≡En resumen
- Un directorio web clasifica sitios por categorías; un buscador rastrea e indexa páginas de forma automática.
- Yahoo! Directory (1994-2014) y DMOZ (1998-2017) fueron los grandes directorios generalistas y ambos han cerrado.
- Hoy tienen valor los directorios de empresas y los sectoriales que la gente usa de verdad, sobre todo para SEO local.
- Google considera spam los enlaces desde directorios de baja calidad creados solo para conseguir backlinks.
- Los datos de tu negocio (nombre, dirección y teléfono) deben ser idénticos en todos los directorios donde aparezcas.
01 ¿Qué es un directorio web?
En sus inicios, la web se exploraba así: en lugar de escribir una consulta, bajabas por un árbol de temas (Arte > Fotografía > Concursos) hasta dar con lo que buscabas. Directorios como Yahoo fueron la puerta de entrada a internet de millones de personas a mediados de los noventa.
02 Directorio web vs. buscador
| Directorio web | Buscador | |
|---|---|---|
| Cómo incorpora sitios | Por solicitud, con revisión editorial | Rastreo automático con bots |
| Qué indexa | El sitio completo, con una descripción | Cada página y su contenido |
| Cómo se busca | Navegando por categorías o con un buscador interno | Con una consulta libre |
| Tamaño | Miles o millones de sitios | Cientos de miles de millones de páginas |
| Ejemplos | Yahoo! Directory, DMOZ, Páginas Amarillas | Google, Bing |
El declive fue rápido. Yahoo pasó a mostrar resultados basados en rastreo en 2002, y su directorio acabó cobrando 299 dólares por revisar cada alta antes de cerrar el 31 de diciembre de 2014. DMOZ, el gran directorio abierto mantenido por voluntarios, llegó a tener unos 5,2 millones de sitios en más de un millón de categorías en 2013 y cerró el 17 de marzo de 2017, cuando AOL dejó de sostenerlo.
5,2 M
Sitios catalogados en DMOZ en abril de 2013
Fuente: Wikipedia: DMOZ
97.584
Editores voluntarios de DMOZ en 2013
Fuente: Wikipedia: DMOZ
299 $
Tarifa de revisión de Yahoo! Directory en sus últimos años
Fuente: Wikipedia: Yahoo Directory
03 Breve historia de los directorios web
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1
1994: nace Yahoo
Jerry Yang y David Filo publican en enero «Jerry and David's Guide to the World Wide Web», una lista de webs ordenadas por temas que acabaría siendo Yahoo! Directory.
-
2
1998: llega DMOZ
El 5 de junio nace GnuHoo, luego NewHoo; tras la compra de Netscape en octubre pasa a llamarse Open Directory Project, editado por voluntarios.
-
3
2002: ganan los rastreadores
Yahoo pasa a mostrar resultados basados en rastreo y el directorio pierde protagonismo frente a los buscadores.
-
4
2014: cierra Yahoo! Directory
Yahoo anuncia el 26 de septiembre que el directorio cerrará el 31 de diciembre de ese año.
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5
2017: cierra DMOZ
AOL deja de mantenerlo el 17 de marzo; los editores continúan el proyecto como Curlie.
-
6
Hoy: directorios verticales
Sobreviven los de empresas, reseñas y sectores concretos, que funcionan más como plataformas de búsqueda especializadas que como listas de enlaces.
La lección para cualquier negocio es clara: lo que importa no es el formato de directorio, sino si tus clientes lo usan para decidir. Un portal de reseñas de tu sector es hoy mucho más valioso que cualquier directorio generalista.
04 Tipos de directorios web
Generales
Cubren cualquier temática en un árbol de categorías. Fueron los primeros y casi todos han desaparecido o perdido utilidad.
Temáticos o sectoriales
Especializados en un sector: salud, reformas, turismo, abogados, software. Suelen tener tráfico real y usuarios con intención.
Locales y de empresas
Organizan negocios por actividad y ubicación, con datos de contacto, horarios y reseñas.
Gratuitos o de pago
Unos permiten el alta gratis; otros cobran por aparecer, destacar o incluir un enlace.
Con o sin revisión
Los de aprobación manual filtran la calidad; los de inclusión inmediata suelen llenarse de spam.
Recíprocos
Exigen un enlace de vuelta. Es una práctica que Google puede considerar intercambio de enlaces excesivo.
05 ¿Sirven los directorios web para el SEO?
Depende del directorio. Durante años, darse de alta en cientos de directorios era una forma barata de conseguir backlinks. Google cortó esa vía: sus políticas de spam incluyen de forma explícita los enlaces de directorios o sitios de marcadores de baja calidad entre las prácticas de spam de enlaces. Un alta masiva hoy no suma y puede restar.
Donde sí aportan es en el SEO local. Los directorios de empresas relevantes confirman a Google que tu negocio existe, dónde está y a qué se dedica (las llamadas citas o menciones NAP: nombre, dirección y teléfono), y además envían clientes, porque la gente los usa para buscar proveedores.
| Señal | Directorio útil | Directorio a evitar |
|---|---|---|
| Tráfico | Recibe visitas reales de búsqueda | Nadie lo visita salvo quien se da de alta |
| Temática | De tu sector o de tu ciudad | Generalista, mezcla casinos, préstamos y recetas |
| Revisión | Verifica los datos del negocio | Acepta cualquier alta al instante |
| Contenido | Fichas completas con reseñas y fotos | Listas de enlaces sin descripción |
| Objetivo | Conectar clientes con negocios | Vender enlaces |
06 Ejemplos de directorios web
| Directorio | Tipo | Estado |
|---|---|---|
| Yahoo! Directory | General, editado por personas | Cerrado desde el 31 de diciembre de 2014 |
| DMOZ / Open Directory Project | General, abierto y con voluntarios | Cerrado el 17 de marzo de 2017; continúa como Curlie |
| Páginas Amarillas | Empresas, local | Activo en España |
| Yelp | Negocios locales con reseñas | Activo |
| Tripadvisor | Turismo y restauración | Activo |
| Doctoralia | Sectorial: salud | Activo |
| Habitissimo | Sectorial: reformas y hogar | Activo |
Si buscas un listado para empezar, este recopilatorio externo de 20 directorios web para empezar tu estrategia de backlinks te puede servir de punto de partida, siempre filtrando por los criterios de calidad de la tabla anterior. Y no olvides que el perfil que más clientes locales trae hoy es el de Google: te explicamos cómo aparecer en Google Maps paso a paso.
07 Cómo darse de alta en un directorio web paso a paso
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1
Prepara tus datos NAP
Nombre comercial, dirección y teléfono escritos exactamente igual en todas partes, con la misma abreviatura de la calle.
-
2
Elige pocos y buenos
Empieza por los directorios de tu sector y de tu ciudad que aparecen en Google cuando buscas tu servicio.
-
3
Completa la ficha al 100 %
Categoría correcta, descripción propia (no copiada de tu web), horario, fotos y enlace a la página más adecuada.
-
4
Verifica el negocio
Muchos directorios confirman la propiedad por teléfono, correo o carta: hazlo para poder editar la ficha.
-
5
Consigue y responde reseñas
Las fichas con reseñas recientes y respuestas del propietario generan más confianza y más clics.
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6
Revisa una vez al año
Actualiza cambios de dirección, teléfono u horario y elimina fichas duplicadas.
Preguntas frecuentes sobre Directorio Web
Es un sitio que recopila enlaces a otras webs y los organiza por categorías, con una descripción de cada una. Normalmente la inclusión se solicita y la revisa un editor.
El directorio clasifica sitios completos por categorías con revisión humana; el buscador rastrea automáticamente millones de páginas y las ordena según la consulta.
Son las carpetas del sistema de archivos, que contienen ficheros y otras carpetas. En un servidor web, cada directorio suele equivaler a un tramo de la URL.
Los de calidad, sí, sobre todo para el SEO local y como fuente de clientes. Los directorios de baja calidad creados para vender enlaces no ayudan y Google los considera spam de enlaces.
Históricos: Yahoo! Directory y DMOZ, ya cerrados. Actuales: Páginas Amarillas, Yelp, Tripadvisor o directorios sectoriales como Doctoralia y Habitissimo.
No. DMOZ cerró el 17 de marzo de 2017 cuando AOL dejó de mantenerlo. Sus editores continuaron el proyecto con el nombre de Curlie.
Muchos directorios de empresas permiten el alta básica gratis y cobran por destacar o por funciones extra. Desconfía de los que cobran solo por incluir un enlace.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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