≡En resumen
- Un interstitial es un anuncio o diálogo a pantalla completa que se interpone entre el usuario y el contenido.
- En apps es un formato legítimo y rentable si se muestra en pausas naturales, como entre niveles de un juego.
- En webs móviles, Google considera intrusivos los que tapan el contenido al llegar desde el buscador.
- Los avisos legales (cookies, verificación de edad) y los banners que ocupan poco espacio no se consideran intrusivos.
- La regla práctica: muéstralo tras una acción del usuario, nunca antes de que vea lo que buscaba.
01 ¿Qué es un interstitial?
El nombre explica su lógica: el anuncio vive en el «hueco» entre lo que el usuario acaba de hacer y lo que va a hacer después. A diferencia de un pop-up, que se abre encima de la página en cualquier momento, el interstitial está pensado para un punto de paso y ocupa la pantalla entera. Por eso consigue mucha atención, y por eso también puede resultar muy molesto si aparece a destiempo.
02 Cómo funciona un anuncio intersticial
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1
Precarga
La app o la web solicita el anuncio a la red publicitaria antes de necesitarlo, para que se muestre al instante y sin pantallas en blanco.
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2
Punto de transición
Cuando el usuario termina una acción (acaba un nivel, envía un formulario, sale de una página), el código comprueba si hay un anuncio listo.
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3
Pantalla completa
El anuncio cubre toda la interfaz. Puede ser una imagen, un vídeo o un anuncio interactivo (playable) con un botón de cerrar.
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4
Cierre y vuelta al flujo
Al cerrarlo, el usuario continúa donde estaba. En algunas redes el botón de cerrar tarda unos segundos en aparecer.
Según la documentación de AdMob, los intersticiales son anuncios de pantalla completa que tapan la interfaz de la app y se muestran «en puntos de transición naturales», como la pausa entre niveles de un juego. La propia Google advierte de que el botón de cerrar puede tardar varios segundos en estar disponible, así que el momento en que lo muestras pesa mucho en la frustración del usuario.
03 Tipos de interstitial
Interstitial en apps
El formato clásico de AdMob, Google Ad Manager y otras redes móviles. Muy usado en juegos y apps gratuitas porque es de los formatos más visibles.
Viñeta web (AdSense)
AdSense los llama anuncios de viñeta: pantalla completa entre cargas de página, que el usuario puede omitir y que aparecen al salir de una página, no al llegar.
Prestitial
Se muestra antes de que cargue el contenido solicitado, a veces con cuenta atrás. Es el más intrusivo y el que peor tolera Google.
Postitial
Aparece después de una acción o al abandonar el contenido, por ejemplo tras reproducir un vídeo. Molesta menos porque no bloquea lo que el usuario buscaba.
Diálogo promocional
No siempre es publicidad de terceros: también lo es la ventana a pantalla completa que pide instalar tu app o suscribirse a tu newsletter.
Interstitial obligatorio
Pantallas legales como la verificación de edad o el consentimiento de cookies. Cubren el contenido, pero Google no las trata como intrusivas.
04 Interstitials y SEO: qué penaliza Google
En agosto de 2016 Google anunció que, a partir del 10 de enero de 2017, las páginas cuyo contenido no fuera fácilmente accesible al llegar desde los resultados móviles podrían posicionarse peor. Hoy su guía de Search Central define los intersticiales y diálogos intrusivos como elementos que tapan el contenido, normalmente con fines promocionales, y los encuadra dentro de la experiencia de página. Si trabajas tu posicionamiento web en Google, conviene revisarlos en la versión móvil.
| Intrusivo (evítalo) | Aceptable |
|---|---|
| Ventana que tapa todo el contenido nada más llegar desde Google | Banner pequeño en un borde de la pantalla |
| Interstitial independiente que hay que cerrar antes de ver el contenido | Smart App Banner nativo del navegador para promocionar tu app |
| Aviso de instalación de app que interrumpe la lectura | Verificación de edad y avisos legales obligatorios |
| Redirigir a una página de consentimiento separada que sustituye al contenido | Diálogo de cookies que no oculta el contenido a Googlebot |
05 Cuándo usar un interstitial (y cuándo no)
- ✓Muéstralo en pausas naturales: entre niveles, tras completar una tarea o al volver a un menú.
- ✓No lo lances al abrir la app ni al llegar a una página desde Google.
- ✓Limita la frecuencia: no encadenes dos intersticiales seguidos ni lo repitas en cada clic.
- ✓Deja claro el botón de cerrar y evita que el usuario lo pulse por accidente.
- ✓En apps de utilidad (linterna, calculadora) valora un banner: no hay pausas naturales.
- ✓Mide retención y valoraciones de la app, no solo el eCPM del anuncio.
En una app bien planteada, el interstitial es una de las piezas de un modelo de monetización de tu app o proyecto web. Si estás en la fase de diseño, piensa dónde encajarán los anuncios desde el principio: en nuestro servicio de desarrollo de aplicaciones móviles definimos esos puntos de transición junto con el flujo de pantallas, en lugar de añadirlos al final.
06 Interstitial vs pop-up vs banner
| Formato | Tamaño | Cuándo aparece | Impacto en la experiencia |
|---|---|---|---|
| Interstitial | Pantalla completa | En la transición entre dos contenidos | Alto: bloquea hasta que se cierra |
| Pop-up | Ventana superpuesta, a menudo parcial | En cualquier momento: al entrar, al hacer scroll o al salir | Medio o alto según tamaño y momento |
| Banner | Franja o bloque fijo | Siempre visible junto al contenido | Bajo, pero sufre la ceguera a los banners |
El interstitial nació en parte como respuesta a la ceguera a los banners: si el usuario ya no mira los anuncios laterales, uno que ocupa toda la pantalla es imposible de ignorar. El precio es la interrupción. Por eso la pregunta útil no es qué formato llama más la atención, sino cuál molesta menos para el mismo ingreso.
07 Alternativas a los interstitials en una web
Banner fijo discreto
Una barra en la parte superior o inferior que ocupe poco espacio. Google la acepta y no tapa el contenido.
CTA dentro del contenido
Un bloque de suscripción o descarga en mitad del artículo convierte bien sin interrumpir la lectura.
Pop-up de salida en escritorio
Se muestra cuando el cursor va a cerrar la pestaña. No afecta a la llegada desde el buscador móvil.
Diálogo tras interacción
Pide el email después de que el usuario haga scroll o lea un rato, no en el primer segundo.
Preguntas frecuentes sobre Interstitial
Interstitial significa «intersticial», es decir, que está en el espacio entre dos cosas. En publicidad digital designa el anuncio o ventana a pantalla completa que aparece entre dos contenidos y que hay que cerrar para continuar.
Es un anuncio a pantalla completa que tapa la interfaz de la app y se muestra en una pausa natural, como entre dos niveles de un juego. Lo ofrecen redes como AdMob o Google Ad Manager y es de los formatos más visibles para el anunciante.
Sí, cuando son intrusivos en móvil. Desde el 10 de enero de 2017, las páginas que tapan el contenido al llegar desde Google pueden posicionarse peor. Los avisos legales, la verificación de edad y los banners pequeños no se consideran intrusivos.
El interstitial ocupa toda la pantalla y aparece en una transición entre contenidos; el pop-up es una ventana superpuesta que puede ser parcial y abrirse en cualquier momento. En la práctica, Google trata a ambos igual si tapan el contenido principal.
No, siempre que sea un aviso legal necesario y no oculte el contenido a Googlebot. Lo que Google desaconseja es redirigir a una página de consentimiento separada que sustituya al contenido.
Es la versión web del interstitial en AdSense: un anuncio a pantalla completa que aparece entre cargas de página, se puede omitir y se muestra al salir de una página, no al llegar a ella.
Intersticial. También verás «anuncio intersticial» o «anuncio a pantalla completa». El término inglés se mantiene en las plataformas publicitarias y en la documentación técnica.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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