≡En resumen
- Una tarifa de locución paga dos cosas: el tiempo de grabación y el derecho a usar la voz en unos medios, un territorio y un plazo.
- La publicidad en televisión o radio (broadcast) suele cobrar más que el uso online y mucho más que el uso interno, porque llega a más gente.
- eLearning y vídeo corporativo se presupuestan a menudo por palabra o por minuto final; los audiolibros, por hora terminada.
- Las tablas publicadas, como las de Equity en Reino Unido, son mínimos de un mercado concreto, no precios universales.
- Las voces IA cambian el modelo a suscripción o consumo, pero clonar una voz real exige una licencia específica.
01 ¿Qué son las voice over rates?
Esta lógica explica por qué no existe «el precio de una locución». Lo que se paga no es solo el tiempo del voice artiste profesional, sino el valor que su voz aporta a una campaña. En trabajos de voice over explicamos cómo se reflejan estos puntos en el contrato.
02 Qué influye en el precio de una locución
Medio
Televisión, radio, cine, internet pagado, redes orgánicas, punto de venta o uso interno.
Territorio
Local, nacional, varios países o mundial. A más alcance, más licencia.
Duración
Meses o años de uso. Al vencer, se renueva o se deja de emitir.
Volumen y versiones
Número de piezas, cortes (20 y 10 segundos) y variantes del mismo anuncio.
Tipo de sesión
Grabación autónoma en el estudio del locutor o sesión dirigida en directo por el cliente.
Extras
Urgencia, edición y limpieza, sincronía con vídeo, correcciones por cambios de guion y exclusividad.
03 Broadcast vs online vs uso interno: diferencias de tarifa
| Uso | Ejemplos | Cómo se suele calcular |
|---|---|---|
| Broadcast (emisión) | Anuncios de televisión, cuñas de radio, cine | Sesión más licencia según audiencia, territorio y periodo de emisión |
| Online pagado | Pre-roll en vídeo, anuncios en redes, audio en plataformas de streaming | Licencia por plataformas y periodo; en algunos acuerdos, por impresiones |
| Online orgánico | Vídeos de la web, canal de YouTube, redes sin pago | Tarifa por pieza o por duración, con licencia amplia |
| Non-broadcast o uso interno | Formación, vídeos para empleados, presentaciones, ferias | Por palabra, por minuto final o por sesión |
| Audiolibros | Libros narrados completos | Por hora terminada, royalties o una mezcla |
| Centralitas y sistemas de voz | Mensajes de bienvenida, menús de opciones | Por mensaje o por bloques de mensajes |
Si la locución va a una campaña de publicidad en YouTube, estás ante un uso online pagado: no es igual que un vídeo que solo vive en tu web. Y el doblaje tiene su propia lógica, con tarifas por sesión o por intervenciones del personaje.
04 Formas de cobrar: por palabra, por minuto, por hora terminada o por sesión
| Unidad | Dónde se usa | Ventaja | Cuidado con |
|---|---|---|---|
| Por sesión u hora | Doblaje, videojuegos, publicidad con dirección | Refleja el tiempo real en estudio | Horas extra y sesiones de corrección |
| Por pieza o spot | Anuncios de radio y online | Fácil de comparar | Versiones y cortes adicionales |
| Por palabra | eLearning, vídeo corporativo largo | Presupuesto cerrado desde el guion | Que el guion cambie después |
| Por minuto final | Vídeos explicativos, narraciones | Se ajusta a la duración real | Pausas largas y ritmo pactado |
| Por hora terminada (PFH) | Audiolibros | Estándar del sector | Incluye o no la edición y el máster |
| Reparto de royalties | Audiolibros en ACX | Sin pago inicial para el autor | El narrador cobra solo si el libro se vende |
05 Tarifas de referencia publicadas (tablas sindicales y del sector)
Pocas tablas de tarifas de locución son públicas y verificables. La más citada es la del sindicato británico Equity, que en su documento Equity Audio Rates (actualizado el 13 de julio de 2023) recoge mínimos pactados con empleadores concretos del Reino Unido, siempre negociables al alza. Sirven para entender la lógica de precios, no como tarifa para España.
| Acuerdo | Concepto | Mínimo |
|---|---|---|
| Cuñas de radio Bauer y Global (tarifas de febrero de 2023) | Emisora de la banda 1 (hasta 250.000 oyentes) | 30 £ por guion y emisora |
| Cuñas de radio Bauer y Global (tarifas de febrero de 2023) | Emisora de la banda 8 (más de 5 millones de oyentes) | 855 £ por guion y emisora |
| Cuñas de radio Bauer: audio digital | Pre-roll en apps, Spotify y audio in-stream | 50,30 £ por cada 300.000 impresiones |
| Videojuegos OMUK (octubre de 2021) | Hora de grabación en juegos de más de 5 millones de £ de presupuesto | 300 £ |
| Videojuegos OMUK (octubre de 2021) | Hora de grabación en juegos de menos de 0,5 millones de £ | 175 £ |
| Grabaciones educativas no emitidas | Sesión de media jornada, tarifa mínima | 229 £ |
En España los precios de locución publicitaria y corporativa se pactan en cada encargo. Pide siempre un presupuesto desglosado en grabación, edición y licencia. Lo mismo vale para el resto del vídeo: la voz es solo una parte de cuánto cuesta un vídeo corporativo.
06 Voces IA (texto a voz): cómo cambian los precios
Las herramientas de texto a voz cobran por suscripción mensual o por consumo (caracteres o minutos generados), no por licencia de medios. Eso abarata los contenidos que cambian a menudo, como formación interna, avisos o versiones en varios idiomas. Pero hay dos matices: las condiciones de uso comercial varían según el plan, y clonar la voz de una persona real exige su consentimiento y, normalmente, una licencia pagada aparte.
| Locutor humano | Voz IA de catálogo | Voz clonada de una persona | |
|---|---|---|---|
| Modelo de precio | Sesión más licencia de uso | Suscripción o consumo | Licencia con el titular más coste de la herramienta |
| Cambios de texto | Nueva sesión o corrección pagada | Se regenera al momento | Se regenera, dentro de lo pactado |
| Requisito legal clave | Contrato de cesión de uso | Marcado como contenido generado por IA | Consentimiento expreso y marcado como IA |
07 Cómo pedir un presupuesto de locución sin sorpresas
- ✓Envía el guion definitivo o, al menos, el número aproximado de palabras.
- ✓Indica todos los medios donde se usará: televisión, radio, redes con pago, web, uso interno.
- ✓Especifica territorio y duración de la campaña.
- ✓Di cuántas versiones o cortes necesitas.
- ✓Aclara si quieres dirigir la sesión en directo o recibir los archivos grabados.
- ✓Pide que el presupuesto separe grabación, edición, licencia y correcciones.
- ✓Pregunta el coste de renovar la licencia cuando venza.
- ✓Deja por escrito si se permite o no el uso de la voz con inteligencia artificial.
Preguntas frecuentes sobre Voice Over Rates (tarifas de locución)
Sumando la tarifa de grabación (sesión, palabras o minutos) y la licencia de uso, que depende del medio, el territorio y la duración. A mayor difusión, mayor licencia.
Es la cesión total de los usos: el cliente puede usar la grabación en cualquier medio y sin límite de tiempo. Se paga bastante más que una licencia limitada y conviene excluir expresamente el uso con IA.
Porque la televisión llega a mucha más gente y la voz aporta valor publicitario a la marca. En un vídeo interno de formación la difusión es limitada y la licencia, mucho menor.
Depende del tipo de trabajo. En eLearning y vídeos corporativos largos es habitual el precio por palabra o por minuto final; en publicidad, por pieza y uso; en audiolibros, por hora terminada.
Hay tablas de mínimos pactados por sindicatos en algunos países, como las de Equity en Reino Unido (actualizadas en julio de 2023). En España los precios se negocian en cada encargo.
Suele serlo para contenidos que cambian a menudo, porque se paga suscripción o consumo. Si se clona la voz de una persona real hay que sumar su licencia, y en la UE el audio debe marcarse como generado por IA.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
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