≡En resumen
- El hashtag research consiste en descubrir, evaluar y elegir etiquetas, no en copiar listas de las más populares.
- Empieza por el buscador de cada red: muestra etiquetas relacionadas y el tipo de contenido que ya hay en cada una.
- TikTok Creative Center y Google Trends ayudan a detectar temas en auge y su evolución en el tiempo.
- Evalúa cada etiqueta por relevancia, tamaño, contexto y riesgo antes de usarla.
- Guarda el resultado en un banco de etiquetas por pilar de contenido y revísalo cada trimestre.
01 ¿Qué es el hashtag research?
Si ya sabes qué es un hashtag, piensa en el hashtag research como la investigación de palabras clave de las redes sociales: no se trata de adivinar, sino de mirar qué escribe y busca la gente que te interesa. La diferencia es que aquí también importa el contexto: qué publicaciones hay ya bajo cada etiqueta y quién las publica.
02 Por qué sigue mereciendo la pena investigar hashtags
Las plataformas han reducido el peso de las etiquetas en el alcance, pero no en la clasificación. Instagram explica que ayudan a indicar de qué trata una publicación y a encontrarla en las búsquedas, y TikTok cita los hashtags entre los datos del vídeo que tiene en cuenta su sistema de recomendación.
03 Cómo hacer un hashtag research paso a paso
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1
Define tus pilares de contenido
Enumera los 3-6 temas sobre los que publicas (producto, consejos, equipo, clientes…). Investigarás etiquetas para cada uno.
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2
Haz una lista de términos semilla
Para cada pilar, anota cómo lo diría tu cliente, no tu equipo: «dolor de espalda» mejor que «patología lumbar».
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3
Busca en cada red
Escribe # y cada término en el buscador de Instagram, TikTok, X, LinkedIn y YouTube y anota las etiquetas que sugiere.
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4
Mira qué hay dentro
Abre cada etiqueta: ¿el contenido se parece al tuyo?, ¿es spam?, ¿tiene otro significado?, ¿quién publica ahí?
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5
Detecta tendencias
Contrasta los temas en Google Trends y, si trabajas TikTok, en la sección Trends de TikTok Creative Center.
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6
Revisa a tu competencia y a tus clientes
Anota las etiquetas que usan las cuentas de tu sector y las que ponen tus clientes cuando hablan de ti.
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7
Puntúa y elige
Evalúa cada candidata con los criterios de la tabla de más abajo y quédate con las mejores por pilar.
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8
Guarda tu banco y revisa
Pásalo a una hoja compartida y revísalo cada trimestre o cuando cambie tu oferta.
04 Cómo encontrar hashtags en el buscador de cada red
| Red | Dónde buscar | Qué te dice |
|---|---|---|
| Lupa de búsqueda: escribe # y la palabra | Etiquetas relacionadas y publicaciones destacadas de cada una | |
| TikTok | Buscador, con los resultados filtrados por hashtags | Etiquetas relacionadas y vídeos que las usan |
| X | Buscador y pestaña Explorar | Conversación en tiempo real y tendencias por país |
| Buscador de la barra superior | Publicaciones profesionales que usan la etiqueta | |
| YouTube | Buscador o clic en un hashtag de un vídeo | Página de la etiqueta con los vídeos que la incluyen |
05 TikTok Creative Center y Google Trends: detectar etiquetas en auge
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1
Entra en TikTok Creative Center
Es la herramienta gratuita de TikTok para anunciantes; para ver Trends tienes que iniciar sesión.
-
2
Abre Trends
Muestra las etiquetas en tendencia por sector. Filtra por país, sector y periodo.
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3
Consulta la analítica de cada etiqueta
Con See analytics ves la línea de evolución, vídeos relacionados, datos de audiencia, popularidad por región y etiquetas relacionadas.
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4
Contrasta en Google Trends
Compara el interés de búsqueda del tema en España, revisa temas y consultas relacionadas y comprueba si crece o es estacional.
Creative Center está pensado para quien hace anuncios en TikTok, pero sus datos de tendencias sirven igual para el contenido orgánico. Google Trends no mide hashtags, sino búsquedas en Google, así que úsalo para confirmar que un tema interesa, no para elegir la etiqueta exacta. Para vigilar una etiqueta de forma continua, lo que buscas es escucha social.
06 Cómo evaluar si un hashtag te conviene
| Criterio | Pregunta | Señal de alarma |
|---|---|---|
| Relevancia | ¿Describe de verdad esta publicación? | Solo la pondrías por ser popular |
| Tamaño | ¿Tu contenido puede destacar ahí? | Millones de publicaciones genéricas (#love, #foto) |
| Contexto | ¿Lo que hay publicado se parece a lo tuyo? | Contenido de otro tema o de otro idioma |
| Riesgo | ¿Está limpia de spam y polémicas? | Aviso de publicaciones ocultas o contenido inapropiado |
| Intención | ¿La usan clientes o solo otros profesionales? | Solo la usan competidores entre sí |
| Vigencia | ¿Sigue activa? | Las publicaciones más recientes son de hace meses |
07 Cómo organizar tu banco de hashtags
- Marca (siempre): #FisioNombreClínica
- Pilar deporte: #FisioterapiaDeportiva, #LesionesDeportivas, #RunningAlicante
- Pilar espalda: #DolorDeEspalda, #HigienePostural
- Pilar embarazo: #SueloPélvico, #Posparto
- Local: #AlicanteSalud
En cada publicación de Instagram se usan la de marca, dos o tres del pilar y, si encaja, la local: nunca más de cinco.
- ✓Una pestaña por red, porque cada una tiene su público y sus límites.
- ✓Columnas con la etiqueta, el pilar, el criterio que la justifica y la fecha de revisión.
- ✓Rota las etiquetas del banco en lugar de copiar siempre el mismo bloque.
- ✓Marca las etiquetas descartadas y el motivo, para no volver a evaluarlas.
- ✓Revisa el banco cada trimestre y tras cualquier cambio de norma de una plataforma.
Un generador de hashtags puede ahorrarte la primera lluvia de ideas, pero no sustituye el paso de abrir cada etiqueta y mirar qué hay dentro. Si lo que te interesa es Instagram en concreto, lee cómo funcionan hoy los hashtags populares de Instagram. Y si prefieres que alguien lo haga por ti y lo mantenga al día, una agencia de contenidos para redes sociales incluye este trabajo en la planificación mensual.
Preguntas frecuentes sobre Hashtag research
Es el proceso de investigar qué etiquetas usa tu público, evaluar su volumen, contexto y riesgo, y elegir las más adecuadas para cada publicación.
Busca tus términos en el buscador de cada red, abre las etiquetas sugeridas, revisa las que usan tu competencia y tus clientes, y quédate con las más relevantes y menos saturadas.
El buscador de cada red social, Google Trends para confirmar el interés de un tema y la sección Trends de TikTok Creative Center para las etiquetas en auge de TikTok.
Inicia sesión, entra en Trends, filtra por país, sector y periodo y pulsa See analytics en una etiqueta para ver su evolución, vídeos, audiencia y etiquetas relacionadas.
De nicho y relevantes. En las etiquetas muy genéricas tu publicación se pierde en segundos y no llega a quien busca algo concreto.
Cada trimestre como norma general, y siempre que cambies tu oferta o una red cambie sus reglas.
La lógica es la misma, descubrir cómo busca tu público, pero el hashtag research se hace dentro de las redes y además evalúa qué contenido hay publicado bajo cada etiqueta.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
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