≡En resumen
- Blogging es escribir y mantener un blog de forma regular; la forma española es bloguear.
- Nació a finales de los noventa: weblog en 1997, blog en 1999.
- Hay blogging personal, profesional, corporativo y de nicho, cada uno con objetivos distintos.
- En una empresa, el blogging atrae tráfico orgánico, resuelve dudas de clientes y alimenta el resto de canales.
- Funciona con constancia, un calendario editorial y artículos que respondan búsquedas reales.
01 ¿Qué es el blogging?
La palabra viene del inglés to blog más el sufijo -ing. En español, la Fundéu considera válido el verbo bloguear («escribir en un blog») y escribe en redonda, sin comillas ni cursiva, blog, bloguero, bloguear y blogosfera. Si prefieres el anglicismo blogging, lo correcto es marcarlo en cursiva.
Cada pieza que publicas es un blog post o entrada, y quien lo practica es un bloguero.
02 Origen del blogging: de weblog a blog
| Año | Qué pasó |
|---|---|
| 1994 | Justin Hall, estudiante en Swarthmore College, empieza una web personal que hoy se considera uno de los primeros blogs. |
| 17 de diciembre de 1997 | Jorn Barger acuña el término weblog («registro web»). |
| 1999 | Peter Merholz separa en broma «weblog» en «we blog» y nace blog. Ese año se lanzan LiveJournal y Blogger. |
| 2003 | Aparece WordPress, hoy el software de blogs más usado. |
| Años 2010-2020 | Medium, Substack y Ghost combinan blog y boletín; parte de la conversación pasa al microblogging. |
El conjunto de blogs enlazados entre sí recibió un nombre propio, la blogosfera, y los enlaces entre blogueros dieron lugar a prácticas como el blogroll o el guest blogging.
03 Tipos de blogging
Personal
Diario, opiniones o aficiones. El objetivo es expresarse y conectar con gente afín.
Profesional o de marca personal
Un experto comparte conocimiento para ganar reputación, clientes o empleo.
Corporativo
El blog de una empresa: atrae tráfico cualificado, resuelve dudas y apoya las ventas.
De nicho y afiliación
Se centra en un tema concreto y se monetiza con publicidad, afiliados o productos propios.
Invitado (guest blogging)
Escribir en blogs ajenos para llegar a su audiencia y ganar visibilidad y enlaces.
Vlogging y microblogging
Variantes en vídeo (vlog) o en mensajes breves en redes como X, Threads o Bluesky.
El guest blogging sigue siendo útil para llegar a nuevas audiencias, siempre que el contenido aporte valor y no sea solo una excusa para colocar enlaces.
04 Blogging vs microblogging y vlogging
| Formato | Extensión | Dónde vive | Vida útil |
|---|---|---|---|
| Blogging | Artículos de cientos o miles de palabras | Tu web o una plataforma de blogs | Meses o años: sigue recibiendo visitas desde buscadores |
| Microblogging | Mensajes breves con enlace o imagen | X, Threads, Bluesky, Mastodon | Horas o días en el feed |
| Vlogging | Vídeos | YouTube, TikTok, Instagram | Variable; depende del algoritmo y del buscador de la plataforma |
No compiten entre sí: lo habitual es que el artículo del blog sea la pieza central y se reparta en redes en forma de microblogging o vídeo corto.
05 Para qué sirve el blogging en una empresa
Tráfico orgánico
Cada artículo puede posicionar para búsquedas de tus clientes y traer visitas sin pagar por clic.
Autoridad y confianza
Explicar bien tu sector demuestra que sabes de lo que hablas antes de que te contacten.
Captación de contactos
Los artículos llevan a descargas, boletines y formularios que convierten lectores en leads.
Material para otros canales
Un buen artículo alimenta redes sociales, email y respuestas del equipo comercial.
El blogging es la pieza principal del inbound marketing: atraes con contenido en lugar de interrumpir con anuncios. Para que funcione, cada artículo debe responder a una búsqueda real y enlazar al servicio que resuelve el problema; es lo que hacemos en nuestro servicio de redacción de contenidos SEO.
Una asesoría fiscal publica en enero «Qué gastos puede deducirse un autónomo en la renta». El artículo capta búsquedas durante toda la campaña, el equipo lo envía a los clientes que preguntan lo mismo, se resume en un carrusel para LinkedIn y cierra con un enlace a la página del servicio de declaración de la renta. Un solo texto trabaja para SEO, atención al cliente, redes y ventas.
06 Cómo empezar a bloguear paso a paso
-
1
Define el objetivo y el lector
Decide para quién escribes y qué quieres que haga después de leerte: suscribirse, pedir presupuesto o comprar.
-
2
Elige plataforma y dominio
Para una empresa, lo más recomendable es un blog en tu propia web (por ejemplo, en WordPress) y no en un subdominio gratuito.
-
3
Investiga palabras clave
Lista las preguntas que te hacen los clientes y comprueba cómo las buscan en Google.
-
4
Crea un calendario editorial
Fija una frecuencia realista (una entrada a la semana o cada quince días) y respétala.
-
5
Escribe y optimiza
Título claro, respuesta directa al principio, subtítulos, ejemplos, imágenes y enlaces internos.
-
6
Difunde y mide
Comparte en redes y boletín, revisa visitas y conversiones y actualiza lo que ya posiciona.
Para escribir artículos que posicionen tienes una guía práctica en cómo escribir textos SEO, y para decidir qué publicar y medir si funciona, la de plan de contenidos.
07 Plataformas de blogging y formas de ganar dinero
| Plataforma | Modelo | Encaja con |
|---|---|---|
| WordPress (autoalojado) | Software libre; pagas hosting y dominio | Blogs de empresa, medios y proyectos que quieren control total |
| Blogger | Gratis, alojado por Google | Blogs personales, educativos o de prueba |
| Medium | Plataforma con audiencia propia y programa de socios | Autores que priorizan ser leídos sobre la marca propia |
| Substack | Blog y boletín con suscripciones de pago | Periodistas y creadores que venden su contenido |
| Ghost | Software libre o alojamiento de pago | Publicaciones independientes con membresías |
Las vías de ingresos más habituales son la publicidad (por ejemplo, con AdSense), el marketing de afiliación, los contenidos patrocinados, las suscripciones de pago y, sobre todo en empresas, las ventas de los propios servicios o productos. En un blog corporativo el retorno no se mide en anuncios, sino en contactos y clientes que llegan leyendo.
08 Errores habituales en el blogging
- ✓Publicar mucho al principio y abandonar el blog a los tres meses.
- ✓Escribir sobre la empresa en lugar de sobre los problemas del cliente.
- ✓No investigar cómo se busca cada tema antes de escribirlo.
- ✓Publicar textos genéricos generados con IA sin revisar ni aportar experiencia propia.
- ✓No incluir llamadas a la acción ni enlaces a los servicios.
- ✓No actualizar los artículos que se quedan desfasados.
Preguntas frecuentes sobre Blogging
Blogging significa crear y mantener un blog, publicando artículos de forma regular. En español se dice bloguear.
La forma española es el verbo bloguear, que la Fundéu considera válido y escribe en redonda. Si usas blogging, márcalo en cursiva por ser un extranjerismo.
El blog es el sitio web donde se publican las entradas; el blogging es la actividad de escribirlo y mantenerlo.
Sirve para atraer visitas desde Google sin pagar por clic, demostrar conocimiento, captar contactos y generar contenido para redes y email.
Con la frecuencia que puedas mantener con calidad. Una entrada semanal o quincenal constante suele dar mejores resultados que muchas publicaciones seguidas y luego ninguna.
Para un blog personal sirven Blogger o Medium, que son gratuitos. Para una empresa conviene WordPress u otro CMS en tu propio dominio.
Un tema que conozcas, un lector concreto al que ayudar, una plataforma de blog y un calendario de publicación que puedas cumplir. Para una empresa, añade un dominio propio y una lista de preguntas reales de clientes.
Sí, si los artículos responden búsquedas reales con información propia y verificable. Esos contenidos siguen posicionando en Google y son los que citan las herramientas de IA.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
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