≡En resumen
- En Search Console solo cuenta la posición más alta que alcanza tu web en cada búsqueda.
- Sin impresión no hay posición: si nadie vio tu resultado, no se registra.
- La media mezcla consultas, días, países y dispositivos, así que describe tendencias, no un puesto fijo.
- Los rank trackers simulan una búsqueda desde un lugar y dispositivo concretos; Search Console resume búsquedas reales.
- Desde septiembre de 2025, sin el parámetro num=100, bajaron las impresiones de posiciones profundas y la posición media de muchas webs mejoró sin cambios reales.
01 ¿Qué es la keyword position?
En esta ficha nos centramos en la posición tal como la calcula Google en Google Search Console, que es la única fuente basada en impresiones reales. La medición con herramientas externas, que simulan búsquedas desde una ubicación y un dispositivo, es el keyword ranking y tiene su propia metodología.
02 Cómo calcula Google Search Console la posición media
| Regla | Qué significa en la práctica |
|---|---|
| Cuenta la posición más alta | Si tu web sale en los puestos 2 y 7 de la misma búsqueda, se registra un 2 |
| Se promedia entre consultas | La cifra final es la media de esas posiciones más altas en las consultas en que apareces |
| Necesita impresión | Si el resultado no llega a verse, no se registra posición y la tabla muestra un guion |
| Orden de numeración | De arriba abajo en la columna principal y luego de arriba abajo en la lateral |
| Carruseles | El carrusel ocupa una posición y todos sus elementos reciben esa misma posición |
| AI Overviews y modo IA | Un AI Overview ocupa una sola posición compartida por todos sus enlaces; el modo IA sigue la misma metodología que la página de resultados |
| Discover y Google News | No registran posición |
En la consulta 1 tu propiedad aparece en las posiciones 2, 4 y 6, y cuenta como 2. En la consulta 2 aparece en las posiciones 3, 5 y 9, y cuenta como 3. La posición media de ambas consultas es (2 + 3) / 2 = 2,5.
03 Posición por propiedad y posición por página
El informe de rendimiento agrega los datos de dos maneras. El gráfico y las pestañas de Consultas, Países, Dispositivos y Fechas agregan por propiedad: para cada búsqueda cuenta el mejor resultado de toda tu web. Las pestañas de Páginas y Aspecto en la búsqueda agregan por página: cada URL tiene su propia posición. Por eso la posición de la tabla de páginas no cuadra con la del gráfico.
04 Por qué no coincide con tu herramienta de rank tracking
| Aspecto | Search Console | Rank tracker |
|---|---|---|
| Origen del dato | Impresiones de búsquedas reales | Una consulta simulada por la herramienta |
| Ubicación | Todas las ubicaciones, salvo que filtres por país | Una ciudad, provincia o país configurado |
| Dispositivo | Todos, salvo que filtres | Móvil u ordenador, según configures |
| Periodo | Media del intervalo de fechas elegido | Una foto del momento en que consulta |
| Consultas | Todas las variantes con impresiones | Solo las keywords que tú añades |
| Elementos especiales | Carruseles y AI Overviews cuentan como una posición | Cada herramienta tiene su criterio |
Ninguna de las dos está equivocada: miden cosas distintas. Search Console responde a «dónde me vieron de media quienes buscaron esto», y el rank tracker a «dónde aparezco hoy si busco esto desde aquí».
05 El cambio de septiembre de 2025: adiós al parámetro num=100
Hasta septiembre de 2025, muchas herramientas añadían &num=100 a la URL de búsqueda para obtener 100 resultados en una sola página. Google dejó de admitirlo, indicó que ese parámetro no tenía soporte oficial y buena parte de los rank trackers tuvieron que adaptarse.
87,7 %
de 320 propiedades analizadas perdieron impresiones en Search Console tras el cambio
Fuente: Análisis de Tyler Gargula recogido por Search Engine Roundtable (22/09/2025)
77,6 %
de esas webs vieron bajar el número de consultas únicas con impresiones
Fuente: Análisis de Tyler Gargula recogido por Search Engine Roundtable (22/09/2025)
06 Ejemplo: por qué la media engaña
Tu página de «curso de inglés online» aparece en el puesto 2 para «curso de inglés online para adultos» y en el puesto 38 para «inglés». La posición media de la página puede quedar en torno a 20, una cifra que no describe ninguna de las dos situaciones: en la primera consulta estás muy bien y en la segunda apenas te ven.
Si mañana dejas de aparecer para «inglés», la posición media de la página «mejora» de golpe, aunque no hayas ganado nada. Por eso hay que leer siempre la posición junto con las impresiones y, cuando se pueda, por consulta.
07 Cómo leer bien la posición media
-
1
Filtra por consulta y por página
La posición de toda la web mezcla cientos de búsquedas. Analiza la combinación consulta + URL que te interesa.
-
2
Segmenta
Separa móvil y ordenador y filtra por país. Las posiciones pueden variar mucho entre ellos.
-
3
Mírala junto a impresiones y CTR
Una posición media que mejora mientras caen las impresiones puede significar que has dejado de aparecer en búsquedas donde estabas lejos.
-
4
Compara periodos equivalentes
Mismos días de la semana y misma temporada, y evita cruzar la fecha del cambio de num=100 sin tenerlo en cuenta.
-
5
No promedies promedios
Si exportas datos, no hagas la media de las posiciones medias de varias filas: el resultado no es la posición de nada.
La posición explica una parte del CTR, pero no toda: un fragmento destacado, un AI Overview o un buen title cambian cuántos clics recibe una misma posición. Si quieres ganar presencia dentro de esas respuestas, tienes nuestra guía sobre cómo aparecer en AI Overviews.
08 Qué hacer cuando la posición cae
- ✓Comprueba si la caída es de una consulta, de una página o de toda la web.
- ✓Revisa si otra URL tuya ha empezado a aparecer para la misma consulta.
- ✓Busca la consulta en Google y mira qué ha cambiado en los resultados: nuevos competidores, AI Overviews, vídeos o mapas.
- ✓Comprueba si hubo cambios técnicos, de contenido o de enlaces internos en esas fechas.
- ✓Cruza la fecha con las actualizaciones de Google publicadas en su panel de estado.
Si la caída es general, en nuestra guía para cuando tu web ha perdido posiciones en Google repasamos las causas más habituales. Cuando no está claro el motivo, un servicio de auditoría SEO cruza estos datos con el estado técnico y de contenidos, y un plan continuado es la forma de mejorar el posicionamiento en buscadores de forma sostenida.
Preguntas frecuentes sobre Keyword position
Es la posición que ocupa un enlace de tu web en los resultados de Google para una búsqueda. En Search Console se mide como posición media de tu resultado más alto en cada consulta.
Se toma la posición más alta de tu propiedad o página en cada consulta en la que obtuvo una impresión y se promedia entre las consultas.
Depende de la consulta. Para una keyword concreta, cuanto más cerca del 1, más clics suele recibir; para toda una web, la media mezcla búsquedas muy distintas y no sirve como objetivo.
Porque Search Console promedia búsquedas reales de todas las ubicaciones y dispositivos en un periodo, y el rank tracker hace una consulta simulada desde un lugar y dispositivo concretos.
Según la ayuda de Search Console, un AI Overview ocupa una sola posición y todos los enlaces que contiene reciben esa misma posición.
Probablemente por la retirada del parámetro num=100: dejaron de registrarse muchas impresiones en posiciones profundas generadas por herramientas, y la media subió sin cambios reales.
Porque es una media: mezcla las posiciones en distintas consultas, días, países y dispositivos. Una posición de 1,4 significa que casi siempre apareces primero, pero no siempre.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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