≡En resumen
- El organic reach cae porque las redes ordenan el contenido por predicciones de interés, no por orden cronológico.
- Meta calcula para cada publicación varias predicciones (que la veas, comentes, compartas o pases de largo) y las combina en una puntuación.
- Instagram ordena de forma distinta el Feed, las Stories, Explorar y los Reels, con señales y pesos diferentes.
- LinkedIn tiene en cuenta el tiempo de permanencia en una publicación, no solo los clics o los «me gusta».
- Las marcas de agua, la baja calidad y el contenido reciclado reducen la distribución en Instagram.
01 ¿Qué es el organic reach?
El término en inglés es el que usan las herramientas de gestión y las estadísticas de muchas plataformas. Su equivalente en español, con la fórmula para calcular la tasa de alcance y cómo lo cuenta cada red, está en la entrada alcance orgánico. Aquí nos centramos en otra pregunta: por qué ese alcance depende de un algoritmo y qué dicen las propias plataformas sobre cómo deciden qué ve cada persona.
02 Por qué ha caído el organic reach: una cronología
Al principio, las redes mostraban las publicaciones por orden de llegada. A medida que creció el volumen de contenido, empezaron a ordenarlo por relevancia. Facebook fue la primera gran red en hacerlo con el EdgeRank y hoy todas funcionan con sistemas de aprendizaje automático.
| Fecha | Plataforma | Qué cambió |
|---|---|---|
| 11 de enero de 2018 | Prioriza publicaciones que generan conversaciones entre amigos y familia; Meta avisa de que las páginas pueden perder alcance, tiempo de visualización y tráfico de referencia | |
| 12 de mayo de 2020 | Su equipo de ingeniería explica que usa el tiempo de permanencia (dwell time) para ordenar el feed | |
| 26 de enero de 2021 | Ingeniería de Meta detalla que cada día se evalúan más de 1.000 publicaciones posibles por usuario | |
| 31 de mayo de 2023 | Publica cómo ordena Feed, Stories, Explorar y Reels y qué reduce la distribución | |
| 29 de junio de 2023 | Facebook e Instagram | Meta publica 22 system cards sobre cómo la IA ordena cada superficie |
03 Cómo ordena Facebook el feed según Meta
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1
Inventario
El sistema reúne todas las publicaciones que podrías ver: de amigos, páginas y grupos que sigues, y recomendaciones de cuentas que no sigues.
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2
Señales
Para cada publicación analiza miles de datos: quién la publica, qué tipo de contenido es, cuándo se publicó y cómo has interactuado antes con ese autor o con contenido similar.
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3
Predicciones
Varios modelos estiman la probabilidad de que reacciones, comentes, compartas, abras la publicación a pantalla completa o, al contrario, la pases de largo.
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4
Puntuación de relevancia
Combina esas predicciones, ponderadas también con encuestas en las que los usuarios dicen qué les parece valioso, en una puntuación final.
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5
Orden y diversidad
Ordena el feed por esa puntuación y aplica ajustes para no mostrarte muchas publicaciones seguidas del mismo autor o tipo.
La idea central, en palabras de Meta en 2023, es que sus sistemas predicen lo valiosa que puede ser una publicación para ti para mostrártela antes. Además, el usuario puede influir en el resultado con opciones como «Mostrar más» o «Mostrar menos» y con el feed cronológico de la pestaña Feeds.
04 Cómo ordena Instagram el contenido: Feed, Stories, Explorar y Reels
Instagram insiste en que no existe «el algoritmo», sino varios sistemas, uno por cada parte de la app. Estas son las señales más importantes que cita para cada una, en el orden en que las presenta.
Feed
Tu actividad (me gusta, compartidos, guardados, comentarios), la información de la publicación (popularidad, momento, lugar), la del autor y tu historial con esa cuenta.
Stories
Tu historial de visualización de esa cuenta, tu historial de interacción (reacciones, mensajes) y la cercanía que predice entre tú y el autor.
Explorar
Muestra contenido de cuentas que no sigues, por eso pesa más la popularidad de la publicación, seguida de tu actividad en Explorar y tu historial con el autor.
Reels
Tu actividad con reels, tu historial con el autor, la información del reel (audio, imagen, popularidad) y la del autor.
05 Cómo ordena LinkedIn el feed: el tiempo de permanencia
En LinkedIn, su equipo de ingeniería explicó que los clics y los «me gusta» son señales con mucho ruido: alguien puede abrir un artículo y cerrarlo al segundo. Por eso mide también el tiempo que una publicación permanece en pantalla y el tiempo después del clic, y penaliza las publicaciones que la gente pasa de largo.
Dwell time en el feed
Se mide cuando al menos la mitad de la publicación está visible mientras el usuario hace scroll.
Dwell time tras el clic
El tiempo que el usuario pasa en el contenido después de hacer clic en él.
Modelo P(skip)
Predice la probabilidad de que un usuario pase una publicación en menos de un umbral de tiempo y reduce su puntuación en proporción.
Un post de LinkedIn con un gancho que invita a leer entero, un carrusel que se recorre o un texto con un dato que hace detenerse suele ganar distribución aunque tenga pocos «me gusta». Un post que se lee en un segundo y se pasa de largo la pierde.
06 Cómo trabajar el organic reach con lo que sabemos de los algoritmos
- ✓Diseña cada pieza para una superficie concreta: un reel para Reels, un carrusel para el Feed, una historia para tu comunidad.
- ✓Cuida los primeros segundos y la primera línea: todas las redes miden si la gente se detiene o pasa de largo.
- ✓Publica material original y en buena calidad; no reutilices vídeos con marca de agua de otra app.
- ✓Busca comentarios y envíos a otras personas, no solo «me gusta»: son señales de valor más fuertes.
- ✓Da motivos para volver a tu cuenta, porque el historial de interacción con el autor pesa en casi todos los sistemas.
- ✓Mide por formato y red y compara con tu propia media, no con cifras genéricas.
- ✓Elige el momento: consulta la mejor hora para publicar en LinkedIn o TikTok con datos de tu audiencia.
Para el último punto, tienes nuestra guía sobre la mejor hora para publicar en TikTok y LinkedIn. Y si prefieres delegarlo, una agencia de redes sociales planifica, crea y mide el contenido con estos criterios.
Preguntas frecuentes sobre Organic Reach
Significa alcance orgánico: el número de personas únicas que ven una publicación sin que se haya promocionado con anuncios.
Porque desde 2018 Facebook prioriza el contenido de amigos y familia y ordena el feed por predicciones de interés. La propia Meta avisó entonces de que las páginas podían perder alcance.
Con sistemas distintos para Feed, Stories, Explorar y Reels que usan tu actividad, tu historial con la cuenta, la información de la publicación y la del autor, con pesos diferentes en cada caso.
Es el tiempo que un usuario permanece viendo una publicación. LinkedIn lo usa en su feed porque es una señal más fiable que los clics o los «me gusta».
El organic reach son las personas alcanzadas sin pagar; el paid reach, las alcanzadas gracias a una promoción. Las estadísticas de Meta los muestran por separado.
Sí, en parte: con contenido original pensado para cada formato, que retenga la atención y provoque comentarios y envíos, publicado con constancia y analizado por formato.
Según Instagram, los reels con marca de agua de otras apps, de baja resolución, sin sonido, casi solo con texto o ya publicados antes, además del contenido que incumple sus pautas.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
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