≡En resumen
- El LBA usa la ubicación actual o habitual del usuario para segmentar, personalizar o medir anuncios.
- No es lo mismo segmentar por una ciudad (geotargeting) que crear una valla virtual alrededor de un punto (geofencing).
- La precisión depende de la fuente: GPS, wifi, red móvil o IP no dan el mismo detalle.
- Los datos de localización son datos personales: con ellos llegan el consentimiento, la transparencia y, a menudo, la evaluación de impacto.
- Funciona mejor en negocios con punto físico, eventos y servicios a domicilio en una zona concreta.
01 ¿Qué es el LBA o Location Based Advertising?
El LBA es la aplicación publicitaria de los servicios basados en localización (LBS): los mismos datos que permiten a una app de mapas indicarte el camino permiten a un anunciante saber que estás cerca. Forma parte del geomarketing, que usa la geografía para decidir dónde y a quién vender, y en su versión más precisa se confunde con el marketing hiperlocal, centrado en un barrio o una calle.
02 Tipos de publicidad basada en la ubicación
Geotargeting
Muestra anuncios a quien está (o se interesa por) una zona definida: un país, una provincia, un código postal o un radio alrededor de una dirección.
Geofencing
Crea una valla virtual alrededor de un punto concreto, como un centro comercial o un recinto ferial. Quien entra en ella pasa a una audiencia que puede ver anuncios en ese momento o después.
Geoconquesting
Un geofencing alrededor de los locales de la competencia para ofrecer una alternativa a sus clientes.
Proximidad con beacons
Balizas Bluetooth de baja energía dentro de una tienda que envían avisos a la app del comercio cuando el cliente está a pocos metros.
Audiencias por visitas pasadas
Segmentos de personas que visitaron cierto tipo de lugar (gimnasios, concesionarios) en las últimas semanas, usados en publicidad programática.
Anuncios locales en buscadores y mapas
Anuncios que se activan con búsquedas «cerca de mí» o en Google Maps y muestran la tienda más próxima.
03 Cómo funciona: de dónde sale la ubicación
| Fuente | Cómo se obtiene | Precisión y uso típico |
|---|---|---|
| GPS del móvil | Apps con permiso de ubicación precisa | Unos 50 metros o mejor en Android; geofencing y visitas a tienda |
| Ubicación aproximada | Permiso de ubicación aproximada del sistema | Área de unos 3 km² en Android; segmentación por barrio o ciudad |
| Wifi y red móvil | Redes cercanas y antenas | De decenas de metros a varios kilómetros |
| Dirección IP | Conexión a Internet | Ciudad o región; poco fiable con VPN o datos móviles |
| Datos declarados | Ubicación del perfil, búsquedas con nombre de lugar | Interés por una zona, no presencia |
Google reconoce que determina la ubicación con varias señales (ajustes, dispositivo y comportamiento) y que la precisión no está garantizada al cien por cien. Desde Android 10, además, el acceso a la ubicación en segundo plano es un permiso separado que el usuario puede negar aunque permita la ubicación mientras usa la app.
04 LBA en Google Ads y Meta Ads
-
1
Elige las ubicaciones
Países, regiones, ciudades, códigos postales o un radio alrededor de una dirección. En Google Ads el radio mínimo es de 1 km.
-
2
Decide la opción de segmentación
En Google Ads, «Presencia» llega solo a quien está o suele estar en la zona; «Presencia o interés» incluye también a quien muestra interés por ella desde fuera.
-
3
Excluye zonas
Quita las áreas donde no das servicio para no pagar clics inútiles.
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4
Ajusta pujas y horarios
Sube la puja cerca de tus puntos de venta y concentra el presupuesto en el horario de apertura.
-
5
Mide visitas y llamadas
Usa extensiones de ubicación, conversiones de llamadas y, si tu cuenta es apta, visitas a la tienda.
Meta Ads permite segmentaciones geográficas equivalentes (país, región, ciudad, código postal o radio alrededor de un punto) para Facebook e Instagram. Si quieres que alguien configure y optimice todo esto por ti, nuestra gestión de campañas de Google Ads incluye la segmentación geográfica por punto de venta.
05 Ejemplos de Location Based Advertising
- Comercio con varias tiendas: campañas con radio de 3 km alrededor de cada local, anuncios que muestran la dirección más cercana y puja más alta en horario comercial.
- Feria o congreso: geofencing del recinto durante los días del evento para impactar a los asistentes y, después, remarketing a esa audiencia.
- Servicio a domicilio: un fontanero anuncia solo en los códigos postales que cubre y excluye el resto de la provincia.
El LBA rinde más cuando la ubicación se une a una buena ficha local. Si tu negocio tiene varias sedes, lee también cómo trabajar el posicionamiento de empresas con varias ubicaciones o franquicias.
06 LBA, RGPD y AEPD: qué exige la ley en España
El RGPD incluye expresamente los datos de localización entre los identificadores que convierten una información en dato personal (artículo 4.1). Además, la Directiva ePrivacy (2002/58/CE, artículo 9) solo permite tratar datos de localización distintos de los de tráfico de forma anónima o con el consentimiento del usuario, y en España el artículo 22.2 de la LSSI exige consentimiento informado para leer o guardar información en el dispositivo, como hacen los SDK publicitarios de las apps.
- ✓Pide el permiso de ubicación explicando para qué lo usas, y separa la finalidad publicitaria de la funcional.
- ✓Usa la ubicación aproximada cuando la precisa no sea imprescindible.
- ✓No actives el seguimiento en segundo plano si tu campaña no lo necesita.
- ✓Informa en la política de privacidad de los proveedores publicitarios y del plazo de conservación.
- ✓Evita inferir datos sensibles a partir de visitas a clínicas, lugares de culto o sedes políticas.
- ✓Si compras audiencias de terceros, exige prueba del consentimiento con el que se recogieron.
07 Ventajas y límites del LBA
| Ventajas | Límites |
|---|---|
| Menos desperdicio: pagas por impactos donde puedes vender | Precisión variable según la fuente de ubicación |
| Mensajes más relevantes (tienda cercana, horario, stock) | Audiencias pequeñas en radios muy estrechos |
| Permite medir visitas físicas tras ver un anuncio | Requisitos de consentimiento y evaluación de impacto |
| Útil contra la competencia local (geoconquesting) | Riesgo reputacional si el usuario se siente vigilado |
El LBA de pago se complementa con la visibilidad orgánica en Google Maps. Trabajar el SEO local para empresas hace que, cuando el anuncio despierta el interés, el usuario encuentre tu ficha con buenas reseñas y la ruta hasta la puerta.
Preguntas frecuentes sobre LBA o Location Based Advertising
Es la publicidad basada en la ubicación: anuncios que se muestran, personalizan o miden según dónde está el usuario, normalmente a partir de su móvil.
Significa «publicidad basada en la localización». Agrupa técnicas como el geotargeting, el geofencing, el geoconquesting y el marketing de proximidad.
El geotargeting segmenta por zonas como ciudades, códigos postales o radios; el geofencing crea una valla virtual alrededor de un lugar concreto y actúa cuando alguien entra en ella.
Sí, si cumple el RGPD, la Directiva ePrivacy y la LSSI: base legal válida, normalmente consentimiento, información clara y, en muchos casos, una evaluación de impacto.
En la configuración de la campaña eliges ubicaciones o un radio alrededor de una dirección (mínimo 1 km), decides entre «Presencia» y «Presencia o interés» y excluyes las zonas sin servicio.
Es una pequeña baliza Bluetooth de baja energía que detecta los móviles cercanos con una app compatible y permite enviar avisos o registrar visitas dentro de una tienda.
Los que dependen de la cercanía: comercios con tienda física, restauración, clínicas, concesionarios, eventos y servicios a domicilio en una zona concreta.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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