≡En resumen
- El spinning genera variantes de un mismo texto sustituyendo sinónimos y estructuras, sin añadir información nueva.
- La IA ha sustituido al spintax, pero el problema es el mismo: muchas páginas sin valor creadas para posicionar.
- Google lo trata como abuso de contenido a gran escala, con independencia de si lo hizo una persona, un programa o una IA.
- Reescribir un artículo ajeno sin permiso puede ser una transformación no autorizada de una obra protegida.
- La alternativa rentable es contenido con experiencia propia, datos y fuentes, aunque se ayude de IA.
01 ¿Qué es el spinning de contenidos?
La técnica se popularizó en los años 2000 y principios de los 2010, cuando muchos sitios intentaban esquivar los filtros de contenido duplicado para llenar redes de blogs y directorios de artículos con enlaces. Es una práctica clásica del black hat SEO: el objetivo no es informar mejor, sino tener más URLs que parezcan distintas.
02 Cómo funciona el spinning: del spintax a la IA
{Elegir|Escoger|Seleccionar} un colchón {es una decisión|supone una elección} {importante|clave} para {tu descanso|dormir bien}.
Un programa elige una opción de cada llave y combina el resultado. Con cuatro grupos de dos o tres opciones ya salen decenas de frases distintas que dicen exactamente lo mismo.
| Método | Cómo funciona | Resultado típico |
|---|---|---|
| Manual | Una persona reescribe el texto cambiando palabras | Lento y con poco valor añadido |
| Spintax y software | Plantillas con variantes que un programa combina | Frases forzadas, sinónimos que no encajan |
| Traducción de ida y vuelta | Traducir a otro idioma y volver al original | Texto artificial con errores de sentido |
| Parafraseadores con IA | Un modelo de lenguaje reescribe el texto completo | Texto fluido pero sin información nueva |
03 Qué dice Google del spinning: abuso de contenido a gran escala
Google no usa la palabra «spinning», pero lo describe con precisión. Sus políticas de spam definen el abuso de contenido a gran escala como generar muchas páginas con el objetivo principal de manipular el posicionamiento en lugar de ayudar a los usuarios. Entre los ejemplos incluye usar herramientas de IA generativa para crear muchas páginas sin aportar valor y raspar contenido para generar páginas mediante transformaciones automatizadas como sinónimos, traducciones u otras técnicas de ofuscación. Es decir, el spinning de toda la vida.
| Fecha | Hito |
|---|---|
| 24 de febrero de 2011 | Google anuncia Panda, que rebaja webs con contenido de baja calidad o copiado |
| Febrero de 2023 | Google explica que premia la calidad del contenido sin importar cómo se produce, y que usar la automatización para manipular rankings infringe sus políticas |
| 5 de marzo de 2024 | Actualización principal y nueva política de abuso de contenido a gran escala, aplicable tanto si interviene automatización como personas o ambas |
| 19 de abril de 2024 | Google cifra la reducción de contenido de baja calidad y poco original en un 45 % |
04 Spinning con IA: ¿es spinning reescribir con ChatGPT?
Depende de qué entra y qué sale. Pedir a un modelo que «reescriba este artículo para que no parezca copiado» es spinning con otra herramienta: el texto será más fluido que el del spintax, pero sigue sin aportar nada que no estuviera en el original. Google no penaliza el uso de IA en sí, sino el resultado: páginas sin valor creadas en masa para posicionar.
En cambio, usar IA para ordenar tus propias notas, resumir datos que has recogido o mejorar la redacción de un texto con experiencia propia es una forma legítima de producir contenido.
| Uso | ¿Spinning? | Por qué |
|---|---|---|
| Reescribir el artículo de un competidor | Sí | Mismo contenido, otras palabras, y posible infracción de derechos |
| Generar 500 páginas «servicio + ciudad» casi iguales | Sí | Contenido a gran escala sin valor para el usuario |
| Traducir y publicar artículos ajenos | Sí | Google lo cita como transformación automatizada |
| Redactar a partir de tus datos, casos y opiniones | No | Hay información original que no existía |
| Corregir estilo o resumir un texto propio | No | Mejora la forma de algo que ya aporta valor |
05 Spinning y derechos de autor: ¿es legal?
Reescribir tu propio contenido es legal, aunque no te ayude en SEO. El problema llega con textos ajenos. La Ley de Propiedad Intelectual considera transformación de una obra su traducción, adaptación y «cualquier otra modificación en su forma de la que se derive una obra diferente» (artículo 21), y reserva al autor original el derecho a autorizar la explotación de esos resultados. Sustituir sinónimos no convierte un artículo ajeno en tuyo: el copyright protege la obra desde que se crea, sin registro.
06 Cómo reconocer un texto hecho con spinning
Si compras contenidos a un proveedor externo o heredas un blog con cientos de artículos, conviene revisar si parte de ellos son reescrituras. Un texto «spineado» suele delatarse al leerlo en voz alta, y las señales se repiten tanto en el spinning clásico como en el hecho con IA sin supervisión.
- ✓Sinónimos que no encajan en el contexto («colchón» convertido en «almohadón» o «cama»).
- ✓Frases gramaticalmente correctas pero vacías, que no dan ningún dato, ejemplo ni opinión.
- ✓Varios artículos del mismo sitio con la misma estructura y los mismos argumentos en otro orden.
- ✓Fragmentos que coinciden casi palabra por palabra con otra web al buscarlos entre comillas.
- ✓Ausencia de autor, fuentes, fechas o cualquier señal de experiencia propia.
- ✓Páginas casi iguales que solo cambian la ciudad, el producto o la keyword del título.
07 Alternativas al spinning que sí posicionan
Curación con criterio
Seleccionar lo mejor que otros han publicado, citarlo, enlazarlo y añadir tu propio análisis y contexto.
Experiencia de primera mano
Casos de clientes, pruebas de producto, fotos propias y datos de tu negocio: lo que ningún parafraseador puede inventar.
Actualizar en lugar de duplicar
Mejor una página completa y al día que diez variantes de la misma idea.
IA como asistente, no como fotocopiadora
Úsala para estructurar, revisar o resumir tu material, y revisa siempre los hechos antes de publicar.
La curación de contenidos es la versión honesta de trabajar con información de terceros. Y si lo que necesitas es escribir mejor y más rápido, en esta guía te contamos cómo escribir textos SEO que posicionen y se citen en las respuestas de la IA.
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Preguntas frecuentes sobre Spinning de contenidos
Es reescribir de forma automática un texto existente, cambiando sinónimos y estructuras, para obtener varias versiones que parezcan originales. Se usa para publicar mucho contenido sin crear información nueva.
Es el formato que usan los programas de spinning: variantes entre llaves separadas por barras, como {rápido|veloz}. El software elige una opción de cada grupo y genera combinaciones distintas del mismo texto.
Sí. Sus políticas de spam lo incluyen en el abuso de contenido a gran escala, que cita expresamente las transformaciones automatizadas con sinónimos o traducciones. Puede rebajar las páginas o todo el sitio.
Si solo cambias las palabras de un texto ajeno o generas en masa páginas sin valor, sí. Si la IA te ayuda a redactar a partir de tu propia experiencia y datos, no lo es.
En general no, sin permiso del autor. La Ley de Propiedad Intelectual considera la adaptación o modificación de una obra una transformación que el autor original debe autorizar.
Detectan bien el spinning básico de sinónimos, pero les cuesta más la paráfrasis con IA. Aun así, Google no necesita demostrar el plagio: le basta con ver que la página no aporta nada nuevo.
El spinning disfraza un contenido ajeno para que parezca nuevo. La curación selecciona contenidos de otros, los cita y enlaza, y añade el análisis propio.
Identifica esas páginas, fusiona las que tratan el mismo tema, reescribe las útiles con información propia y elimina o redirige las que no aportan nada. Si hay acción manual, solicita revisión cuando termines.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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