≡En resumen
- Lo que más mueve el precio es el número de redes, cuántas publicaciones al mes y, sobre todo, cuánto vídeo hay que producir.
- La publicidad en redes tiene dos costes: la gestión de las campañas y la inversión que pagas directamente a Meta, TikTok o LinkedIn.
- Una puesta en marcha (estrategia, línea gráfica y plantillas) suele presupuestarse aparte, entre 300 y 1.200 €.
- Los resultados en redes se construyen en meses: compromisos de 6 a 12 meses suelen dar mejor precio y mejores datos.
- Compara propuestas por número de piezas, formatos, horas de comunidad e informes, no por la cuota a secas.
01 Precios de la gestión de redes sociales en España
Cuando pides presupuesto para tus redes estás comprando tres cosas: estrategia (qué publicar y para qué), producción (textos, diseños, fotos y vídeos) y gestión de la comunidad (responder, moderar, medir). Un freelance suele cubrir bien una o dos de ellas; una agencia de redes sociales reparte el trabajo entre perfiles distintos. Por eso los precios van de unos cientos de euros a varios miles al mes.
| Nivel | Alcance típico | Precio mensual habitual | Para quién encaja |
|---|---|---|---|
| Básico | 1-2 redes, 8-12 publicaciones al mes, diseños con plantillas | 250 - 600 € | Comercios y autónomos que necesitan presencia constante |
| Estándar | 2-3 redes, 12-20 publicaciones, stories y respuesta a la comunidad | 500 - 1.200 € | Pymes que quieren generar contactos o ventas desde redes |
| Avanzado | 3-4 redes con vídeo corto propio (Reels, TikTok), comunidad diaria e informes | 1.200 - 2.500 € | Marcas de consumo y ecommerce con objetivos de venta |
| Integral | Estrategia, producción audiovisual, influencers, varias redes y publicidad | 2.500 - 5.000 € o más | Marcas con lanzamientos frecuentes o varios mercados |
| Puesta en marcha | Auditoría, estrategia, línea gráfica, plantillas y optimización de perfiles | 300 - 1.200 € (pago único) | Cuentas nuevas o que cambian de enfoque |
02 Qué redes necesitas y cuánto encarece cada una
Cada red tiene su formato y su ritmo, así que no cuesta lo mismo estar en una que en otra. Más redes no siempre es mejor: es preferible hacer muy bien dos que de forma mediocre cinco. Si dudas por dónde empezar, en nuestra guía de estrategia de redes sociales paso a paso te ayudamos a elegir.
Carruseles, Reels y stories. Exige buena imagen y vídeo vertical frecuente. Es la red con la que más negocios empiezan y la que más producción visual consume.
Útil para públicos adultos, comunidades locales y grupos. Se suele gestionar junto a Instagram desde Meta Business Suite, lo que abarata añadirla.
TikTok
Vídeo corto nativo, tendencias y mucha frecuencia. El coste está en idear, grabar y editar vídeos que no parezcan anuncios.
Para B2B y captación de talento. Funciona mejor combinando página de empresa con los perfiles de los directivos, que requieren textos propios.
YouTube
Vídeos largos y Shorts. La producción es lo que dispara el presupuesto: un vídeo bien editado de varios minutos puede costar más que un mes de publicaciones en otra red.
X
Conversación en tiempo real, actualidad y atención al cliente. Pide monitorización constante más que diseño; tiene sentido en sectores con mucha actualidad.
03 Frecuencia de publicación: el factor que más cambia la cuota
La segunda pregunta de la calculadora es cada cuánto quieres publicar. Cada publicación lleva idea, texto, diseño o vídeo, revisión y programación, más el tiempo de responder después. Doblar la frecuencia casi dobla la producción, aunque no la estrategia.
| Frecuencia | Piezas al mes por red | Encaja con | Efecto en el presupuesto |
|---|---|---|---|
| Diaria | 20 - 30 más stories | Marcas de consumo, ecommerce, medios y restauración con mucha novedad | El más alto; suele requerir producción de vídeo semanal |
| Varias veces por semana | 12 - 16 | La mayoría de pymes que buscan crecer en redes | Intermedio; la opción más equilibrada |
| Semanal | 4 - 5 | Empresas B2B o con poco contenido nuevo | Ajustado; suficiente para mantener presencia |
| Mensual | 1 - 4 | Perfiles que solo necesitan parecer activos | El más bajo, pero el algoritmo apenas te mostrará |
04 Publicidad en redes: lo que cuesta gestionarla y lo que inviertes
El alcance orgánico de las páginas de empresa es limitado, así que muchas marcas combinan publicaciones con anuncios. Si en la calculadora marcas que te interesa la publicidad pagada, la propuesta incluirá la gestión de campañas, que suele costar entre 200 y 800 € al mes o un 10-20 % de la inversión, según el número de campañas y plataformas.
Para estimar la inversión en cada red puedes consultar el presupuesto de Instagram Ads, el precio de las campañas de Facebook Ads o el presupuesto para anunciarte en TikTok.
Sin publicidad
Todo el esfuerzo va a contenido y comunidad. Crecimiento más lento y alcance limitado a tus seguidores y a lo que el algoritmo decida mostrar.
Con publicaciones promocionadas
Pequeña inversión para dar alcance a lo que mejor funciona. Útil para negocios locales con presupuestos ajustados.
Con campañas completas
Campañas con objetivo de contactos o ventas, públicos personalizados y remarketing. Aquí conviene medir con píxel o API de conversiones y una web preparada para convertir.
05 Duración del servicio y presupuesto mensual
Las dos últimas preguntas de la calculadora son cuánto tiempo piensas mantener el servicio y cuánto puedes invertir al mes. Las redes funcionan por acumulación: los tres primeros meses se dedican a encontrar el tono, los formatos y el público que responde. Por eso muchas agencias ajustan la cuota según el compromiso.
| Duración | Qué da tiempo a hacer | Efecto en el precio |
|---|---|---|
| Menos de 6 meses | Un lanzamiento, una campaña o una temporada concreta | Cuota más alta por mes y puesta en marcha completa |
| 6 a 12 meses | Estrategia, pruebas de formatos y crecimiento medible | Precio estándar; la puesta en marcha a veces se reparte |
| Más de 1 año | Comunidad consolidada, contenido de creadores y publicidad afinada | Suele permitir mejores condiciones o más piezas por la misma cuota |
| Presupuesto mensual | Qué suele cubrir |
|---|---|
| 200 - 500 € | Una red con 8-12 publicaciones y respuesta básica; sin margen real para publicidad |
| 500 - 1.000 € | Dos redes bien llevadas o una red con una pequeña inversión publicitaria |
| 1.000 - 2.000 € | Dos o tres redes con vídeo corto y campañas en una plataforma |
| 2.000 - 5.000 € | Varias redes, producción de vídeo propia y campañas de captación continuas |
| Más de 5.000 € | Estrategia integral con influencers, contenido de creadores y publicidad en varias plataformas |
06 Qué incluye la gestión de redes y qué se paga aparte
- ✓Auditoría de perfiles y competencia, y estrategia con objetivos medibles
- ✓Calendario editorial mensual que apruebas antes de publicar
- ✓Redacción de textos y diseño de piezas con tu identidad visual
- ✓Edición de vídeo corto si el plan incluye Reels o TikTok
- ✓Programación y publicación en las horas de más actividad
- ✓Respuesta a comentarios y mensajes en el horario acordado
- ✓Informe mensual con alcance, interacción, clics, contactos y conclusiones
- ✓Gestión de campañas de publicidad si las contratas
Suelen ir aparte las sesiones de foto o vídeo en tus instalaciones, las colaboraciones con creadores, las herramientas de pago si quieres licencias propias y la inversión en anuncios. Para campañas con creadores tienes el presupuesto de campañas con influencers, y para vídeos sin rodajes, el precio de los vídeos con avatar IA.
07 Costes puntuales de producción que conviene prever
La cuota mensual cubre el trabajo recurrente, pero hay gastos que aparecen de vez en cuando y que, si nadie los menciona al principio, desajustan el presupuesto del año. Estos son los más habituales y su rango orientativo en el mercado español.
| Partida | Rango habitual | Cuándo hace falta |
|---|---|---|
| Sesión de fotos de producto o de equipo | 200 - 700 € por sesión | Al empezar y cada temporada o lanzamiento |
| Jornada de grabación de vídeo corto | 400 - 1.200 € por jornada | Para sacar de una vez material de varias semanas de Reels o TikTok |
| Línea gráfica y plantillas | 300 - 900 € una vez | Cuando el perfil no tiene una imagen coherente |
| Vídeo de marca editado de 1 a 3 minutos | 600 - 2.500 € | Para YouTube, la cabecera de los perfiles o campañas |
| Herramientas de programación y analítica | De 0 a unos 150 € al mes | Si quieres licencias propias además de las de la agencia |
08 Community manager freelance, agencia o en plantilla
| Opción | Coste orientativo | A favor | En contra |
|---|---|---|---|
| Freelance | 250 - 900 € al mes | Trato directo, cuota ajustada y flexibilidad | Una sola persona para estrategia, diseño, vídeo y publicidad; vacaciones y bajas |
| Agencia | 500 - 2.500 € al mes o más | Estrategia, diseño, vídeo, publicidad y análisis en un mismo equipo | Necesita buena comunicación para captar el tono de tu marca |
| En plantilla | Salario anual completo más herramientas y formación | Conoce el negocio y responde al momento | Coste fijo alto y difícil que domine todas las disciplinas |
| Modelo mixto | Variable | Tu equipo aporta el día a día y la agencia la estrategia, el vídeo y los anuncios | Exige coordinación y un calendario compartido |
Si quieres conocer en detalle las tareas de cada perfil antes de decidir, lee qué hace un community manager y cuándo contratarlo.
09 Ejemplos de presupuesto de redes sociales
Instagram y Facebook, tres publicaciones a la semana, respuesta a mensajes y una campaña local para captar primeras visitas.
- Gestión: 450 - 750 € al mes
- Publicidad: 200 - 400 € al mes de inversión, más la gestión de la campaña si va aparte
- Puesta en marcha con línea gráfica: 300 - 600 € una vez
Instagram y TikTok con vídeo vertical cuatro días por semana, stories diarias y campañas de venta con catálogo.
- Gestión con producción de vídeo: 1.300 - 2.200 € al mes
- Gestión de anuncios: 300 - 600 € al mes
- Inversión en anuncios: desde 1.000 € al mes, según temporada
LinkedIn de empresa y perfiles de dos directivos, dos publicaciones semanales y un vídeo trimestral para YouTube.
- Gestión: 700 - 1.300 € al mes
- Vídeo trimestral: aparte, según producción
- Publicidad en LinkedIn: opcional, con costes por clic más altos que en otras redes
10 Cómo comparar presupuestos y cómo trabajamos
- ✓¿Cuántas piezas al mes por red y de qué tipo (imagen, carrusel, vídeo, story)?
- ✓¿Quién produce las fotos y los vídeos y cuántas rondas de cambios incluye?
- ✓¿En qué horario se responde a comentarios y mensajes?
- ✓¿La publicidad está incluida, cuánto cuesta gestionarla y quién es titular de la cuenta publicitaria?
- ✓¿Qué indicadores vas a recibir y cómo se relacionan con tus ventas o contactos?
- ✓¿Las cuentas, contraseñas y contenidos quedan a tu nombre si cambias de proveedor?
-
1
Rellenas la calculadora
Redes, frecuencia, publicidad, duración y presupuesto mensual.
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2
Analizamos tus perfiles
Revisamos tus cuentas, tu competencia y lo que ya te funciona.
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3
Propuesta cerrada en 48 horas
Con número de piezas, formatos, horario de comunidad, informes y, si procede, el reparto entre gestión y anuncios.
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4
Arranque y primer calendario
Línea gráfica, calendario del primer mes para tu aprobación y medición desde el primer día.
Preguntas frecuentes sobre el precio
Un freelance suele cobrar entre 250 y 600 € al mes por una o dos redes con 8-12 publicaciones. Con más redes, vídeo o publicidad, la cuota sube hasta 900 € o más. Son precios orientativos sin IVA.
Orientativamente, de 500 a 1.200 € al mes para dos o tres redes con comunidad, y de 1.200 a 2.500 € o más con vídeo propio, varias plataformas e informes avanzados. La inversión en anuncios va aparte.
La inversión nunca: la pagas directamente a la plataforma. La gestión de campañas puede ir incluida o presupuestarse aparte, normalmente entre 200 y 800 € al mes o un 10-20 % de la inversión.
Para la mayoría de pymes, entre 12 y 16 por red al mes es un buen equilibrio. Las marcas de consumo con mucha novedad pueden necesitar publicación diaria; las B2B suelen funcionar con una o dos a la semana.
Es habitual cuando hay que crear la estrategia, la línea gráfica y las plantillas: entre 300 y 1.200 € una vez. Con compromisos largos algunas agencias la reparten en las cuotas.
Los tres primeros meses sirven para encontrar formatos y público. Los resultados estables en comunidad y contactos suelen verse entre los seis y los doce meses; con publicidad, antes.
Solo si tienes volumen para jornada completa. A la nómina hay que sumar cotizaciones, herramientas y formación, y difícilmente una persona domina estrategia, diseño, vídeo y publicidad a la vez.
Depende de si grabas tú o se graba en tus instalaciones. Editar vídeos con material propio cuesta mucho menos que producirlos desde cero; muchas agencias incluyen un número de vídeos al mes en los planes avanzados.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
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