≡En resumen
- Google Partners está pensado para agencias y profesionales que gestionan Google Ads de otras empresas, no para anunciantes que llevan su propia cuenta.
- La insignia exige a la vez rendimiento (nivel de optimización), inversión gestionada y equipo certificado.
- Partner Premier es una categoría anual reservada al 3 % de empresas con mejores resultados de cada país.
- La insignia debe enlazar al perfil público de la empresa, así que puedes verificar cualquier agencia en el directorio de Google.
- Ser Partner demuestra experiencia con la plataforma, no garantiza resultados en tu cuenta.
01 ¿Qué es Google Partners?
El programa no es una certificación individual. Las certificaciones de Google Ads las obtienen las personas en Skillshop, la plataforma de formación de Google; la insignia la obtiene la empresa cuando su cuenta de administrador cumple a la vez tres condiciones: rendimiento, inversión y certificaciones.
Para el anunciante es un filtro útil: le indica que la agencia maneja volumen real, que su equipo está formado y que sus cuentas siguen buenas prácticas. Por eso muchas empresas lo usan como primer criterio al buscar especialistas SEM.
02 Niveles del programa: Miembro, Partner y Partner Premier
| Ventaja | Miembro | Partner | Partner Premier |
|---|---|---|---|
| Formación de productos y certificaciones | Sí | Sí | Sí |
| Recomendaciones personalizadas de cuentas | Sí | Sí | Sí |
| Soporte de Google Ads | Sí | Sí | Sí |
| Insignia de Google Partners | No | Sí | Sí, versión Premier |
| Aparición en el directorio de partners | No | Sí | Sí |
| Informes anuales del sector y ofertas promocionales | No | Sí | Sí |
| Asistencia dedicada y experiencias exclusivas | No | No | Sí, por invitación |
03 Requisitos para ser Google Partner
Los requisitos se aplican a la cuenta de administrador de Google Ads registrada en el programa y se comprueban a diario. Si una empresa deja de cumplirlos, pierde la insignia hasta volver a alcanzarlos.
| Requisito | Qué exige Google |
|---|---|
| Rendimiento | Nivel de optimización mínimo del 70 % en la cuenta de administrador |
| Inversión | 10.000 USD de inversión publicitaria en 90 días entre todas las cuentas gestionadas |
| Certificaciones | Al menos el 50 % de los estrategas de cuenta con una certificación de Google Ads (cuentan hasta 100 estrategas) |
| Cobertura de productos | Una certificación en cada área (Búsqueda, Display, Vídeo, Shopping o Aplicaciones) en la que la empresa invierta más de 500 USD en 90 días |
Las certificaciones que cuentan son las cinco de producto: Búsqueda, Display, Vídeo, Shopping y Aplicaciones. Caducan al año y hay que volver a aprobar el examen. Una agencia que gestione campañas de YouTube Ads necesita, por tanto, a alguien con la certificación de Vídeo, y una que lleve campañas de Google Shopping, la de Shopping.
04 Qué es un Google Partner Premier y cómo se consigue
La categoría Premier está reservada a las empresas que, además de cumplir los requisitos de Partner, se sitúan en el 3 % con mejores resultados entre las participantes de su país. Google la calcula una vez al año y avisa de que no está disponible en todos los países. Estos son los factores que tiene en cuenta:
Crecimiento de clientes actuales
Aumento interanual de la inversión en Google Ads de los clientes que ya gestionas.
Captación de clientes nuevos
Inversión de clientes que se anuncian en Google Ads por primera vez.
Retención de clientes
Porcentaje de clientes que se mantienen de un año a otro.
Diversificación de productos
Inversión fuera de Búsqueda: YouTube, Display, Aplicaciones, Shopping o Display & Video 360.
Volumen anual
Inversión publicitaria total en las cuentas gestionadas a lo largo del año.
05 Cómo unirse a Google Partners paso a paso
-
1
Crea una cuenta de administrador
Necesitas una cuenta de administrador de Google Ads (antes MCC) desde la que gestionar las cuentas de tus clientes.
-
2
Regístrate en el programa
Desde la cuenta de administrador, accede a Google Partners y completa el registro con los datos de tu empresa.
-
3
Completa el perfil de empresa
Añade web, ubicación, servicios y especialidades: es lo que verán los anunciantes en el directorio si consigues la insignia.
-
4
Certifica a tu equipo
Vincula a tus estrategas y haz que aprueben en Skillshop las certificaciones de los productos que gestionáis.
-
5
Cumple y mantén los requisitos
Sigue el panel de estado del programa: rendimiento, inversión y certificaciones deben cumplirse de forma continua.
Una agencia con 6 estrategas gestiona 14.000 USD en 90 días: 9.000 en Búsqueda, 3.500 en Shopping y 1.500 en Vídeo. Para la insignia necesita al menos 3 estrategas certificados y, entre todos, las certificaciones de Búsqueda, Shopping y Vídeo, porque las tres áreas superan los 500 USD. Además, su cuenta de administrador debe mantener un nivel de optimización del 70 % o más.
06 Ventajas y limitaciones de ser Google Partner
| Ventajas | Limitaciones |
|---|---|
| Credibilidad inmediata ante clientes que comparan agencias | Exige una inversión gestionada mínima, difícil para agencias pequeñas o que empiezan |
| Presencia en el directorio oficial de partners | El nivel de optimización premia seguir las recomendaciones de Google, que no siempre encajan con cada negocio |
| Formación, novedades de producto y soporte de Google | Las certificaciones caducan cada año y hay que renovarlas |
| Acceso a ofertas promocionales para clientes nuevos | Se pierde en cuanto se deja de cumplir cualquiera de los requisitos |
Una advertencia práctica: el nivel de optimización sube al aplicar recomendaciones, pero también al descartarlas justificadamente. Una buena agencia no acepta todas por inercia (por ejemplo, ampliar a concordancia amplia sin datos de conversión); las revisa, aplica las que tienen sentido y descarta el resto.
07 Para qué le sirve a un anunciante: cómo verificar una agencia
Si vas a contratar la gestión de tus campañas, la insignia es un buen punto de partida. Las normas de Google obligan a que la insignia online enlace al perfil público de la empresa, así que puedes comprobarla en un clic. En appyweb somos Google Partner y gestionamos campañas con ese estándar como agencia partner de Google Ads.
- ✓Pincha en la insignia: debe llevar al perfil de la agencia en el directorio de Google Partners.
- ✓Comprueba si es Partner o Partner Premier y en qué productos tiene experiencia.
- ✓Pregunta quién llevará tu cuenta y si esa persona está certificada.
- ✓Exige que la cuenta de Google Ads esté a tu nombre y que tengas acceso de administrador.
- ✓Pide que te expliquen cómo medirán las conversiones antes de hablar de clics o impresiones.
Preguntas frecuentes sobre Google Partners
Significa que una agencia o empresa que gestiona Google Ads de terceros cumple los requisitos de Google de rendimiento, inversión y certificaciones, y puede mostrar la insignia oficial del programa.
Un nivel de optimización mínimo del 70 % en la cuenta de administrador, 10.000 USD de inversión en 90 días entre las cuentas gestionadas y al menos el 50 % de los estrategas con una certificación de Google Ads.
Partner es la insignia para quien cumple los requisitos mínimos; Partner Premier se reserva cada año al 3 % de empresas con mejores resultados de cada país en crecimiento, captación y retención de clientes.
Nada. Unirse al programa y hacer las certificaciones en Skillshop es gratis; lo que exige es gestionar una inversión mínima y cumplir los requisitos de forma continua.
Sí, si gestiona cuentas de terceros desde una cuenta de administrador y cumple los mismos requisitos. El listón de inversión suele hacerlo más asequible para agencias con varios clientes.
Haz clic en su insignia: debe llevarte a su perfil público de partner. También puedes buscarla en el directorio de Google Partners.
Un año. Pasado ese plazo hay que volver a aprobar la evaluación en Skillshop para que sigan contando para la insignia.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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