≡En resumen
- Google Shopping tiene dos costes de servicio: el alta inicial de Merchant Center y el feed, y la gestión mensual de las campañas.
- El alta suele costar entre 300 y 1.500 € según el tamaño del catálogo, la plataforma de tu tienda y el estado de tus datos de producto.
- La gestión continua se mueve entre 200 y 1.000 € al mes, o un 10-15 % de la inversión en catálogos grandes.
- Merchant Center y las fichas gratuitas no cuestan nada; en los anuncios pagas por clic y en España tu cuenta debe estar asociada a un CSS.
- La calidad del feed decide más que la puja: títulos, imágenes, precios y GTIN correctos bajan el coste por venta.
01 Precio de Google Shopping en España: alta y gestión
Google Shopping no cobra por estar: las fichas gratuitas de producto no cuestan nada y los anuncios se pagan por clic en una subasta. Lo que se presupuesta es el trabajo de preparar Merchant Center, construir un feed sin errores y crear y optimizar las campañas de Google Shopping para que cada euro vaya a los productos que dejan margen.
Estos son los rangos que suelen verse en el mercado español en 2026, sin IVA.
| Servicio | Precio habitual | Qué incluye |
|---|---|---|
| Alta para catálogo pequeño (hasta ~200 productos) | 300 – 600 € puntual | Merchant Center, feed desde la tienda, verificación y primera campaña |
| Alta para catálogo mediano o grande | 600 – 1.500 € puntual | Feed optimizado con reglas, categorías, etiquetas personalizadas y estructura por margen |
| Auditoría de una cuenta existente | 0 – 500 € puntual | Revisión de feed, errores, estructura y gasto desperdiciado |
| Gestión mensual con 200 – 500 € de inversión | 200 – 400 € | Optimización de pujas, exclusiones y revisión del feed |
| Gestión mensual con 500 – 1.000 € de inversión | 250 – 500 € | Lo anterior más segmentación por categorías y márgenes |
| Gestión mensual con 1.000 – 2.000 € de inversión | 350 – 650 € | Estructura por rendimiento, pruebas de títulos e informes por producto |
| Gestión mensual con más de 2.000 € | 500 – 1.000 € o 10 – 15 % de la inversión | Optimización continua del catálogo y combinación con Máximo rendimiento |
02 Qué mueve el precio: experiencia, gestión continua e inversión
La calculadora te hace tres preguntas porque son las que más cambian el trabajo. Las dos primeras deciden si el proyecto es un alta, una mejora o una gestión a largo plazo; la tercera, cuánta optimización necesita la cuenta cada mes.
Ya tienes experiencia con Google Ads o Shopping
Se parte de lo que hay: se audita el feed y las campañas, se corrigen errores y se reestructura. Suele abaratar el alta, aunque una cuenta mal montada a veces cuesta más arreglarla que empezar de cero.
Empiezas de cero
Hay que crear Merchant Center, verificar y reclamar el sitio web, configurar envíos y devoluciones, vincular Google Ads, elegir CSS y montar la medición de ventas. El alta es más completa.
Con gestión continua
Cada semana se revisan términos de búsqueda, pujas por producto, errores del feed y productos sin ventas. Es la opción recomendable si inviertes más de 500 € al mes.
Sin gestión continua
Pagas el alta, recibes la cuenta lista y formación para llevarla tú. Encaja en catálogos pequeños y estables, pero el rendimiento suele caer si nadie mira el feed y las búsquedas.
Inversión mensual
Más inversión permite separar productos por margen y rendimiento y probar más. Con menos de 300 € al mes conviene concentrarse en los productos más vendidos.
03 El feed y Merchant Center: la parte que más pesa en el alta
Google Shopping no usa palabras clave: decide cuándo mostrar cada producto a partir de los datos del feed. Por eso un feed pobre sale caro, aunque las pujas estén bien. Si quieres entender el funcionamiento completo, lo tienes en nuestra guía de cómo funciona Google Shopping, y el paso a paso técnico en la de configuración de Google Merchant Center.
- ✓Títulos con marca, tipo de producto y atributos clave (talla, color, material, modelo)
- ✓Imágenes limpias, sin textos promocionales ni marcas de agua
- ✓Precio y disponibilidad que coinciden siempre con la página del producto
- ✓GTIN correcto en los productos que lo tienen y marca bien informada
- ✓Categoría de producto y tipo de producto completos
- ✓Gastos de envío y política de devoluciones configurados en Merchant Center
- ✓Etiquetas personalizadas por margen, temporada o rendimiento para pujar mejor
- ✓Sincronización automática con la tienda para que el feed no quede desactualizado
04 Cuánto invertir en Google Shopping cada mes
La inversión útil depende de tu margen y de tu tasa de conversión, no de un número redondo. Parte del margen medio por pedido, calcula cuánto puedes pagar por venta y, con tu tasa de conversión, el coste por clic máximo que te permite ganar dinero. A partir de ahí se fija el ROAS objetivo y el presupuesto.
Margen medio por pedido de 25 € y tasa de conversión del 1,5 % en tráfico de Shopping. Con 100 clics hace 1,5 ventas y gana unos 37 € de margen, así que necesita un coste por clic medio inferior a 0,37 € para no perder dinero. Empieza con 800 € al mes concentrados en palas y zapatillas, que tienen más margen, y con gestión continua de 250-500 € al mes.
05 Shopping estándar, Máximo rendimiento y CSS: decisiones que cambian el coste
Con el mismo feed puedes anunciarte de varias maneras, y la elección influye en el trabajo de gestión y en lo que pagas por cada venta. No hay una opción mejor siempre: depende del tamaño del catálogo, del historial de conversiones y de cuánto control necesites sobre las búsquedas.
También tienes que decidir con qué servicio de comparación de precios (CSS) se publican tus anuncios. En España es obligatorio estar asociado a uno; puede ser el propio de Google o uno externo que puja en la misma subasta y cobra según su modelo.
| Opción | Ventajas | Inconvenientes | Cuándo encaja |
|---|---|---|---|
| Shopping estándar | Control de búsquedas, pujas por producto y exclusiones | Más horas de gestión y solo aparece en superficies de shopping | Catálogos con márgenes muy distintos o poco historial |
| Máximo rendimiento con feed | Llega a Shopping, YouTube, Display, Gmail y Discover con automatización | Menos visibilidad del detalle; necesita conversiones para aprender | Tiendas con historial de ventas y medición fiable |
| Combinación de ambas | Control en los productos clave y alcance en el resto | Exige vigilar que no compitan entre sí | Catálogos medianos y grandes con inversión superior a 1.000 € al mes |
06 Qué incluye la gestión de Google Shopping y qué es extra
| Tarea | Alta | Gestión continua | Suele ser extra |
|---|---|---|---|
| Merchant Center, verificación y vinculación con Google Ads | Sí | — | — |
| Feed desde la tienda y corrección de errores | Sí | Revisión mensual | Rehacer fichas de producto |
| Medición de ventas con valor del pedido | Sí | Control | Integraciones a medida |
| Estructura de campañas y pujas | Sí | Optimización semanal | — |
| Exclusión de búsquedas y productos sin rentabilidad | Inicial | Sí | — |
| Informe por producto y categoría | — | Mensual | Cuadros de mando a medida |
| Fotografía y redacción de productos | — | — | Sí |
07 Hacerlo tú, freelance o agencia: comparativa
| Opción | Coste orientativo | A favor | En contra |
|---|---|---|---|
| Integración automática de la tienda y campaña automática | Solo los clics | Rápido y sin coste de servicio | Poco control de márgenes; los errores del feed pasan desapercibidos |
| Freelance de Google Ads | 150 – 500 € al mes | Precio ajustado | No siempre domina feeds complejos |
| Agencia de Paid Media | 250 – 1.000 € al mes o un % de la inversión | Feed, campañas, medición y CRO coordinados | Más cara en catálogos muy pequeños |
| Solo el alta y formación | 300 – 1.500 € puntual | Pagas una vez y te quedas la cuenta lista | Tienes que dedicarle tiempo cada semana |
08 Ejemplos de presupuesto de Google Shopping
Alta desde cero con la integración oficial, revisión de títulos y GTIN y primera campaña: 300-600 €. Inversión de 400 € al mes y gestión continua de 200-400 € al mes. A los tres meses decide si escala a más productos o si mantiene solo los más vendidos.
Ya tenía Shopping, pero con miles de productos rechazados. Auditoría y reconstrucción del feed con reglas y etiquetas por margen: 900-1.500 €. Inversión de 2.500 € al mes y gestión de 500-1.000 € al mes. Si la tienda necesita mejoras de fondo antes de escalar, el presupuesto de una tienda online sirve para valorarlas.
Catálogo estable de 80 productos y equipo interno con tiempo para revisar la cuenta. Contrata solo el alta con formación (400-700 €) y una revisión trimestral de 150-300 €. Invierte 600 € al mes y amplía con búsqueda de marca mediante su presupuesto de Google Ads cuando lo necesite.
09 Cómo comparar presupuestos y cómo es nuestra propuesta
- ✓¿El alta incluye corregir el feed o solo conectarlo?
- ✓¿Cómo se estructuran las campañas: por margen, categoría o rendimiento?
- ✓¿Se mide el valor real de cada venta en Google Ads?
- ✓¿Qué CSS se usa y cuánto cobra si no es el de Google?
- ✓¿La cuenta de Merchant Center y la de Google Ads quedan a tu nombre?
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1
Rellenas la calculadora
Nos dices si tienes experiencia, si quieres gestión continua y tu inversión mensual.
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2
Revisamos tu tienda y tu feed
Comprobamos plataforma, catálogo, fichas y, si existe, tu Merchant Center para estimar el trabajo real del alta.
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3
Propuesta cerrada en 48 horas
Precio del alta, cuota de gestión si la quieres, inversión recomendada y productos por los que empezar.
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4
Alta y lanzamiento
Montamos o corregimos el feed, configuramos la medición y lanzamos las campañas por prioridad de margen.
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5
Optimización
Revisamos pujas, búsquedas y errores del feed y te enviamos un informe por producto cada mes.
Preguntas frecuentes sobre el precio
En el mercado español, el alta de Merchant Center, el feed y la primera campaña suele costar entre 300 y 1.500 € sin IVA, según el tamaño del catálogo, la plataforma de la tienda y el estado de los datos de producto.
Orientativamente, entre 200 y 1.000 € al mes sin IVA según la inversión, o un 10-15 % del gasto en catálogos grandes. La inversión en clics se paga aparte a Google.
Sí, en parte. Las fichas gratuitas de producto no cuestan nada si tienes Merchant Center con un feed válido. Los anuncios de shopping, que ocupan las posiciones destacadas, se pagan por clic.
Google no exige un mínimo. Con menos de 300 € al mes los datos llegan muy despacio, así que conviene concentrar el dinero en pocos productos con buen margen.
Es un servicio de comparación de precios que puja por tus anuncios de shopping. En España tu cuenta debe estar asociada a uno: el de Google o uno externo, que cobra según su modelo, a cambio de posibles ventajas en la subasta.
Con catálogos pequeños y estables y tiempo para revisarlo, el alta con formación puede bastar. Con más de 500 € al mes de inversión o un catálogo que cambia a menudo, la gestión continua suele pagarse sola.
Shopping estándar muestra solo anuncios de producto y da más control sobre búsquedas y pujas. Máximo rendimiento usa el mismo feed en Shopping, YouTube, Display y otras superficies con más automatización y menos visibilidad del detalle.
Sí. Las dos plataformas tienen integraciones oficiales con Google que envían el catálogo a Merchant Center. Aun así, conviene revisar títulos, imágenes y GTIN, porque el feed automático suele quedarse corto para competir.
La revisión de productos en Merchant Center puede llevar unos días. Las primeras ventas suelen llegar en semanas, y la campaña se estabiliza cuando acumula conversiones suficientes, normalmente entre el primer y el tercer mes.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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