≡En resumen
- Un WPO completo de una web corporativa en WordPress suele costar entre 800 y 2.500 € sin IVA; una tienda online, entre 1.500 y 6.000 €.
- El precio depende del CMS, del tamaño, del hosting y de cuánto código hay que tocar, no solo de instalar un plugin de caché.
- El objetivo medible son las Core Web Vitals: LCP por debajo de 2,5 s, INP por debajo de 200 ms y CLS por debajo de 0,1.
- Sin acceso completo al servidor y al CMS, el trabajo se alarga y el resultado tiene techo.
- Una optimización sin mantenimiento se degrada con cada plugin, imagen o script nuevo: conviene revisar el rendimiento cada pocos meses.
01 Precio de la optimización de velocidad web en España
La optimización de velocidad, también llamada WPO (Web Performance Optimization), es el trabajo de hacer que tu web cargue y responda rápido, sobre todo en móvil. No es lo mismo activar una caché que revisar plantilla, servidor, imágenes y scripts uno por uno, y por eso los precios varían tanto. Esta tabla resume lo que suele costar la optimización de la velocidad web en el mercado español.
| Tipo de trabajo | Qué incluye | Precio orientativo | Plazo habitual |
|---|---|---|---|
| Ajuste básico | Caché, compresión, imágenes en formato moderno, limpieza de plugins evidentes | 300 - 800 € | 2-5 días |
| WPO completo de web corporativa | Auditoría de rendimiento, plantilla, CSS y JavaScript, fuentes, servidor, CDN e informe | 800 - 2.500 € | 1-3 semanas |
| WPO de tienda online | Lo anterior más catálogo, filtros, carrito, scripts de pago y analítica, base de datos | 1.500 - 6.000 € | 2-6 semanas |
| Web a medida o Magento grande | Perfilado de código, consultas a base de datos, arquitectura de caché, infraestructura | 5.000 - 15.000 € o más | 1-3 meses |
| Seguimiento de rendimiento | Monitorización, revisión tras cambios y corrección de regresiones | 100 - 500 € al mes | Continuo |
02 Qué se mide: Core Web Vitals y objetivos realistas
Un buen presupuesto de WPO define objetivos medibles. Las métricas de referencia son las Core Web Vitals de Google, que miden la experiencia real de tus visitantes en el percentil 75, es decir, que tres de cada cuatro visitas deben cumplir el umbral. La puntuación de laboratorio de Google PageSpeed ayuda a diagnosticar, pero lo que cuenta son los datos de campo.
| Métrica | Qué mide | Bueno | Malo |
|---|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Cuánto tarda en verse el elemento principal de la página | 2,5 s o menos | Más de 4 s |
| INP (Interaction to Next Paint) | Cuánto tarda la página en responder cuando tocas o haces clic | 200 ms o menos | Más de 500 ms |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Cuánto se mueven los elementos mientras carga | 0,1 o menos | Más de 0,25 |
03 Cómo medir la velocidad de tu web antes de pedir presupuesto
Llegar con un diagnóstico básico te ayuda a entender las ofertas y a detectar si alguien te vende humo. Con herramientas gratuitas de Google lo tienes en media hora.
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1
Abre el informe de Core Web Vitals en Search Console
Te dice qué grupos de URLs de tu dominio son buenos, necesitan mejora o son malos, con datos de usuarios reales y separados por móvil y escritorio.
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2
Analiza tus plantillas clave en PageSpeed Insights
Prueba la página de inicio, una categoría o servicio, una ficha y un artículo. Fíjate primero en el bloque de datos de usuarios reales y después en el diagnóstico de laboratorio.
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3
Apunta LCP, INP, CLS y TTFB
Anota los valores en móvil de cada plantilla. Son la línea base con la que comparar el resultado final y el objetivo que debe fijar la propuesta.
-
4
Haz inventario de lo que carga tu web
Lista plugins o módulos, chats, píxeles, mapas, vídeos y herramientas de analítica. Muchas veces la mitad sobra y quitarlo es gratis.
04 Cuánto cuesta el WPO según tu CMS o plataforma
La plataforma es la primera pregunta de la calculadora porque cambia las herramientas disponibles y el tipo de problemas. Estas son las diferencias habituales.
| Plataforma | Problemas típicos | Rango habitual |
|---|---|---|
| WordPress | Constructores visuales pesados, exceso de plugins, hosting compartido, imágenes sin optimizar | 300 - 2.500 € (WooCommerce: 1.500 - 5.000 €) |
| Joomla | Extensiones antiguas, plantillas sin mantener, versiones sin soporte que conviene migrar | 600 - 3.000 € |
| Drupal | Configuración de caché y módulos, temas complejos, migraciones pendientes desde Drupal 7 | 1.000 - 5.000 € |
| Magento (Adobe Commerce) | Catálogos grandes, indexadores, caché de página completa, consumo alto de servidor | 3.000 - 15.000 € |
| Sitio web personalizado | Depende del framework y del código: consultas, empaquetado de JavaScript, renderizado en servidor | 1.000 - 15.000 € |
05 Qué más hace subir o bajar el presupuesto
Además del CMS, hay varios factores que explican por qué una optimización cuesta 500 € y otra 5.000 €.
Acceso al servidor y al CMS
Con acceso completo se puede ajustar PHP, caché del servidor, compresión, HTTP/2 o HTTP/3 y base de datos. Sin él, se depende del proveedor y algunas mejoras son imposibles: el trabajo se alarga y el resultado tiene techo.
Tamaño de la web
No se cobra por URL, sino por plantillas distintas: inicio, categoría, ficha, artículo, landing. Una web de 500 artículos con dos plantillas puede ser más fácil que una de 20 páginas todas diferentes.
Calidad del hosting
Si el servidor es el cuello de botella, la mejor optimización es cambiarlo. Un buen hosting gestionado cuesta más al mes, pero suele ahorrar horas de trabajo y da mejor resultado.
Constructor visual y tema
Los maquetadores visuales generan mucho código. Se puede aligerar, pero a veces la única forma de llegar a buenas métricas en móvil es rehacer las plantillas clave.
Scripts de terceros
Chats, mapas de calor, píxeles de publicidad, vídeos incrustados o widgets de reseñas penalizan la respuesta. Ordenarlos y cargarlos con criterio es trabajo fino que hay que acordar con marketing.
Objetivo pactado
No es lo mismo «que vaya más rápida» que «aprobar las Core Web Vitals en móvil en todas las plantillas». Cuanto más exigente y medible el objetivo, más horas, pero también más garantía.
06 Qué incluye una optimización WPO completa
Si comparas ofertas, comprueba que cubren estas tareas. Un presupuesto que solo menciona «instalar y configurar un plugin de caché» es un ajuste básico, no un WPO.
- ✓Medición inicial con datos de campo y de laboratorio de las plantillas principales, en móvil y en escritorio.
- ✓Revisión del servidor: versión de PHP o del lenguaje, caché de página y de objetos, compresión y protocolos.
- ✓Optimización de imágenes: formatos modernos, tamaños adaptados, carga diferida y prioridad para la imagen principal.
- ✓CSS y JavaScript: eliminar lo que no se usa, diferir lo no crítico y reducir el trabajo en el hilo principal.
- ✓Fuentes web: subconjuntos, precarga y estrategia de carga para evitar saltos de texto.
- ✓Configuración de CDN y de la caché del navegador.
- ✓Limpieza de base de datos y revisión de plugins o módulos que penalizan.
- ✓Informe final con métricas antes y después y recomendaciones para mantener el resultado.
Lo que normalmente queda fuera: cambio de hosting y su cuota, rediseño de plantillas, licencias de plugins o CDN de pago y el mantenimiento posterior. En WordPress, antes de contratar puedes revisar qué plugins para acelerar WordPress funcionan de verdad y cuáles añaden más peso del que quitan.
07 Hacerlo tú, un plugin, un freelance o una agencia
Hay mejoras que puedes hacer tú mismo en una tarde y otras que requieren a alguien que lea el código. Esta comparativa te ayuda a decidir.
| Opción | Coste orientativo | Ventajas | Inconvenientes |
|---|---|---|---|
| Plugin de caché y optimización | Gratis o 50 - 150 € al año | Mejora rápida en webs sencillas | Puede romper funciones y no arregla un tema o un servidor lentos |
| Cambio a un hosting mejor | 15 - 100 € al mes en webs pequeñas | A menudo la mejora más grande por euro | No resuelve el código pesado |
| Freelance especialista | 300 - 2.000 € por proyecto | Buena relación calidad-precio en WordPress | Disponibilidad limitada y poca cobertura en tiendas o webs a medida |
| Agencia | 800 - 15.000 € por proyecto | Equipo de desarrollo, sistemas y SEO; objetivos medibles | Precio mayor en trabajos pequeños |
08 Ejemplos de presupuesto de optimización de velocidad
Despacho profesional con 30 páginas, un maquetador visual y 25 plugins en hosting compartido. LCP en móvil de 5 s. Limpieza de plugins, optimización de imágenes y fuentes, caché, CDN y cambio a un hosting gestionado. Entre 700 y 1.500 €, más la diferencia de cuota del hosting.
Filtros lentos, carrito que tarda en responder y muchos scripts de marketing. Caché de objetos, optimización de consultas y del buscador, carga condicional de scripts y revisión de la ficha de producto. Entre 2.000 y 4.500 €. Una tienda más rápida no solo posiciona mejor: también convierte mejor, así que conviene medirlo junto a la optimización de la conversión.
El proveedor de hosting no permite tocar la configuración. Primero hay que acordar acceso o migrar a una infraestructura adecuada; después, caché de página completa, indexadores y optimización del tema. Entre 6.000 y 12.000 €, con un plazo que depende de la migración.
09 Cómo preparamos tu propuesta cerrada en 48 horas
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1
Rellenas la calculadora
Plataforma, acceso al servidor y presupuesto. Añade la URL y las páginas que más te importan, como la ficha de producto o la landing de campañas.
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2
Medimos antes de presupuestar
Revisamos las Core Web Vitals reales de tu dominio y analizamos las plantillas principales para localizar los cuellos de botella.
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3
Recibes la propuesta en 48 horas
Diagnóstico resumido, tareas priorizadas, objetivo medible por plantilla, plazo y precio cerrado sin IVA.
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4
Optimizamos en un entorno de pruebas
Los cambios se prueban antes de pasar a producción para no romper formularios, pagos ni analítica.
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5
Informe y seguimiento
Te entregamos métricas antes y después y te decimos qué vigilar. Los datos de campo tardan unas semanas en reflejar la mejora.
La velocidad es solo una parte del SEO técnico. Si además sospechas de problemas de indexación o contenido, tiene más sentido empezar con una auditoría SEO técnica que incluya el rendimiento; puedes calcularlo con el presupuesto de una auditoría SEO.
10 Cómo comparar ofertas y mantener la web rápida
- ✓La oferta fija objetivos por métrica y plantilla, medidos con datos de campo.
- ✓Explica qué se toca en servidor, plantilla y contenido, y qué queda fuera.
- ✓Incluye pruebas de formularios, pagos y analítica tras los cambios.
- ✓Entrega un informe antes y después y recomendaciones de mantenimiento.
- ✓Aclara qué pasa si una actualización posterior empeora el resultado.
La velocidad influye en el posicionamiento, pero no lo resuelve sola. Si tu objetivo final es atraer más tráfico orgánico, combínala con el presupuesto mensual de SEO. Y si tu web es una tienda que ya se ha quedado corta, valora el presupuesto para rehacer tu tienda online antes de optimizar sobre una base agotada.
Preguntas frecuentes sobre el precio
En el mercado español, un ajuste básico en WordPress cuesta entre 300 y 800 € sin IVA y un WPO completo de una web corporativa entre 800 y 2.500 €. Tiendas online y webs a medida suelen ir de 1.500 € a más de 10.000 €.
Habitualmente entre 1.500 y 5.000 €, según el número de productos, los filtros, los plugins y el hosting. Las tiendas grandes con muchas integraciones pueden superar ese rango.
En webs sencillas, un plugin bien configurado mejora bastante. Pero no arregla un servidor lento, un tema pesado o scripts de terceros que bloquean la respuesta, que son los problemas más frecuentes.
La mejora técnica se ve en el momento en las pruebas de laboratorio. Los datos de campo de Core Web Vitals se calculan sobre los últimos 28 días, así que tardan unas semanas en reflejarla por completo.
La experiencia de página, incluidas las Core Web Vitals, es una de las señales que Google tiene en cuenta, pero no compensa un contenido peor. Donde más se nota es en la conversión y en la experiencia de quien llega.
Se puede optimizar la parte del CMS, las imágenes y el código, pero ajustes como la versión de PHP, la caché del servidor o la compresión dependen del proveedor. El trabajo se alarga y el resultado tiene un techo más bajo.
No hace falta rehacerla, pero sí revisar el rendimiento tras cambios importantes y cada pocos meses. Un seguimiento mensual en el mercado suele costar entre 100 y 500 € según el tamaño de la web.
Si el CMS está sin soporte, el tema es muy pesado o tienes previsto un rediseño en menos de un año, suele compensar más una web nueva construida para ser rápida. Si la base es sana, optimizar es más barato.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Germán Gutiérrez
Development Manager en appyweb
Dirige el equipo de desarrollo de appyweb: aplicaciones web y móviles, SaaS, integraciones y arquitectura de software.
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