≡En resumen
- La arquitectura de una web se planifica antes del diseño: es el plano, no la decoración.
- Parte de la investigación de palabras clave: cada intención de búsqueda relevante, una URL.
- El árbol de páginas, la jerarquía de URL y el enlazado interno son tres capas de la misma decisión.
- En tiendas online, decidir qué filtros generan URL indexables evita miles de páginas inútiles.
- Se valida con usuarios (card sorting, tree testing) y se documenta para que no se degrade con el tiempo.
01 ¿Qué es la website architecture?
Es el nombre en inglés de la arquitectura web, que explicamos con sus tipos y modelos en su propia entrada. Aquí nos centramos en la parte práctica: cómo planificarla desde cero para una web nueva o un rediseño, qué decisiones tomar y en qué orden.
02 Cómo planificar la arquitectura de una web paso a paso
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1
Define objetivos y públicos
Qué debe conseguir la web (contactos, ventas, reservas) y quién la usa. Una web de servicios y un catálogo de 5.000 productos no se ordenan igual.
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2
Haz inventario de contenidos
Lista lo que existe y lo que falta: servicios, productos, casos, recursos, páginas legales.
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3
Investiga palabras clave
Agrupa las búsquedas por intención. Cada grupo con demanda y valor de negocio merece su propia página.
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4
Asigna una URL a cada grupo
Crea el mapa URL-palabra clave para que dos páginas no compitan por lo mismo.
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5
Dibuja el árbol
Organiza las páginas en niveles: portada, secciones, subsecciones y páginas finales.
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6
Fija las reglas de URL
Carpetas, idioma, barra final, minúsculas y cómo se nombran los slugs.
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7
Diseña el enlazado interno
Menú, migas de pan, enlaces contextuales y bloques de relacionados.
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8
Valida con usuarios
Card sorting para agrupar y tree testing para comprobar que se encuentra cada cosa.
El tercer y cuarto paso son los que más errores evitan. Hacer un buen keyword mapping antes de dibujar el árbol impide crear páginas que nadie busca y, sobre todo, dos páginas que se canibalizan. Para validar las agrupaciones con usuarios reales, en nuestra guía de card sorting y otros métodos de investigación verás cuándo usar cada uno.
03 El árbol de páginas: niveles y profundidad
| Tipo de web | Nivel 1 | Nivel 2 | Nivel 3 |
|---|---|---|---|
| Web de servicios | Portada | Cada servicio, sobre nosotros, contacto, blog | Subservicios, zonas con demanda, artículos |
| Tienda online | Portada | Categorías principales | Subcategorías y, debajo, fichas de producto |
| Medio o blog | Portada | Secciones temáticas | Artículos y páginas de autor |
| SaaS | Portada | Producto, precios, casos de uso, recursos | Funcionalidades, integraciones, documentación |
04 Jerarquía de URL: reglas antes de publicar
La URL es la decisión más cara de cambiar: cada modificación después de publicar exige redirecciones. Por eso las reglas de estructura de URL se escriben en el plan de arquitectura y no se improvisan al crear cada página.
| Decisión | Opción recomendada en la mayoría de webs | Por qué |
|---|---|---|
| ¿Carpetas o plana? | Carpetas solo donde aportan contexto (categorías de tienda, idiomas) | Evitas rutas largas sin perder claridad |
| Idiomas | Subcarpetas por idioma (/es/, /en/) | Concentran autoridad y son fáciles de mantener |
| Slugs | Palabras en minúscula separadas por guiones, sin fechas | Legibles y estables en el tiempo |
| Filtros | Parámetros con separador & y orden fijo | Evitas duplicados por orden distinto |
| Barra final | Una sola forma, con redirección de la otra | Una URL por contenido |
05 El modelo de enlazado interno
Navegación global
Menú principal y pie: enlazan las secciones clave desde todas las páginas. Pocos elementos y bien elegidos.
Migas de pan
Muestran la ruta y enlazan cada nivel superior. Imprescindibles a partir de tres niveles.
Pilar y clúster
Una página pilar de un tema enlaza a sus artículos satélite y cada uno enlaza de vuelta al pilar.
Enlaces contextuales
Dentro del texto, con anchors descriptivos, hacia la página que mejor responde a esa idea.
Relacionados
Productos, servicios o artículos afines al final de cada página, elegidos por tema y no al azar.
Google solo sigue enlaces HTML con el elemento a y atributo href. Si una página de negocio depende de un buscador interno o de un botón con JavaScript para ser encontrada, para el rastreador es como si no existiera.
06 Navegación facetada: qué filtros merecen URL propia
En una tienda, cada combinación de filtros (talla, color, marca, precio) puede generar una URL. Diez filtros con varias opciones dan millones de combinaciones que el rastreador intentará visitar. La planificación de las facetas decide cuáles se indexan y cuáles no.
| Tipo de filtro | Ejemplo | Tratamiento |
|---|---|---|
| Con demanda de búsqueda propia | zapatillas trail mujer | URL limpia e indexable, con título y texto propios |
| Útil para el usuario sin demanda | ordenar por precio, talla 38 | Sin rastreo: bloqueo en robots.txt o filtro en fragmento de URL |
| Combinación de varios filtros | marca + color + talla | No indexable salvo demanda clara |
| Filtro sin resultados | color que no existe en esa categoría | Devolver 404, no redirigir |
07 Documentar y validar la arquitectura
- ✓Árbol de páginas con nivel, plantilla y responsable de cada una.
- ✓Mapa URL-palabra clave-intención, sin duplicidades.
- ✓Reglas de URL y ejemplos de cada tipo de página.
- ✓Modelo de enlazado: qué enlaza cada plantilla y con qué anchors.
- ✓Reglas de facetas: qué se indexa, qué se bloquea y cómo.
- ✓Plan de redirecciones si sustituye a una web existente.
- ✓Resultados del tree testing y cambios aplicados.
Una escuela con 300 cursos tenía cada curso en tres categorías distintas y URL duplicadas. El plan de arquitectura fijó una categoría principal por curso, URL con una sola carpeta, fichas enlazadas desde su categoría y desde artículos del blog, y filtros de modalidad y horario sin indexar. Antes de publicar, cruzaron todas las URL antiguas con las nuevas: es la parte crítica para migrar una web sin perder SEO.
Una arquitectura bien planteada es la base de un diseño web con SEO: el diseño ordena visualmente lo que la arquitectura ya ha decidido.
Preguntas frecuentes sobre Website Architecture
Es la arquitectura de un sitio web: el plano que define qué páginas tiene, cómo se agrupan en niveles, qué URL llevan y cómo se enlazan entre sí.
Sí, es el mismo concepto en inglés y en español. En desarrollo de software, «arquitectura web» también puede referirse al diseño técnico de una aplicación, algo distinto.
Antes del diseño y del desarrollo, justo después de fijar objetivos y hacer la investigación de palabras clave. Cambiarla con la web publicada exige redirecciones y rehacer plantillas.
Agrupando las búsquedas por intención, asignando una URL a cada grupo con valor y organizándolas en un árbol de niveles que después se valida con usuarios mediante card sorting o tree testing.
Los mínimos que permitan ordenar el contenido. Como referencia, que las páginas de negocio queden a tres clics o menos de la portada.
Son los filtros de una tienda o catálogo. Cada combinación puede crear una URL; sin reglas claras, Google gasta el rastreo en miles de páginas de poco valor.
Una hoja de cálculo para el mapa URL-palabra clave, una herramienta de diagramas para el árbol, herramientas de investigación de palabras clave y un rastreador para auditar la web resultante.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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