Una identidad visual que funcione en euskera y en castellano
En Bizkaia casi cualquier marca acaba conviviendo con dos lenguas: en el rótulo, en la furgoneta, en las redes o en un folleto municipal. En Bilbao la población euskaldun ha pasado del 7,3 % en 1981 al 30,6 % en 2021, y en el conjunto del territorio llega al 37,9 %. Un logotipo con un lema solo en castellano, o un nombre que en euskera suena raro, se nota en cuanto sale a la calle.
Por eso trabajamos la identidad visual pensando desde el principio en las dos versiones: qué parte del nombre se traduce y cuál no, cómo se ordenan los idiomas y qué tipografía aguanta palabras largas sin perder legibilidad.
Naming
Comprobamos que el nombre se pronuncia y se recuerda bien en los dos idiomas y que no tiene dobles sentidos.
Lema en dos versiones
Adaptamos el mensaje, no lo traducimos palabra por palabra, y diseñamos una composición para cada lengua.
Tipografía
Elegimos familias que mantienen el ritmo con las combinaciones frecuentes del euskera, como tx, tz o ts.
Jerarquía de idiomas
Definimos en el manual qué idioma va primero, a qué tamaño y con qué color, para no improvisar en cada pieza.
Cuando la empresa aún no tiene marca, arrancamos por el diseño de logotipo profesional, con versiones horizontal, vertical y reducida para favicon o bordado.