de trail para mujer» |
03 Ejemplos de concordancia exacta
| Búsqueda del usuario | ¿Puede activar el anuncio? | Motivo |
|---|---|---|
| abogado divorcio valencia | Sí | Idéntica |
| abogados divorcio valencia | Sí | Plural |
| abogado para divorcio en valencia | Sí | Palabras funcionales |
| abogado de divorcios valencia | Sí | Misma raíz |
| valencia abogado divorcio | Sí | Orden distinto, mismo sentido |
| abogado divorcio express valencia | Normalmente no | Añade un matiz que cambia la intención |
| abogado herencias valencia | No | Otro servicio |
| cuánto cobra un abogado de divorcio en valencia | Normalmente no | Búsqueda informativa sobre precio |
04 Prioridad de la palabra clave exacta en la subasta
Cuando varias palabras clave de tu cuenta pueden entrar en la misma subasta, Google aplica un orden. Si la búsqueda es idéntica a una palabra clave de concordancia exacta apta, esa palabra tiene prioridad sobre cualquier palabra de frase o amplia, aunque esté en otro grupo de anuncios, y también sobre una campaña Performance Max.
«Idéntica» incluye la búsqueda con la ortografía corregida, pero no los plurales ni los sinónimos. Si la palabra exacta solo coincide como variante cercana, Google elige entre las palabras aptas según relevancia y ranking del anuncio.
Búsqueda idéntica
«seguro de coche» con [seguro de coche]: gana la palabra exacta, aunque tengas la misma palabra en frase o amplia.
Error ortográfico
«seguro de coxe» también cuenta como idéntica porque Google corrige la ortografía.
Plural o sinónimo
«seguros de coche» ya no es idéntica: compite con tus palabras de frase y amplias según relevancia.
05 Cuándo usar la concordancia exacta (y cuándo no)
| Ventajas | Límites |
|---|---|
| Máximo control sobre qué búsquedas pagas | Menos volumen: pierdes búsquedas nuevas o poco frecuentes |
| Anuncio y landing muy alineados con la búsqueda, lo que ayuda al nivel de calidad | Obliga a mantener listas más largas de palabras clave |
| Ideal para presupuestos pequeños y términos de alto coste | Con Smart Bidding, Google recomienda la amplia para que el sistema encuentre más conversiones |
| Prioridad cuando la búsqueda es idéntica | No evita del todo las variantes indeseadas: hacen falta negativas |
- ✓Usa exacta en las palabras clave que ya han demostrado convertir a un coste aceptable.
- ✓Protege tus búsquedas de marca con una palabra exacta de tu nombre comercial.
- ✓Empieza en exacta si el CPC de tu sector es alto y el presupuesto diario es corto.
- ✓Combínala con frase o amplia en campañas de descubrimiento, controladas con negativas.
- ✓Envía cada grupo de palabras exactas a una página que responda justo a esa búsqueda.
Una palabra clave exacta bien elegida rinde poco si el clic aterriza en la home. Una landing page a medida para cada grupo mejora la experiencia en la página de destino, uno de los tres componentes del nivel de calidad.
06 Cómo añadir palabras clave de concordancia exacta
-
1
Abre el grupo de anuncios
En una campaña de búsqueda, entra en Palabras clave de búsqueda y pulsa el botón para añadir palabras clave.
-
2
Escribe la palabra entre corchetes
Una por línea: [reparacion movil barcelona]. Sin corchetes ni comillas, Google la guarda como amplia.
-
3
Cambia el tipo de las existentes
Selecciona las palabras en la tabla, pulsa Editar y elige Cambiar tipos de concordancia.
-
4
Añade negativas
Excluye las variantes que no quieras pagar, sobre todo términos informativos como «gratis», «curso» o «qué es».
-
5
Revisa los términos de búsqueda
Durante las primeras semanas, consulta el informe cada pocos días y ajusta.
Si estás montando tu primera cuenta, sigue antes nuestra guía sobre cómo crear una campaña en Google Ads. Y si prefieres que lo gestione un equipo que trabaja cuentas a diario, habla con nuestra agencia de Google Ads.
07 Errores frecuentes con la concordancia exacta
Creer que es literal
Montar la cuenta pensando que [palabra] solo sale con esa cadena exacta. Desde 2018 cubre búsquedas con el mismo significado, así que las negativas siguen siendo necesarias.
Duplicar plurales y errores
Añadir [abogado divorcio], [abogados divorcio] y [abogado divorsio] por separado. Las variantes cercanas ya cubren esas formas; solo añaden trabajo.
Solo exactas en una cuenta nueva
Sin datos previos no sabes qué búsquedas convierten. Con solo exactas es fácil quedarse sin impresiones y no descubrir términos rentables.
Olvidar la marca
No tener tu propio nombre en exacta deja que otra palabra más amplia, o una campaña Performance Max, capte esas búsquedas con otro anuncio.
08 Concordancia exacta frente a los otros tipos
La exacta no conviene confundirla con la exacta negativa: una palabra clave negativa entre corchetes solo bloquea esa búsqueda exacta y, además, las negativas no se amplían con sinónimos ni plurales. Tampoco con la antigua concordancia amplia modificada (+palabra), que desapareció en 2021 al integrarse en la de frase.
| Exacta | De frase | Amplia | |
|---|---|---|---|
| Control | Máximo | Medio | Mínimo |
| Volumen | Bajo | Medio | Alto |
| Respeta el orden | Solo si cambia el sentido | Sí, cuando el orden importa | No |
| Uso típico | Términos rentables y marca | Cobertura controlada | Descubrir búsquedas con Smart Bidding |
Preguntas frecuentes sobre Concordancia exacta
Significa que el anuncio solo puede mostrarse en búsquedas con el mismo significado o la misma intención que la palabra clave. Se escribe entre corchetes, por ejemplo [zapato rojo].
Escribiendo la palabra clave entre corchetes al añadirla, por ejemplo [dentista en sevilla]. También puedes cambiar el tipo de palabras existentes desde Editar > Cambiar tipos de concordancia.
Sí. Desde 2014 incluye siempre variantes cercanas como plurales, errores ortográficos, abreviaturas o tildes, y desde 2018 también sinónimos y búsquedas con la misma intención.
La exacta solo activa búsquedas con el mismo significado; la de frase también activa búsquedas que contienen ese significado con más palabras, como «zapato rojo de piel» para "zapato rojo".
Depende. La exacta da más control y suele convertir mejor con presupuestos pequeños; la amplia da más volumen y Google la recomienda junto con Smart Bidding. Muchas cuentas combinan ambas.
No. Google los incluye automáticamente como variantes cercanas y no se pueden desactivar, así que duplicarlos no aporta tráfico adicional.
Añade palabras clave negativas con los términos que no te interesan y revisa el informe de términos de búsqueda cada semana.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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